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联动BC端,亮相央视频《千古名篇》,舍得酒升级福文化IP迎战春节旺销季

时间:2024-12-23 10:29:11    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

12月20日,舍得酒,冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线。央视总台主持人康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂倾情演绎,知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟,跨时空与唐宋大家对饮神交,以先贤舍得智慧,解锁今人幸福密码,传递“舍得是福”的品牌哲学。





同期,围绕“过年要舍得,把福都满上”的主题,舍得酒在品牌端、市场端的营销活动全面铺开,打出了一套张弛有度的“组合拳”,营销、动销全面开花,实现品牌效能的,化传递,有望助推舍得酒在春节旺销季中脱颖而出。


舍得携手顶流媒体央视频

对话唐宋大家,传递“舍得是福”


新春祈福,承载着古老文化传统,凝聚着期盼、传达着美好期许。传承“福文化”精髓,舍得酒携手央视频《千古名篇》,对话七位唐宋诗词大家,探索镌刻在诗词之中的人生智慧,与你一起启福新春。





“一杯美酒,一碗热汤,皆是人生好福气”“唯有舍得下时间,才能在冬至酒满福满”……


首期节目里,康辉与苏轼冬至围炉煮汤,共话古今俗差异和人生福气内核。从美食到美酒,从射洪春酒再到舍得老酒,让观众领会到舍得用心、用心舍得的真谛。期间,二人还就“人生福气”“不内耗”等人生课题展开讨论,苏轼以“吾心安处是吾乡”的坦然面对人生起伏,冬至的热汤不仅温暖人心,也蕴含着他对人生舍得的理解,“接受失去,珍惜当下”,是其幸福密码。而康辉亦认为“进退皆随心,人生可舍得。”由此观之,“舍得”是贯通古今的人生智慧与态度。





《千古名篇》后续节目中,舍得酒还将对话李白,与之感慨“人生舍得,今朝有酒今朝有福”;与辛弃疾在繁华灯会中探讨人生取舍;邀陆游共寻“腊八里的美好”;携陈子昂诠释“选择是福,舍得是福”;在小年夜,同杜甫谱写“回家是福,相聚是福”;与王安石共同送出“吉祥是福,传承是福,舍得福至”的新年祝福。


一系列跨时空对话,将“春节+舍得+福”深度链接,从不同维度挖掘、延展舍得智慧的当代价值,以先贤智慧回应今人困惑,启发观众找到人生,解。节目的文化属性与舍得品牌哲思自然契合,观众在欣赏千古名篇的同时,也能在细腻的文化体验中感悟幸福的真谛,体悟“舍得是福”的人生哲学。





与以往跨界联动不同,今年舍得酒,将福文化IP搬上央视频权威媒体平台进行链接和传播。同时,AI数字转绘技术的创新运用、权威嘉宾阵容、电影级虚拟制片与视听享受、聚焦春节时效性高质量内容等节目看点,抢抓观众眼球,在春节关键节点更有新意地持续释放品牌声量。


在农历乙巳蛇年即将到来之际,舍得酒以更深、更精、更引人共情的内容为观众奉上文化饕餮盛宴。以诗传情,舍得酒潜移默化中实现了与消费者情感的深度链接,更有利于其在新春营销中爆发出强劲的品牌势能,助力品牌在消费群体中达成更深的渗透。


构建品牌、产品、渠道全面闭环

舍得酒触达BC端,赢战春节旺销季


基于“过年是最舍得的时刻”的洞察,舍得酒围绕“新年节庆中的宴席和欢聚举杯祈福”的核心场景,锁定“福文化”IP,从品牌文化、品牌氛围、产品以及BC端联动与促销五大维度,全面整合打造舍得品牌专属新年场景。





在品牌文化方面,除携手央视频《千古名篇》打造文化大事件外,舍得酒还将继续与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动,以民俗特色灯组演绎舍得酒春节主题,借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台,加深消费者对舍得酒与新春的记忆联想。


除此之外,舍得酒横跨BC两端的一系列落地活动自12月15日起持续开展,有策略、有节奏地覆盖了现阶段到春节期间的各个关键节点,多层级、多领域的差异化布局,让“过年要舍得,把福都满上”真正落到实处。





在品牌氛围方面,舍得酒春节品牌形象,亮相全国,覆盖机场、高铁站等10大核心交通枢纽,以及,50+核心销售城市核心商圈、社区等,开启全维度、高频次、长周期的持续曝光。同时,舍得酒积极开展终端布建,预计完成全国超3万家终端门店布建,营造浓厚的春节消费氛围。


在产品方面,助力春节营销旺季,舍得酒于11月、12月分别推出乙巳蛇年舍得生肖酒“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”,两款产品在京东、天猫、抖音平台全面发售。其中,灵蛇新生款采用6年以上基酒和15年以上调味酒,大师特调54度酒体,限量发售10万套。吉蛇献瑞款采用12年以上基酒和25年以上调味酒,甄选60度,陈年浓香老酒,限量发售2025套,满足春节用酒聚饮、礼赠、收藏等多样化消费需求。





在BC端联动方面,为答谢并激励经销商伙伴和核心消费者,舍得酒将在全国范围内举办300场新春答谢会,并将在成都、遂宁等近30座城市策划100余场老酒私宴,而舍之道则将举办100余场答谢会,整体覆盖超过3万+经销商及消费者。一系列新春答谢、品鉴活动,实现BC端的深度联动,强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同,助推销售业绩的提升。


在线下促销方面,2024年12月15日至2025年2月28日,舍得酒开启“扫码赢金条集福卡,满福奖上奖”的新春促销活动,消费者购买舍得酒产品,,可赢取20g舍得定制足金金条,还可以参与集福卡活动,满6张可抽取舍得酒系列产品,中奖率100%。针对高端战略产品藏品舍得10年,购买指定数额产品,可获得“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖,,可赢20000元现金红包;活动期间购买舍之道产品,即可有机会获得,20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。





在线上促销方面,2025年1月舍得酒新春“年货节”期间,登陆京东、天猫、抖音平台舍得酒官方旗舰店,选购舍得酒系列产品,即可享受热销品专属买赠、店铺满额赠等多重福利,还有机会赢取多款精美文创酒礼盒。《千古名篇》播出期间,专属福气转盘抽奖登陆舍得京东旗舰店,凡购买舍得酒系列产品,就有机会参与抽奖赢取精美小酒、文创礼盒及代金券等福气好礼。


综合来看,从携手唐宋大家解读“福是什么”,将“福气”触达到全网观众,到以多场景、多维度配合打造“接满福”的专属场景,舍得酒构建了品牌、产品、渠道的可持续闭环,这一行之有效的策略也为舍得酒2025年奠定良好开局。


今年春节,是舍得老酒战略2.0迎来的第一个春节营销,上述一连串的社会化营销动作,恰恰传递了舍得沉潜深耕老酒赛道的坚定决心,强化了舍得老酒认知优势与体验优势,持续提升品牌影响力,进一步夯实了其坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象。



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