卡士酸奶品牌520：有爱，没什么不能消化

　　卡士520:有爱,没什么不能消化

　　1. 在爱的命题里如何讲品牌?我们先消化一下

　　520不仅是520,也是卡士酸奶的品牌日。

　　作为高端低温酸奶的开创者,卡士26年兢兢业业钻研低温酸奶,从奶源到菌种,从研发到冷链,一群有爱的人致力于做出“世界上，最有爱的产品”。

　　无论是007小奶罐、餐后一小时、断糖日记还是宝贝第二餐,卡士的产品始终从消费者出发,「爱与美味」是品牌的初心。

　　卡士酸奶很好,但是消费者只记住了爆款的产品,也就出现了「有产品,无品牌」的问题。26年来,他们也很少为自己发声。

　　今年520品牌日,卡士想要拍摄一条品牌片,基于社会大情绪,和消费者进行一次情感沟通。

　　2. 占领品类关键词「消化」,挖掘社会大情绪

　　作为卡士品牌的，发声,要想让更多人知道它是一个酸奶品牌,就必须占领酸奶品类的核心关键词。

　　酸奶最为大众所熟知的品类利益点就是:肠道健康,助消化。

　　肠胃是一个情绪器官,你所有的情绪问题,都会反应在「消化」问题上。

　　从生理的消化——到情绪的消化,当下每个人都有很多难以消化的事情,就业的迷茫、单身的焦虑、育儿的压力、母职的困境、工作的内卷等等。

　　但爱的人、爱的事、甚至是爱吃的酸奶,都会陪你一起消化。

　　由此提出卡士品牌520:有爱,没什么不能消化

　　3. 5个被「卡」住的真人故事,告诉你先消化一下

　　比起说教式的品牌广告,我们更希望邀请一些真实的人,拍一些真实的故事,给到大家一些面对人生困境的鼓舞和启发。

　　他们不是，答案,但给自己一点时间消化,“爱”早晚会帮助你找到答案。

　　基于卡士的用户画像,我们从社交平台上找到了五大，话题的社会矛盾,邀请了5个被「卡」在这些人生困境里的真实人物,把他们的故事拍了出来:

　　66岁单亲妈妈 @沙沙姐姐母职身份VS开启第二人生

　　她选择66岁重启,是妈妈,更是自己

　　当你围着自己转了,快乐也会围着你转

　　广告数字游民 @加州少年Marco

　　工作的无限忙碌VS就业的寒冬

　　想清楚自己想要什么,整个人都通畅了

　　无论在什么工位,爱自己永远是第一位

　　单身沪漂律师 @Gia吉娅

　　社会时钟的婚恋焦虑VS对于感情的不将就

　　她31岁还是选择做自己,一个人0社交

　　好好爱自己,就拥有一个人也能幸福的能力

　　曾经被迫鸡娃的二胎宝妈 @然然妈妈鸡娃式育儿VS松弛感育儿

　　比起卷成绩,现在更想陪孩子卷快乐

　　爱就是陪他们一起,消化成长中的每一关

　　中年失业的新晋奶爸 @宝山区藤原拓海

　　中年失业危机VS家庭生活刚需

　　35岁,孩子出生了,他失业了

　　从大厂资深牛马,到滴滴专车司机

　　生活的难题不断变化,但爱会陪你慢慢消化

　　被卡住是生活的常态

　　那就对生活说一句:我先消化一下

　　有爱,没什么不能消化