泡泡玛特打造个性化IP 走进消费者内心

　　随着消费者需求逐渐个性化以及人们对品牌价值的认知不断提升,越来越多的企业选择通过按照品牌IP形象来提高品牌影响力。作为果奶国内潮玩行业领军品牌,IP运营一直是泡泡玛特的核心业务。据不完全统计,品牌运营超过100个IP ,其中4个IP产生的累计收入分别超过人民币1亿元。。

　　其中MollyMOLLY有着湖绿色眼睛、金黄色卷发和傲娇的小表情,是一个才华横溢的小画家,诞生于2006年的MollyMOLLY如今仍保持着旺盛的生命力;SKULLPANDA是第二大自有IP,暗黑、小众、酷拽的形象特点下,SKULLPANDA像是一种具有冲击力的大胆探索与自我表达,该系列产品以滑板少年,街舞教练,练习生等潮流职业为角色,传递出现代年轻人的择业价值观以及城市青年多彩的生活方式,引发了目标受众的共鸣,在推出后迅速引爆市场,受到众多潮玩爱好者的追捧。

　　除了持续深耕经典的头部IP,泡泡玛特也在持续孵化爆发力强的优秀IP,向潮玩市场持续输入新鲜血液。2021年,泡泡玛特推出了小野这一IP。截止2022年上半年,其，系列累计收入已经达到8713万元。,受到全球用户的喜爱。

　　此外,泡泡玛特还在深度挖掘和设计品牌联名款,推动产品方面的创新。以MEGA珍藏系列为例,MEGA珍藏系列携手Moncler、可口可乐推出重磅联名款,艺术家合作方面,联合韩美林、大久保、PHILIP COLBERT,将多元的艺术风格以潮玩的形式重新表达,受到年轻藏家的热捧。

　　不仅如此,泡泡玛特还与影视、游戏进行IP合作,今年以来推出了HACIPUPU、TAPOO、HAPICO等新IP,并一起合作推出了华纳老友记经典片段系列、仙剑奇侠传传统节日系列以及王者荣耀峡谷萌新系列,上市后均收获了超高热度。

　　打造符合品牌形象的IP,是企业树立自身品牌形象的重要一环。未来泡泡玛特将推出更有好玩、有趣的IP,满足潮玩爱好者个性化的需求。