泡泡玛特王宁坚持“长期主义” 积极建立品牌护城河

　　当下，国产品牌出海热度高涨，但是短期盈利并不能满足中国企业诉求，长期的品牌建设战略才能实现中国品牌的“野心”。因此，目前中国企业正在从价格战转向价值战，从“产品出海”走向“品牌出海”。泡泡玛特同样如此，通过不断挖掘自身潜力，以“长期主义”在海外市场建立起自己品牌的护城河，更好地打动海外消费者。

　　就像“洋品牌”进入中国市场，具有品牌力的国际品牌会是中国购物中心招调的“宠儿”。同理，对于新鲜事物接受较快的国家而言，符合当地消费者喜好的中国品牌也一样成为当地购物中心愿意招调的对象，为其不断注入全新的消费体验。

　　而泡泡玛特在不久前在欧洲开设首家直营店也说明了这点。在开业期间,泡泡玛特为欧洲粉丝准备了大量限定潮玩及现场创意互动活动。如一身法国蓝设计的ZIMOMO限定产品、SKULLPANDA黑女仆、LABUBU牧羊人及LABUBU潜水员3款备受喜爱的开业限定吊卡等。其中,ZIMOMO开业限定款也是艺术家，为特定国家设计创作。除了开业限定,中国众多潮玩一线明星如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等均亮相巴黎。

　　此外，从泡泡玛特出海门店的选址可以看出，其大多热衷于借助本土商场力量，快速融入当地市场。例如，泡泡玛特的首家澳大利亚门店于南半球，商场——墨尔本查斯顿购物中心亮相；首家悉尼线下零售店在市中心Westfield商场正式开业；首家美国快闪店位于加州南海岸广场购物中心……一方面，泡泡玛特能借助本土购物中心力量，快速融入当地市场；另一方面，入驻到人流量较大的购物中心中，泡泡玛特也能较快在当地扩大知名度。

　　泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示：“在海外市场这么艰难的前提下，作为一个中国品牌走到了更多国家，有这么多全世界的粉丝喜欢我们。我觉得这也是一个非常难得的机会，并不是所有品牌都有这样一个机会，可以走向世界的舞台。”

　　未来，泡泡玛特将继续根据海外市场需求，提供更多高品质潮玩产品，更好地为海外消费者提供有服务。