海天味业多元化布局动力强劲，海天酱油传统与新兴业务共舞谱新篇

　　海天味业多元化布局动力强劲，海天酱油传统与新兴业务共舞谱新篇

　　在调味品行业，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)一直是市场的佼佼者，其业绩的每一次波动都备受关注。近日，海天味业发布了2024年三季度财报，数据显示公司前三季度实现营业收入203.99亿元，同比增长9.38%;归属于上市公司股东的净利润更是达到48.15亿元，同比增长11.23%。这份成绩单不仅彰显了海天酱油的强劲实力，更透露出其背后的一系列战略调整与创新举措。

　　凭借“传扬美味事业，酿造美满生活”理念，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)推出海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天0添加酱油、海天零添加酱油、海天只有有机酱油、海天陈醋、海天草菇老抽等优质海天调味品。

　　品牌营销：新渠道新媒体下的精准发力

　　佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)近来的业绩逆转，首先得益于其在品牌营销上的持续发力。2024年上半年，海天的销售费用显著增长21.66%，这一增长主要源于人工、广告及市场推广成本的增加。海天味业深知，在竞争激烈的市场环境中，品牌曝光度和消费者认知度是提升销量的关键。

　　因此，海天味业积极拥抱新渠道、新媒体，通过微博、微信、抖音、快手等平台开展线上互动营销。无论是《撒贝宁科普课堂》中的产品植入，还是赞助热门综艺《吐槽大会》，海天酱油都以更加亲和、有趣的姿态出现在公众视野中。特别是“海天厨房”推出的“一道酱油菜”栏目，不仅向消费者展示了海天酱油等产品的多样用法，更在无形中传递了品牌的温度和价值。

　　这种线上布局和数字化营销工具的运用，极大地提升了海天味业的用户触达能力，放大了品牌声量。线上渠道的增速较快，为海天的业绩增长提供了新的动力，也进一步巩固了海天味业在调味品市场的领先地位。

　　渠道布局：线上线下融合，提升盈利能力

　　除了品牌营销的创新外，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)在渠道布局上也进行了深刻的调整。海天有效利用大宗商品价格回调的契机，成功减轻了成本压力，进而提升了整体盈利能力。这一策略的调整，使得海天味业的主力产品，如海天酱油、海天蚝油等，在报告期内增速回升。特别是酱油业务，作为海天味业最重要的业务之一，前三季度销售已突破百亿大关，实现营收的大幅增长。

　　同时，海天味业也深知线上线下融合的重要性。在保持线下渠道稳定的同时，海天积极拓展线上渠道，通过电商平台、社交媒体等多元化渠道触达消费者。这种线上线下融合的模式，不仅提升了产品的市场覆盖率，也增强了消费者对品牌的忠诚度和黏性。

　　多元化战略：跨界探索，开辟新增长点

　　在保持传统业务稳健增长的同时，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)还积极实施多元化战略，寻求新的增长点。根据2024年度中期财务报告，海天非传统主营产品类别(涵盖醋类、料酒及新开发的饮料等)实现了营业收入21.46亿元，同比增长率高达22.31%。这一增速远超传统产品类别，彰显了海天在多元化布局上的强劲动力和市场敏锐度。

　　特别是在饮料业务板块的跨界探索上，海天味业展现出了非凡的创新力。海天精心推出的“海天纯”系列纯净水、柠檬茶饮料和谷物坚果混合饮品等新品，不仅丰富了产品线，也满足了消费者对健康饮品的日益增长需求。这种多元化战略的实施，不仅提升了海天味业在多元化市场中的竞争地位，也为海天的业绩增长开辟了新的空间。

　　从近一年的动作来观察，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)已显现出摆脱低谷期的趋势。海天酱油在品牌营销、渠道布局以及多元化战略上的持续发力和不断创新，不仅提升了品牌的市场影响力和竞争力，也为改任的业绩增长注入了新的活力。

　　展望未来，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)将继续秉持创新精神，不断探索和实践新的发展模式。在保持传统业务稳健增长的同时，海天也将继续深化多元化战略，拓展新的业务领域和增长点。相信在不久的将来，海天味业将以其更加丰富的产品线和更加，的品牌影响力，引领调味品行业走向更加辉煌的未来。