逸马产业集团：露营产业将现更多巨头 格局面临巨变

　　春节刚过，各地开启经济高质量发展大幕，各个产业也百舸争流，摩拳擦掌准备迎接经济蓬勃发展的春天。

　　而经济的发展最终目的还是美好生活，经过疫情之后，跟健康相关的产业包括休闲、保健等将进入快速发展期，而且将是长期的朝阳产业。在2023跨年演讲中，罗振宇和吴晓波都预判2023年一个会更火的经济——露营经济。

　　露营：是一种有趣的生活方式

　　露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。因为三年疫情和人们对休闲生活的向往，露营正从小众走向大众，罗振宇和吴晓波在跨年演讲里都预判2023年露营经济会更火。

　　一顶帐篷、一只睡袋，带上桌椅和水果零食，再约上三五好友或一家人，就可以远离城市喧嚣，去山野间、公园里、小溪边、田埂间进行飞盘、瑜伽、骑行、篝火……。对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活、释放压力的心灵栖息空间。露营不仅是热议话题，更是公众的行动。

　　马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》,报告显示74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，贡献超三成。90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是两大“支柱”，两者共占比87%。年轻人追赶潮流、热衷社交，在烧烤或游戏中享受露营乐趣；年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心平衡。

　　数据显示，81%的游客选择用1-3天来体验露营，亲近自然、恢复元气；有的喜欢到周边城市体验更新鲜环境，广州和深圳消费者选择自驾1-2小时即达的惠州、佛山、中山；部分游客会花上6-8天选择远赴青海、甘肃，来一场包含露营的长途旅行，探索小众秘境。

　　“市野”主理人唐佑双说，露营可以让大家穿上自己最喜欢的衣服，，的朋友在一起，是属于自己的一个空间。露营够“新”，很大一部分人纯粹赶潮流体验，却爱上了露营。在生活节奏很快的时代，露营能找回那份缺失已久的“自由”，暂时停下来去享受生活。孙建东自十六年前创办媒体“露营天下”，就倡导“让露营成为人们的一种生活方式”。

　　去露营的理由也有一大堆。

　　调研工厂数据报告显示，选择露营旅游的十大理由分别为：回归自然（28.52%）、朋友或单位组织（16.84%）、经济旅游的选择（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、寻找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家闷（9.62%）、逃离忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒适设施齐全（1.72%）、被社交平台种草（1.03%）。

　　男女理由有差别，女性露营者更容易被社交平台种草，男性露营者更注重经济理由及社交属性。

　　这些看似零散的理由，却足够撑起一个万亿市场。

　　国家积极推动 万亿经济喷薄而出        

　　据了解，娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展，20世纪逐渐形成，二战后的经济繁荣促使更多人参与露营活动；日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展；过去中国传统景区是基于资源的粗放式经营，旅游进入下半场需要基于用户来做精细化运营，露营吻合精细化运营趋势，又符合自驾游需求，2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。

　　天风证券指出，中长期看，露营会逐步走进人们生活，社交化、休闲方式化、生活方式化；可借助内容与体验表达及社交、亲子属性，塑造令人向往的场景；涵盖美好生活、美丽乡村、乡村振兴等诸多社会及经济属性。作为健康阳光的新消费趋势，露营有望赢得政策持续引导，在中国市场也有望迎来深度广度的大力普及。

　　为贯落实《“十四五”旅游业发展规划》、《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》要求，2022年11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然资源部、住房和城乡建设部、应急管理部、林草局等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励各地“因地制宜建设一批公共营地”。

　　接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

　　当松绑了营地土地政策，强化了营地防范措施和公共营地被鼓励大建之后，露营市场必将迎来大量社会资本的涌入，繁荣可期。

　　天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，中国露营经济分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

　　露营形式三家马车推动了市场的高速增长。

　　根据艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》数据，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

　　同时，据穷游网数据，2020年露营热度增长303.5%，为中国精致露营元年；2022年热度持续升温， 五一期间露营地关注度居高不下。据文化和旅游部数据中心数据显示，“五一”假期5天全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少 30.2%，疫情防控背景下，人们对户外露营关注度增长迅速，其搜索量在各大APP访问中热度居高不下，露营潮兴起。

　　工作是为了生活，露营是为了更好、更有趣的生活。实际上，露营是春夏秋冬都可以经营的产业。

　　调研工厂报告中，春夏露营的热门玩法，1：赏花踏青占比51.89%，观日出日落占比48.8%，亲子活动占比28.52%，美食互享占比28.52%，体验荒岛求生和玩飞盘占比20.62%，骑行跑山占比15.12%，浆板瑜伽占比14.78%，听雨品茗占比13.75%，骑马/射箭占比12.37%，露天电影占比12.03%。

　　调研工厂数据显示，篝火舞会成为秋冬露营玩法的，，对年轻人来说带来的浪漫感永不过时。秋冬的景色层次感丰富，观景摄影一定少不了，占比32.99%。美食互享占比27.84%，剧本杀占比26.12%，年轻人乐此不疲的互动方式。亲近萌宠占比24.4%，适合亲子研学。还有更加小众的玩法，如：音乐会占比21.99%,探洞占比19.59%，攀冰占比16.15%，滑雪占比15.81%，体验非遗占比14.09%。

　　将现更多巨头 行业格局面临巨变

　　天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，海外奢牌以日本的snow peak和丹麦的Nordisk，代表性，国产露营品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲，安踏旗下户外品牌可隆，除做户外服饰之外，也参与拓展露营市场。

　　万亿市场将催生一批新的龙头企业。

　　《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》鼓励“各地用好相关政策，支持经营性营地项目建设。支持市场主体做大做强。”并明确提出“做大做强露营旅游休闲上下游产业链，引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。”

　　艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》指出，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

　　实际上，营地+将成为中国露营产业的核心、露营经济的引擎。据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究》报告显示，露营发展呈现出多样化的“露营+”模式，如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+演艺”模式等，表明露营营地正朝着多样化、创新化道路发展。

　　2023年2月1日，本着“终生伙伴，幸福一生”的合作理念，中新瑞景文旅集团有限公司与逸马产业集团旗下阿拉丁品牌管理公司举行战略合作协议签约仪式，形成紧密伙伴关系，一起努力，共同做大做强露营品牌，为中国露营经济迈向万亿市场吹响春天号角。

　　新疆吉瑞祥投资集团有限公司董事长吉锐先生，新疆吉瑞祥投资集团有限公司联席董事长吉祥先生，中新瑞景文旅集团有限公司董事长吉霞女士，中新瑞景文旅集团有限公司总经理朱磊先生，中新瑞景文旅（广东）产业运营有限公司总经理万石慧女士，中新瑞景文旅集团有限公司董事长助理郑忠博先生，中新瑞景文旅（广东）产业运营有限公司综管部吴家斌先生，新疆吉瑞祥投资集团有限公司董事长助理袁悦先生以及部分特邀嘉宾，中国系统科学研究会副会长、上海交通大学连锁研究所执行所长、逸马产业集团（深圳）有限公司董事长马瑞光先生，逸马产业集团（深圳）有限公司，副总裁、阿拉丁联合创始人李巍先生，逸马产业集团（深圳）有限公司资深副总裁张会珍女士，逸马产业集团（深圳）有限公司副总裁杜满宽先生、连锁商学院执行院长洪婷女士、阿拉丁团队成员等，参加了双方的战略陪跑合作启动仪式。

　　中新瑞景文旅集团有限公司董事长吉霞女士说：“今天的重要合作是一个新起点、新征程，双方按照既定目标，精诚合作，全力推进，共同推动中新瑞景早日实现敲钟上市。”

　　逸马产业集团（深圳）有限公司，副总裁、阿拉丁联合创始人李巍先生说：“企业做大做强之前先要想到做长做久，成为消费者的生活方式，才能够活得长久。旅游市场和年轻人的市场正是中新瑞景选择的这个赛道。让我们一起去打造受消费者尊崇的品牌，并以此成为我们的组织信仰。”

　　新疆吉瑞祥投资集团有限公司董事长吉锐先生说：“上市是一个阶段性目标。打中新瑞景要做全国市场，走轻资产路线。与阿拉丁一起展望50亿、100亿。”

　　中国系统科学研究会副会长、上海交通大学连锁研究所执行所长、逸马产业集团（深圳）有限公司董事长马瑞光先生说：“连锁本质就是成为某细分市场品牌，品牌，一个公司必须全国化甚至全球化，用品牌授权方式就能实现。”

　　中新瑞景整合全国旅游装备与装配式建筑产品形成产品距阵，依托于30余载沉淀的规模化和可复制标准化，致力于成为中国营，准化服务和连锁化发展的野奢度假营地运营商，目标是把中国营地服务品质和连锁化发展提升到更高一个层次。中新瑞景将以自有9大营地为基础，整合上中下游产业链资源，为传统露营、便捷式露营和精致露营三种人群提供不同解决方案，成为露营产业的新龙头。

　　据了解，双方签约后，将在顶层设计、产业链重构、资源整合、标准化、组织能力提升等板块全面发力，为抢占中国露营经济高地夯实基础。