新讯网官方唯一联系电话：15001380073 2024年的食品行业风云变幻,食业头条揭晓的年度榜单上,东鹏饮料赫然在列,董事长林木勤也荣膺年度影响力人物。这两份榜单,不仅是对企业和个人过去一年成就的肯定,更是洞察行业发展趋势的窗口。从技术员到饮料大王,林木勤凭借精准的市场嗅觉、持续的创新思维和坚韧不拔的进取精神,在激烈的市场竞争中写就了一段传奇。
东鹏饮料董事长林木勤
把握市场机遇,缔造饮料王国
1984 年的深圳,改革开放的春风正劲,一个来自广东汕尾的年轻人林木勤,怀揣着改变命运的梦想来到这片热土。初来乍到,他成为深圳市建材工业集团的一名普通技术员。那时的他,或许从未想过自己日后会缔造一个市值超千亿的饮料帝国。
命运的转折发生在四年后。1988 年,林木勤辞去技术员工作,加入了深圳奥林天然饮料有限公司。在这里,他开启了长达 9 年的饮料行业修炼之旅。从生产技术到原料采购,从产品研发到市场销售,林木勤像一块海绵般,把饮料行业的每一个环节都摸得透透彻彻。这段经历,为他日后的创业之路打下了坚实基础。
1997 年,机遇之门悄然打开。这一年,林木勤加入了东鹏饮料的前身——深圳市东鹏饮料实业公司。2003 年,国企改制的浪潮中,林木勤便与公司员工20人合伙出资接手企业。从此,东鹏饮料迎来蜕变。
2009 年,是东鹏发展史上的重要节点。这一年,林木勤力排众议,对“东鹏特饮”进行了重新定位和包装升级。当时,能量饮料市场几乎是红牛一家独大,但林木勤看准了市场缝隙。他没有盲目追随高端路线,而是精准定位货车司机、建筑工人等蓝领群体,以高性价比的产品策略精准切入市场。凭借亲民实惠的价格,东鹏特饮很快就在工地、货运站成为 “能量搭子” ,广受市场青睐。
产品东鹏特饮
2013 年,东鹏饮料，前瞻性地重磅官宣实力派明星谢霆锋为代言人。彼时谢霆锋在年轻群体中拥有广泛的粉丝基础和超高人气,他所代表的时尚、活力形象与东鹏饮料致力于传递的品牌理念高度契合。这一代言合作迅速在年轻消费圈层引发热烈反响,让东鹏饮料与年轻消费群体的连接愈发紧密,品牌影响力也在持续攀升。
2021 年,凭借多年来在市场上积累的深厚口碑、强大的品牌实力以及持续增长的业绩表现,东鹏饮料水到渠成地登陆 A 股市场,成功加冕国内 “功能饮料第一股” 的桂冠。此后,东鹏特饮更是凭借出色的产品品质和精准的市场定位,连续三年稳居市场，,成为本土，的百亿级能量饮料品牌 。
深化数字转型,创新营销模式
在林木勤的商业字典里,创新永远是最醒目的关键词。2015 年,当整个饮料行业还在传统分销模式的泥潭中挣扎时,他从风靡一时的微信红包中捕捉到灵感。很快,东鹏饮料推出了开创性的“扫码赢红包”活动。这个看似简单的“一物一码”创举,巧妙打通了品牌与消费者之间的沟通壁垒,让消费者真正参与到品牌互动中来。
但林木勤的创新脚步从未停歇。在他的主导下,东鹏饮料将数字化触角延伸到更深层次,打造了“五码合一”的数字化管理体系。从生产源头就开启产品追踪,构建起完整的“F2B2b2C”数字化闭环。这套系统就像给东鹏装上了“天眼”,出库量、动销量、渠道库存等数据一目了然,让企业运营效率实现质的飞跃。
东鹏饮料“五码合一”
在广告营销领域,林木勤更是开创了“视频创可贴”的全新模式。不同于传统生硬的广告植入,这种润物无声的方式让品牌信息自然融入各类视频场景。在短视频、网络剧成为主流娱乐方式的今天,这种创新形式既确保了用户体验,又能实现精准触达,堪称营销界的一记漂亮组合拳。
林木勤深谙“借势营销”之道。，、亚运会等国际，赛事,都能看到东鹏的身影。“为国争光,东鹏能量”的激昂口号,伴随着中国健儿在赛场上的拼搏身影和优异表现,如春风般迅速传遍大江南北。在年轻人的热门领域,东鹏饮料更是全方位布局。“补水啦”携手 NYBO 青少年篮球赛、BSK 成人篮球赛,将产品与运动场景，结合;东鹏特饮连续三年深度合作王者荣耀职业联赛,创立“东鹏 buff 官”等电竞专属角色,在年轻圈层圈粉无数。
东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护
优化产业布局,拓展品类版图
2024 年,林木勤带领的东鹏饮料保持强劲增长态势。据 2025 年 1 月 20 日东鹏饮料发布的 2024 年年度业绩预增公告显示,公司预计全年实现营业收入 157.2 亿元到 161 亿元,同比增长 40% 到 43%;预计全年实现归母净利润 31.50 亿元到 34.50 亿元,同比增长 54% 到 69%。这一业绩表现创下东鹏饮料自上市以来的，成绩,彰显了公司战略的正确性。
但林木勤的目光早已不局限于单一品类。他提出的“1 + 6”多品类战略,正在让东鹏的版图不断扩张。“补水啦”堪称最耀眼的新秀,2024 年前三季度营收暴涨 292% 至 12.11 亿元。无糖茶饮“上茶”系列也开始在赛道上崭露头角,还有2021年便战略布局即饮咖啡赛道的“东鹏大咖”,东鹏的市场触角正延伸得更广阔。
“1 + 6”多品类战略
从渠道布局来看,截止目前,东鹏饮料构建了庞大的全国营销体系,经销商网络已扩张至 2982 家,业务范围辐射全国 33 个省级行政区、333 个地级行政区,实现地级城市 100% 全覆盖。终端网点活跃数量已突破 400 万家。2024 年前三季度数据显示,全国化布局成效显著,广东市场以外的区域销售收入占比达 72.65%,公司积极拓展新兴渠道,线上与直营渠道分别实现同比增长 112.99% 和 62.43%。
这艘中国饮料业的旗舰,正在林木勤的掌舵下破浪前行。从一名普通技术员到百亿饮料帝国的，,林木勤的创业传奇印证了一个真理:机遇永远眷顾有准备的人。而今,这位 61 岁的企业家仍在为“打造中国领先的多品类饮料集团”的梦想不懈奋斗,续写着属于东鹏饮料的新篇章。
