商家双十一巧用私域，借千米网企微营销系统摆脱第三方平台束缚

　　时间进入2022年，企业从一开始把公域流量视作“兵家必争之地”，到后来因公域流量实在过于烧钱又把目光转移到私域流量，再到现如今企业在私域流量领域也演化出了各种打法，不仅有微信社群运营、直播获客，还打出了多种组合牌。

　　据艾媒咨询数据显示，2022年用户进入到商家私域最主要的载体是电商平台，占比达到了53.1%。如今电商平台双11即将到来，各家公司的运营也开始各显神通。除了电商平台的私域玩法之外，不少商家也将双十一宣传阵地迁移至微信私域，通过社群、小程序等方式展开双11预热。其中最普遍的有如下几种：

　　1）社群+微商城。针对非实体店的纯品牌进行社群裂变＋产品营销，通过良好的分销渠道，用供应链的优势结合大量分销人员实现私域流量价值。

　　2）直播+商城+社群。私域直播的玩法有很多种，通过社群引流到直播，直播裂变分享，再往社群内引导，相互引流；直播间做直接成交，微信群里做长尾成交，相互补充。除了直播卖货，直播拓客，直播招商，直播可以有更多的线上交付想象空间。

　　3）直播＋社群＋分销＋内容。通过直播+社群实现直接成交+间接成交；通过内容实现增强用户圈层归属，提升用户粘性；通过可裂变的内容实现用户圈层内的持续增长。

　　总的来说，企业对私域流量的关注度不断提升，催生了电商双11的私域玩法，但想要，化私域社群的使用效率，还需要有专业的数字化工具支持和服务。在经济环境变化让诸多品牌门店营收压力陡增的情况下，专注生鲜领域的乐牛生鲜却能一直实现业绩增长，这和它利用数字化工具所开展的私域打法不无关系。

　　生鲜领域的连锁门店想要实现数字化转型，远远不止是接入数字化工具那么简单，它还要考虑从仓储到冷链到销售等整个生产经营流程。为此，乐牛生鲜选择和专业的数字化服务商千米网合作，发挥双方的优势，提高数字化升级的效率。

　　首先，拥抱线上是线下企业数字化转型必不可少的环节，借助千米网的数字化工具和企微营销系统，乐牛生鲜拥有了自己的线上小程序和私域社群。

　　随着90后逐渐加入生鲜消费群体，消费者们的消费行为也发生了相应的变化，“懒人经济”的特征越来越明显，人们热衷于线上买菜，减少了线下排队的行为。而乐牛生鲜通过千米网SaaS商城，满足了消费者线上下单、线下自提或外送的需求，提高了用户的消费体验。

　　其次，企业在数字化转型的过程中，除了拥抱线上，延续自身原有的线下优势也必不可少，毕竟实现线下线上的相互赋能才是，路径。就比如乐牛生鲜，利用千米网的企微营销系统，基于线下门店开展社区团购服务，增强门店对周边社区的辐射力度和服务黏性。

　　现如今各行各业都在关注私域流量，乐牛生鲜联合千米网所做的这些线上线下玩法，，也是落到了私域当中，在每个经营环节都关注用户留存，打造自己的私域体系。

　　比如在乐牛生鲜的线上小程序当中，其早已布局会员体系，通过培养已有会员的复购习惯，让新客户变成老客户，老客户带动新客户，从而形成自有的私域流量池。而在基于社群开展的团购业务当中，更是拉新和引流的好机会，乐牛生鲜通过一系列私域打法，构建起自己的流量壁垒，形成了自家的独有竞争力。

　　，，利用数字化工具玩私域，更能利用好“数据”的能量。乐牛生鲜通过千米网的数字化后台，能够收集到线上小程序端、企业微信端、线下门店端的消费者数据，从而精准判断消费群体的喜好，优化自身的会员促销活动、福利营销策略。

　　随着市场的不断进化，品牌经营的玩法相较以往有了更多的选择余地，也有了不再被第三方平台牢牢束缚的底气。通过与专业数字化服务商合作，实现数字化转型升级，发展自己的独门路数，品牌能够，化提升自身业绩与抵御市场风险的能力。