新讯网官方唯一联系电话：15001380073 体育无国界，跨越时间和空间，足球的魅力可以打破文化壁垒，连接世界。“诸神黄昏”、“，在北半球冬季举办”、“史上最贵，”、“时差相对较短”，在诸多鲜明标签加码下，2022年卡塔尔，可谓赚足了眼球。
卡塔尔，期间，各国家队在赛场上激烈酣战，场下各大品牌的营销战也“打”得火热。随着大力神杯花落阿根廷队，各品牌的，体育营销也进入收官阶段。而在此次，的营销“大战”中，当贝作为国内少有的智能投影品牌入局，在此次营销大考中交出了一份不错的答卷。
2022年9月，当贝官宣签约塞尔维亚国家足球队，成为塞尔维亚足协的官方赞助商。与此同时，当贝也正式发布了本届，的营销主题“超大屏观赛 当然当贝”。当贝虽然作为入局，营销的“新人”，但对于体育营销这盘棋，早在，前夕就已经频繁“落子”。
明星球队+央视资源，，体育赛事搭配顶层品牌设计
一直以来，，的营销价值都是难以比拟的，但并非任何品牌都有资格参与到这场营销大战当中，，营销实际上是一场品牌综合实力的较量，具备一定品牌实力的企业才更有优势打赢这场声量争夺战。
在智能投影行业，当贝的实力自然不可小觑，在入局投影赛道的三年来，当贝迅速跻身智能投影市场前二，成为业内仅有的连续3年成长力第一的品牌。当贝布局体育营销最重要的一环，就是赞助了，32强球队之一的塞尔维亚队，也正是源于塞尔维亚与当贝有着同样勇于拼搏的精神特质，才促使双方携手，在不同领域共同“征战”，，这一步也成为了当贝体育营销的核心。
除了赞助明星球队之外，，有影响力的资源投入也是必不可少。作为国内创办最早、规模，、拥有世界众多，赛事国内，报道权的专业体育频道，CCTV-5的影响力不言而喻。
凭借着中国智能投影行业的地位和实力，当贝很快成为央视体育赛事频道的投影仪合作伙伴，同时获得CCTV-5《天下足球》栏目，冠名。同时，当贝投影的广告也在央视体育赛事频道（CCTV-5+）上高频次露出。当贝以央视，栏目资源为起点联动，营销，全面覆盖电视与部分城市的地铁、电梯等诸多场景，抢占更多消费者视野，以刷屏级的流量投入，全方位打造“超大屏观赛 当然当贝”的品牌印记。
当贝“玩梗”，出圈 “退钱哥”等知名大咖联袂推荐
在本届，营销中，当贝走出了自己的路。除了成功合作明星球队、CCTV-5《天下足球》央视明星栏目，以及投入大量刷屏级的广告之外，当贝还通过更多吸睛话题和互动玩法，让更多球迷们参与其中。如果说前者是“喊”出了营销主张，那么后者是希望和用户“玩”在一起，走进用户的心里。
“玩梗”是历来，营销极易“出圈”的方式之一，也更容易点燃球迷们的“嗨”点。当贝和上一届，爆火的“退钱哥”合作，在微博上发起了#退钱哥又让退钱了#话题，话题一经发起，热度便直线猛增，一度冲到微博热搜榜第五，话题曝光量高达1.8亿。
与此同时，在塞尔维亚队比赛热点期间，当贝还向球迷用户发起“塞尔维亚出线送红包”、“塞尔维亚进球送投影仪”的趣味“对赌”游戏，引发网友的大量转发关注。当贝通过“玩梗、互动游戏”的玩法，跟用户“玩”在一起，更容易在球迷的心里形成品牌印记。
“话题达人”配合“球迷互动”，大大提升了当贝投影的关注度。此外，还有杜黝黝、迈嘉奇等知名体育博主纷纷在微博、抖音、B站等平台上分享了他们观赛，的新装备——当贝激光投影X3，并表示对新装备的赞叹和认可。当贝X3作为体育达人看球的“新宠”自然有其过硬的本领。
当贝X3采用了高端影院专用的ALPD激光作为投影仪光源，在高光环境下也能保证其画面显示效果，无惧白昼。此外，它还采用全局MEMC运动补偿与HDR10+功能，让用户体验到高流畅度的画面以及更丰富的画面质感与层次感，带来更，的观赛体验。
足球元素深度绑定，趣味场景营销赢好感
以产品为基石，以用户需求为触手，当贝正在不断丰富应用场景，聚焦用户场景进行深耕。较之有些，营销的玩家只会宣传自己的产品功能，却忽略了产品和用户的连接点——场景，当贝通过趣味短视频的形式将，场景营销做到了，。
打开当贝的官方抖音页面，首页会呈现一个个生活化的短视频故事，当贝模拟情侣、兄弟、家人、同事们等不同的看球场景，在讲故事的同时推荐当贝投影的不同卖点，更加巧妙的让粉丝体会到当贝投影的产品优势。另外，当贝还通过手绘解说的趣味方式讲述了明星球队塞尔维亚的“前世今生”，引发了粉丝们的收藏与转发。除此之外，当贝还通过将品牌吉祥物小贝Cosplay成，吉祥物拉伊卜的形象以及足球宝贝应援等年轻化的趣味营销方式，收割了一大波年轻球迷的好感与关注。
当贝既有高举高打的，营销资源设计，也有年轻化、接地气的场景营销，从渠道和场景两手抓，到持续输出的优质趣味内容，最终达成品销增长，为，整合营销提供了参考和思路。
总之，当贝以品质为基、打造强势渠道，通过年轻化的方式寻求与消费者之间的“互为向往，双向奔赴”。今年，当贝布局体育营销是开始，但不会是结束，期待后续当贝在体育营销层面的布局，让世界看到更多的新玩法。
