中国品牌节上演“重头戏”：众专家激辩高端品牌修炼

        11月17-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节在亚运之城杭州举行，“高端品牌”平行论坛以其精彩的内容和精心的组织备受瞩目。

　　作者 | 高端品牌实验室 彭烨茵

　　11月17日-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节在亚运之城杭州云栖小镇国际会展中心隆重举行。其中11月19日，由中国品牌节、高端品牌实验室主办，《商业评论》、商界传媒集团、CCTV《大国品牌》联合媒体主办，由蓝狮子图书、中国美术学院国家大学科技园协办，广州高端品牌咨询有限公司承办，会稽山“兰亭”高端黄酒赞助支持的“高端品牌”平行论坛以其精彩的内容和精心的组织备受瞩目，观众直呼干货满满，思想“过瘾”。

　　活动伊始，CCTV《大国品牌》总出品人吴纲特别录制视频，向论坛表示最诚挚的祝福。他表示，活动品牌的高端塑造，是产业实力的凸显，是企业价值的张力，更是国家形象的代表。高端品牌的建设需要我们共同的努力，大国品牌的崛起需要我们共同的赋能，只有通过全社会的努力，才能打造出更多具有国际影响力的高端品牌，在全球范围内绽放光彩。

　　财经作家、高端品牌实验室主任段传敏，高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆，会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚，《商业评论》主编颜杰华，科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛，要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷，商界传媒集团CEO周云成，中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨，广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长曾勇，华为研究专家程东升，广州唐龙品牌营销策划机构创始人包晓峰，蔚观文化创始人、原央视记录频道编导胡夏，多米实业、将军红酿酒董事长付博，高端品牌实验室总裁、家寓户晓建材连锁超市创始人王同筱，杭州市城市品牌促进会常务副秘书长林晓红等嘉宾出席了会议。他们一起就建设高端品牌相关话题展开了思想激荡，为现场观众奉献了一场思想的饕餮盛宴。

　　打造高端品牌已成大势所趋

　　联合媒体主办方、来自《商业评论》的主编颜杰华首先为论坛进行了致辞，从宏观的层面解读打造高端品牌的重要性和必然性。他用案例和大量数据告诉我们，企业要长期发展，离不开高端品牌。他指出：随着消费者的需求不断升级，企业竞争加剧，打造高端品牌已成大势所趋。从企业的层面看，打造高端品牌已经成为企业提升竞争力，实现持续增长的关键。高端品牌不仅意味着高价值、高品质，同时也是企业实力和形象的象征。

　　《商业评论》主编颜杰华

　　作为本次论坛的策划主办方代表，财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在致辞中表示，本次精心组织的论坛干货满满，值得用心品味。未来，高端品牌实验室将继续组织产业界、专业界、传媒界和学术界等各方力量，秉承“链接、研究、价值”的价值观，持续推动中国品牌的高端化、专业化和全球化。他分享的《挺进高端产品修炼的三重境界》中指出，高端品牌建设首先要修炼好产品，而产品修炼有三重境界：一、匠心（细节、工艺、稳定性）阶段，这是很多奢侈品牌品牌的着力点；二、贴心（消费者视角）阶段：这是当代许多企业正在努力转换的新视角，也打开了创新的新空间；三、开心（尖叫）阶段：这是许多互联网品牌的追求，即力出一孔，将痛点和需求打透，让消费者产生惊喜和惊叹。

　　财经作家、高端品牌实验室主任段传敏

　　如何建设高端，专家展开激辩

　　高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆具有丰富的实战经验，从华帝、欧派，到今天的慕思，在他的操盘下，都成为了行业的领军企业。在《高端品牌方法论》主题演讲中，他分享了打造高端品牌的观察与洞见。他给出高端品牌的定义：高品质、高价值、高价位、高品牌影响力（高知名度、高美誉度）、高端人群为主要消费群。面对即将到来的高端化浪潮，中国企业该如何高端转型升级，通过打造具有竞争力的高端品牌？姚吉庆带来了在高端品牌运营多年的实践成果——高端品牌的七项修炼：产品力修炼、品牌力修炼、数字化力修炼、文化力修炼、体验力修炼、服务力修炼、销售力修炼。

　　高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆

　　在当下内卷的商业时代，高端品牌如何构建其“独特性”和“稀缺性”？科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛博士分享的《稀缺策略与高溢价品牌战略》中回答了这个问题。他提出4个企业家的稀缺决策：1、用稀缺提高品牌溢价能力；2、形成折射型的品牌组合，防止劳斯莱斯症；3、周转和利润率的双提；4、从战术上构成业务促进。

　　科特勒咨询（中国与新加坡区）管理合伙人王赛

　　“惠风和畅、游目骋怀、茂林修竹、仰观俯察”让历代士人们无限向往魏晋风度，“会稽山”作为中国最为久远、规模，的黄酒产销企业之一，最近开始强力打造“兰亭”高端品牌。在论坛现场，会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚带来了《兰亭的高端品牌思考》。他指出，黄酒是世界上最古老的三大酒类之一：纯米酿造，源于中国，且唯中国有之。从文化、历史、工艺、健康等多个层面，会稽山·兰亭都具有深厚的高端品牌土壤。他表示，兰亭14°中国酒拥有历史沉淀与名酒基因，将有望成为高端黄酒的一个标杆。

　　会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚

　　消费升级是消费者的观念升级，营销升级需要内容战略，在全球化的当下，是什么在推动⾼端消费市场和头部品牌的发展？要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷博士带来了《高端品牌向奢侈品学习什么》主题分享。首先，她指出：高端消费市场并不小众，企业不可忽视这一市场。在消费升级的背景下，她建议企业采取以下策略：客户分层；降维打击；专注城市发展、下沉市场。她提出两个观点：1、核⼼城市垄断最⼤数量的核⼼消费者，但是因为品牌重视，已经⽐较充分开发，四、五线城市拥有较⼤空间和潜⼒；2、北京、上海未必是消费⼒最强的城市；客单价是一个城市消费者，特别是高端消费者消费能⼒的重要表现。

　　要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷

　　科学是对自然世界规律的探究和认知；哲学是对人类社会和人类自身规律的探究和认识，现代企业如何在运营管理中构建其“商业哲学”？，华为研究专家程东升带来了《任正非商业哲学与华为高端之路》主题分享。他提炼出任正非商业哲学的10个重要内涵：灰度思维：不偏激地看问题；辩证思维：不静止地看问题；开放思维：不封闭不故步自封；共赢思维：不敌对，在竞争中寻找合作空间；专注思维：不三心二意，专注专一专业；危机思维：危机意识、未雨绸缪；人性思维：尊重人性、顺应人性、制约人性；规则思维：以规则的确定性应对市场的不确定性；原则思维：实事求是；尊重思维：尊重规律、尊重常识、尊重历史、尊重知识。

　　，华为研究专家程东升

　　如何挺进高端？

　　消费升级正在如火如荼进行，挺近高端势在必行。目前有两条路线，一种是以小米为代表的高端化路线，不断升维产品和价格带；一种是以华为为代表的高端品牌战略，充分演绎品牌的魅力。那么，高端化战略和高端品牌战略是同一回事吗？高端品牌也要从产品入手，不断升级，这与高端化的产品又有什么区别？产品一方面是品牌的重要载体，但又不是全部，还应该包括哪些方面？

　　在《挺进高端：高端化和高端品牌战略》主题对话环节中，来自不同领域的专家分享了各自的观察和观点，共同探讨高端品牌未来策略和发展，多元化视角迸发出思维碰撞的火花。

　　品牌实战专家、中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨指出了高端品牌的一个重要的维度——艺术性，做品牌本身也是一种美的教化，是一个文明的标志。他认为，品牌承载的是社会责任，如何提升品牌美誉是我们值得重视的问题。做高端品牌和高端产品区别，是基于整个的动机和选择的一个问题。他指出“不要为高端而高端”，高端品牌不应该是人人能够共享或者人人都能拥有的，甚至存在鄙视链。

　　作为广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长，曾勇指出了高端化、定制化和规模化之间的矛盾和冲突。定制家居行业需要解决的一个问题是：如何用定制化的逻辑，形成更高端的规模化生产的体系，让行业发展壮大。他认为，中国定制家居行业一些高端品牌的形象没有主线，缺乏内涵和文化的问题，值得关注。

　　广州唐龙品牌营销机构总经理、来颗柚IP文旅创始人包晓峰指出，文化是高端品牌的魂，要重视品牌文化的挖掘。同时，高端消费市场有巨大的潜力，不可忽视。

　　多米实业&将军红酿酒董事长付博则认为，打造高端品牌要顺势而为，在行业不具备高端化条件的情况下，要量力而行。

　　作为本次对话的主持嘉宾，商界传媒集团CEO周云成也提出了自己的看法。他认为，高端是一个相对的概念，下沉市场中也蕴含大量的高端需求。

　　“2023高端品牌 ，00(第二批)”榜单暨“自主品牌汽车高端产品 TOP3榜单”发布

　　在本次2023中国品牌节·高端品牌论坛上，还有一个备受瞩目的环节：“2023高端品牌 ，00(第二批)”榜单暨“自主品牌汽车高端产品 TOP3榜单”发布。2023年5月11日，高端品牌实验室发布“2023，价值高端品牌，00”（第一批）名单，这份国内首家面向高端品牌领域的榜单一经发布，立刻引起了企业界和媒体界的广泛关注。

　　高端品牌实验室联手中国品牌节、《商业评论》商界传媒集团和CCTV《大国品牌》，同时邀请慕思集团副董事长姚吉庆，要客研究院院长周婷，商界传媒集团CEO周云成，黄冈市品牌建设工作专班办公室主余水兵，共同见证和发布了“2023中国高端品牌，00（第二批）”榜单。

　　从左到右依次为：王同筱，余水兵，周婷，姚吉庆，段传敏，周云成

　　来自14个行业的14个品牌上榜，分别是：理想、香格里拉、国窖1573、老板电器、周生生、博洛尼、宇通客车、金典、九号、捷安特、阿道夫、佰草集、天堂伞、阿那亚。据介绍，这14个品牌是来自14个不同的细分行业的品类代表，总营收近2000亿元——，的是理想汽车（452.87亿），，的是上海的佰草集（19.8亿），分布在11个省、市、自治区和特区，其中广东、北京和浙江分别占据两个名额。另外，14个高端品牌中，创立最早的是周生生（1934年），最年轻的则是2015成立的新能源汽车势力代表——理想汽车。

　　据评委会专家介绍，本着严格的标准、审慎的态度和宁缺忽滥、优中选精的原则，在第一批选出34个品牌之后，第二批高端品牌，00榜单只选出14个品牌。

　　此外，高端品牌实验室还推出首份面向行业高端产品“自主品牌汽车高端产品TOP3”榜单。该榜单根据汽车价位（以50万元为线划分两个档次）、车型销量、增长潜力、价格指数、品牌声望和专家评分等指标综合评价，推选出18款高端汽车产品，它们分别是：

　　01轿车

　　2023国产汽车高端轿车产品TOP3（50万以上）：

　　高合HiPhi Z，红旗H9，蔚来ET7。

　　2023国产汽车高端轿车产品TOP3（30-50万）：

　　极氪001，蔚来ET5T，阿维塔12。

　　02SUV

　　2023国产汽车高端SUV产品TOP3（50万以上）：

　　红旗E-HS9，猛士917，仰望U８。

　　2023国产汽车高端SUV产品TOP3（25-50万）：

　　理想L9，蔚来ES6，阿维塔11。

　　03MPV

　　2023国产汽车高端MPV产品TOP3（50万以上）：

　　岚图梦想家，极氪009，红旗HQ9。

　　2023国产汽车高端MPV产品TOP3（25-50万）：

　　腾势D9，传祺M8，传祺E9。

　　高端品牌实验室研究结出硕果

　　高端品牌实验室一直以“研究、价值、链接”为核心理念，基中“研究”更是视为其核心竞争力。短短两年来，已然结出累累硕果。

　　本次“第十七届中国品牌节·高端品牌论坛”活动现场上，，财经作家、高端品牌实验室主任段传敏发布了他的又一本新书《定制家居 中国原创》（与柴文静合著）。这是他的第16部财经著作。广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒董事长曾勇和广州唐龙品牌策划机构总经理包晓峰作为该书籍的共同策划人，与杭州蓝狮子图书主编陶英琪共同出席新书发布会。

　　从左到右依次为：陶英琪，段传敏，曾勇，包晓峰

　　高端品牌论坛的主要嘉宾：高端品牌联盟理事长&慕思集团副董事长姚吉庆、会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚、《商业评论》主编颜杰华、商界传媒集团CEO周云成、IBF国际品牌联盟主席梁中国等20多位企业家、专家和媒体嘉宾共同见证了这一富有纪念意义的时刻。

　　如今，华为已是一种现象级的存在，也是中国产业界的“大国重器”和企业界研究学习的对象。高端品牌实验室参与联合出品的《华为商业哲学》书系（5卷）举行了新书发布仪式。据悉，《华为商业哲学》书系（5卷）是由知名财经作家程东升、高端品牌实验室主任段传敏、博研教育创始人徐晓良联合主编。该套书系未面世已受到企业界的广泛关注，预定量已达数千套。慕思集团副董事长姚吉庆，《商业评论》主编颜杰华，商界传媒集团 CEO周云成，会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚等嘉宾参与了发布仪式。

　　从左到右依次为：颜杰华，杨刚，姚吉庆，程东升、段传敏，周云成

　　为顺应国家、社会、市场、企业、用户需求趋势，高端品牌探索已势不可挡。高端品牌实验室将以更高的视野和格局，探索高端品牌新发展格局，塑造高端品牌新动能价值，助力中国品牌高端化、高端品牌专业化、专业品牌全球化进程。高端品牌实验室主任段传敏先生连同多位专家学者历时2年创作的首部专注于研究中国高端品牌领域的研究报告——《中国高端品牌发展报告蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”）也近日完稿，将于明年隆重问世。据悉，未来，高端品牌实验室将联合华南理工大学品牌研究所，共同推进《蓝皮书》的后续研究、编撰和出版工作。

　　建设高端品牌已成为国家目标：2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出：开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，在消费品领域“培育出属于中国的高端品牌”；2023年2月，中共，、国务院印发的《质量强国建设纲要》再度指出，要“实施中国精品培育行动，培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。在国家“十四五”的开局之年，高端品牌实验室应运而生，勇敢地承担起“协助打造一批中国的世界高端品牌”这一使命，努力推进中国品牌的高端化、专业化和国际化进程。

　　2023年，高端品牌实验室聚合国内产业界、学术界和专业界等多方力量，全方位展开研究和研讨进程。继4月在北京举行“大国智库专家研讨会”、5月在广州举行“高端品牌，峰会暨高端品牌，00发布”之后，11月19日，高端品牌实验室与2023中国品牌节战略合作，联合打造“高端品牌专题论坛”，继续聚合产业界、专业界、学术界、传媒界等多方力量，交流高端品牌建设的思想与实践，促进中国高端品牌的成长与发展。

　　躬逢伟大的盛世，我们一定要做些什么，才能无愧这一时代赋予我们的机遇！如今，高端化已成浪潮，中国高端品牌正精彩纷呈，让我们和高端品牌实验室一起，继续关注和研究高端品牌，不断整合产、学、研、专等各方高端力量，助力中国高端品牌，为推动中国品牌的高端化、专业化和全球化不懈努力！

　　《来一段》出品人：段 传 敏

　　知名财经作家，战略营销观察家，《来一段》出品人，CCTV《大国品牌》栏目顾问，兼任多家企业战略营销顾问。

　　著有《高端品牌是怎样炼成的》《苏宁∶连锁的力量》《科龙革命500天》《尚品宅配凭什么》 《定制：维意如何PK宜家》   《企业教练∶领导力革命》《颠覆创新》《韧者行远》《中国家电巨子访谈录》   《创模式》《向上攀登——中国民营企业的企业文化实践》《商业向善 双虎家居32年1989-2021》等十多部企业史、经管类书籍。