新讯网官方唯一联系电话：15001380073 成都车展如火如荼的开展，沃尔沃这次带来了旗下的插电混合动力（插混）家族，涵盖了沃尔沃S90插混、S60插混、XC60插混等多款车型，以及纯电动家族中的EX30、EM90等新车。数据显示，2023年7月与去年同期相比，新能源汽车的市场份额发生了变化：纯电动市场份额从68%降至53%，而插混和增程电动车则分别由25%和8%上升至34%和13%。这也表明，插电混合动力和增程电动汽车逐渐成为市场的重要选择。
沃尔沃的“撒手锏”：豪华品牌如何稳住市场？
在这个竞争激烈的插混市场中，沃尔沃的优势是什么？作为豪华品牌，沃尔沃又是如何稳住消费者的信心的？沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫在与汽车之家交流时透露，沃尔沃的战略可以概括为“三师三高”——这是一群典型的消费者群体：体制内人士、注重安全与环保的消费者，以及那些崇尚健康、热爱生活的人。他们的收入较为稳定，品牌的价值观与他们的生活理念高度契合，因此形成了忠实的购买群体。
安全感与沃尔沃的品牌理念
沃尔沃一直以来都以“安全”深入人心。对此，于柯鑫表示：“沃尔沃的核心价值观是安全、环保、可持续。”他补充道，沃尔沃从2015到2019年推行“以人为尊”这一口号，疫情期间则推出了“唯爱与生命不可辜负”，而今年则进一步推出了“安全感”这一新的品牌口号，意在向消费者传达不仅仅是物理上的安全，更是情感上的“安全感”。截至今年8月，沃尔沃已经与超过48,228名车主共同开展“守护计划”，并且成为汽车行业内，发起并成立官方AED道路使者联盟的车企。
上半年沃尔沃的市场表现：新能源转型加速
尽管2023年市场竞争异常激烈，但沃尔沃上半年的市场表现依然稳健。全球销量同比增长了6%，1-7月累计销量达44.55万辆，同比增长了13%。在中国市场，沃尔沃的销量达87,589辆，在整体市场承压的背景下，依旧表现不俗。尤其是在新能源领域，沃尔沃持续强化品牌认知，确保消费者清楚了解沃尔沃同样有新能源产品。
于柯鑫透露，沃尔沃在接下来的时间里，将继续推进“燃油车、插混车、纯电车型三并行”的产品矩阵，同时在新能源产品领域加大布局，明年将成为沃尔沃新能源转型的“元年”，会有大量的新车推出，涵盖D-SUV、D车、E-SUV、E车等不同细分市场，满足不同消费者的需求。
沃尔沃如何应对价格战与市场内卷？
面对市场的价格战，沃尔沃选择了与经销商共同“站稳脚跟”。于柯鑫强调，价格战可能在短期内带来销量增长，但从长远来看会损害品牌价值和经销商利润。沃尔沃通过灵活调整政策，帮助经销商保持稳定的盈利模式。例如，在7月份，沃尔沃通过调整政策，帮助经销商提升售价以获得更高的利润空间。
此外，沃尔沃还通过数字化管理系统——Newbie系统，精确把握销售与售后数据，以此指导经销商提升销售能力和服务质量。这一做法在行业变动中表现出了沃尔沃的独特优势，帮助其保持了稳定的市场份额。
沃尔沃新能源展台：电动车的未来布局
在今年的成都车展上，沃尔沃特别设置了新能源展台，展示其纯电产品线。于柯鑫表示，很多消费者对沃尔沃的印象仍停留在传统燃油车上，因此通过这个纯电展台，沃尔沃希望能让消费者更好地了解其新能源产品的优势与创新。沃尔沃计划在2025至2030年之间，每年推出几款新车，以适应不同市场需求，并进一步拓展豪华电动车市场的份额
总的来说，沃尔沃通过始终如一的“安全感”和不断创新的产品布局，在市场激烈竞争中稳步前行。未来，随着新能源转型的深入，沃尔沃将继续在电动车、插混车及传统燃油车之间维持良好的产品矩阵，确保在市场波动中持续获得消费者的青睐。而通过深化与经销商的合作，沃尔沃的数字化管理也为品牌未来的稳步发展提供了有力支持。
