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柏曼酒店联袂太平洋影城跨界营销,融合电影社交属性玩转暑期

时间:2023-07-13 10:20:06    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  进入7月,伴随着“热辣”的气温,暑假已经提上日程,柏曼酒店瞄准暑期档电影的市场热度,联袂太平洋影城打造“奔赴暑价,浪一夏”创意营销活动。此次活动以电影悬念海报为噱头吸引更多用户关注,双品牌特别联合献礼粉丝,为观影用户和入住柏曼酒店、精途酒店的用户送出免费电影票、免费房、早餐券、延时退房券等福利,活动上线后成功为柏曼酒店收割了一波热度。

  根据平台数据显示,今年暑期档总票房已突破50亿元大关,各类话题持续冲榜,充满社交属性的电影成为假期娱乐的重要部分。“奔赴暑价,浪一夏”品牌营销活动恰好契合消费者休闲的需求,倡导消费者从电影里看世界的城市,到电影中的城市出游,来场身心减负的旅行。

  “酒店+N”模式打动消费者,传统行业不传统

  近几年随着市场消费中心逐渐向年轻群体转移,跳出营销的“舒适圈”已经成为各大品牌的共识。传统的酒店行业正在发生着巨大的转变,传统行业也变得不“传统”。柏曼酒店以休闲娱乐为契机,将出游与观影的用户行为联结在一起,打通“酒店+N”模式,有效提升用户观影体验和住宿体验,“一键开启”舒心的假期。据悉,太平洋影城隶属于峨眉电影集团,峨眉电影集团是西南地区,具有制作、生产、发行、放映、播出全产业链条的影视产业集团。此次和太平洋影城跨界合作正是市场热度的趋势所向。

  据了解,此次活动覆盖全国46个城市的太平洋影城,以及全国范围内的柏曼酒店、精途酒店,上线一周曝光量达65万+。另外联动超30家品牌蓝V、黄V在微博上进行品牌互动,助推活动热度再上一波高潮,粉丝带话题“奔赴暑价,浪一夏”转发微博还有机会获得柏曼酒店定制礼品。

  其实自疫情开放以来,柏曼酒店一直尝试“跳出去”,从出游季联袂十八数藏平台推出「柏曼七巧空间」限定NFR数藏盲盒;与首汽GoFun租车平台共同推出错峰出行好礼;与闪送平台打造“快闪服务,曼享生活”会员礼遇活动,到哈弗SUV,微博联动等等。柏曼酒店持续以创新的跨界营销模式拉近与年轻群体的距离,通过跨界合作巧妙地传达出品牌理念,在用户心智上建立清晰的品牌认知。

  柏曼酒店3.0大堂效果图

  从产品迭代开始,柏曼酒店塑造年轻化品牌

  从跨界合作来看,柏曼品牌并不只是单纯的营销创新,更是朝着年轻化不断前进,其背后则归因于内核的迭代。伴随着消费需求不断升级,酒店品牌的焦点不再单一地局限于产品的设计或性能,而是从全方位迭代焕新。历经3次迭代,如今,更加年轻化的3.0版本更加强调一个“轻”字。

  柏曼酒店3.0大堂效果图

  视觉轻|设计减重,颜值焕新

  相较于过去几个版本的设计,柏曼酒店3.0在色调搭配与整体格调上显得更加“轻盈”。不再追求厚重的意式格调,而是以轻意式风格提升年轻化程度。通过七巧板和威尼斯红延伸出不同的设计,契合时下消费者的喜好,让消费者始于颜值,终于品质。

  投入轻|降本增效,缩短周期

  柏曼酒店区别于其他专注于标准产品的酒店品牌,不断在存量改造产品方案上精磨细雕。即使在下沉市场,也能通过轻改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山横栏西涌店单房投入不足5万。3.0版本更是将轻投快收改作为产品的核心,投资的准入门槛有效降低。

  运营轻|智能赋能,高效管理

  在数智化的今天,酒店从筹建到运营都离不开智能化。柏曼酒店3.0在产品上采用智能前台、智能客控系统等智能化设施设备,让运营更加轻便。在东呈集团智呈、呈执行等平台的协助下,通过提高酒店人效比有效精简人力成本。

  柏曼酒店3.0外观效果图

  在竞争持续白热化的存量酒店市场,柏曼酒店通过持续不断的品牌营销动作,以全方位焕新作为发展的“航线”,由内到外修炼出更加年轻化的气质和形象,用更大的诚意为大众雕刻出更具有投资价值的酒店品牌。


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