眉山博美云商欧洲城：2023年家具行业市场发展趋势

　　我国家具行业经过多年发展，已形成一条较为成熟的产业链。上游原材料、生产设备供应较为充足，分布较为广泛，能够较好的满足家具行业企业的需求;下游消费者及房地产开发商等对家具理念及其产品的接受度逐步提高，销售渠道畅通。完善的产业链有利于降低采购成本和提高物流效率，对家具行业的发展起到促进作用。

　　据中研普华产业院研究报告分析：

　　2022 年全球家具消费增速约为 4%，但同时受海外高通胀、疫情反复等因素影响，家具企业经营面临挑战。由于庞大的人口基数，我国是全球第一大家具消费国，之后依次是美国、德国、印度、日本、英国、法国、加拿大、韩国、意大利。在世界经济一体化的背景下，专业化的分工协作促进了家具行业在全球范围内的产业链布局,各国家具的生产工艺、设计理念、管理和经营模式得以相互借鉴。我国顺应全球产业发展趋势，经过多年的经营积累，凭借庞大的本土消费市场和完整的产业资源优势，我国家具制造业得到迅速的发展，行业生产与销售规模不断扩大，业内企业在家具设计、研发、生产等方面的能力不断提升。2022年我国家具行业产值占全球家具行业产值的35%以上，为全球第一的家具生产国。

　　家具产品的特性决定了家具行业在经济社会中的重要地位，伴随着经济的不断发展，家具产业也迅速发展。据数据，2022年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%;其中，家具类消费品零售额1635亿元，同比下降7.5%，连续12个月同比下滑，主要受建材家居、房地产等市场下行影响。随着疫情影响逐渐缩小，促消费及房地产利好政策出台和加速落地，家具消费市场有望得到复苏。预计2023年零售额将达1780亿元。

　　随着我国经济的持续发展，居民收入和生活水平不断提升，消费者对家具产品不再满足于基本的功能，更加注重产品的品牌与使用体验。为了适应消费者需求，家具制造商对产品设计、品牌塑造的投入持续提高，不断提升产品的美感和使用体验，提高品牌在消费者心中的认知度。同时，年轻一代消费群体逐渐成为主流，他们代表的新生消费力量正向家具市场涌来。

　　2023年 家具行业市场发展趋势

　　近年来，我国家具消费人口结构也在发生变化，年轻一代逐渐成为家居消费的主力。调研数据显示，25至 40 岁的人群在家居消费者中占比高达68%。上述人群的成长环境相较父辈优越，在家具产品选择上，除了注重本质功能外，更注重家具产品的多元化、个性化等方面，而定制家具正好契合上述诉求，增加了装修的整体感和艺术感，在年轻人中接受程度逐渐提高。相较于成品家具和手工打制家具，定制家具产品竞争优势突出，不仅拥有更高的个性化程度以及更好的空间利用率，而且在质量、环保方面较有保障。由于可解决消费者痛点，满足差异化需求，定制家具产品的需求持续上升。

　　目前中国家具行业呈现多品牌、多档次混战局面，行业的市场竞争较为激烈，不同档次，不同定位家具厂商在市场中激烈竞争，同时随着经济增速的回落，收入预期下降，抑制了消费的增长，房地产市场调控使得家具行业承压，木材、化工产品的价格上升进一步激化行业市场竞争。长期来看,居民收入水平的增长、品质化需求的持续增加、绿色环保理念的深入人心、持续推进的城镇化进程、新的健康的房地产市场的加快建立、存量房翻新需求的持续增长等因素,都将为家居装饰及家具行业带来持续稳步的发展。

　　家具行业市场竞争较为多元化,除了产品设计和品质保证外,是否拥有优质、高效的销售渠道也成为家具企业能否在行业内成功立足的重要因素。随着消费场景的丰富与发展，消费者获取信息变得碎片化，信息传播的渠道也变为购物渠道.家具销售不再局限于过去的传统家居卖场，主要体现在：

　　1)精装房渗透率快速提高，房地产公司成为家具企业重要的商业用户，同时，家具企业与各地装修公司的合作愈发紧密，整装渠道开始崛起；

　　2)信息化和互联网赋能家具企业，通过软件可以实现全品类家具的 3D 设计呈现，消费者可以直接在网上下单，因此房地产公司、装修公司、设计师、电商平台、短视频平台等渠道愈显重要。总而言之，家居行业已经形成了加盟(经销)、整装、直营、电商、工程等多渠道并举的销售方式。

　　随着消费升级、消费人群代际更迭、销售渠道多元化等趋势的涌现，家具行业从 1.0 时代向 2.0 时代转型升级，家具行业所面向的目标群体不再满足于基本家具功能的实现，更追求产品设计感、高品质、家具环保与质量、购买流程便捷性等要素。

　　眉山博美云商欧洲城正在构建一个以“发展智能家居、建设智慧卖场、引领新需求、促进消费升级”为理念的“数字化市场”，在线上建立与实体市场相映射的数字市场，将市场及门店产品进行基于PC端、手机端、商城系统等线，量来源的全网化布局，时刻保持与顾客的紧密互动，增加与顾客之间的黏性。除此之外，对门店实行统一数字化管理，全面掌控信息流、客流、资金流，以此激活线下数据资源，提升效率节约成本。通过全网化布局，博美云商欧洲城实现了全方位引流，不仅能够吸引更多品牌入驻商城，还能为商城增加客流量，为门店增加销售渠道。

　　（眉山博美云商欧洲城实景图）

　　这样的消费趋势将企业之间的竞争逐步从低层次的价格战升级到品牌内涵、设计理念、产品品质、绿色环保和服务管理之间的综合能力竞争，欠缺核心技术的家具厂商被淘汰的可能性加大，优势企业的地位进一步稳固，行业集中度进一步提升。