消费升级驱动白酒营销转型 余增云于糖酒会新媒体业务研讨会分享新构想

　　当下,消费升级正驱动着白酒市场不断发展,目前,酒类电商产业持续爆发红利,酒品也从传统的宣传路径,不断向着以互联网为基础的,融合多个社交平台的营销路径发展,其中也不乏一部分在酒类营销传播中有着比较强劲实力的品牌,比如河南酒便利商业股份有限公司。早前,这家公司确定了控股股东、实际控制人出现变动的消息,确认公司控股股东由王雪变更为河南侨华商业管理有限公司,实际控制人由王雪变更为余增云。

　　据悉,余增云是华侨商业集团的董事长,该集团在酒类产业的布局中也一直有着比较前瞻的布局,针对酒业消费市场的升级及营销路径的转变,余增云自然不会错过这个大好商机。

　　在之前出席的糖酒会新媒体业务研讨会中,余增云便表达了自身对未来白酒营销传播的新构想。

　　时下,直播带货已经逐渐成为了新零售模式下的创新探索,相对传统的O2O模式更有生命力,传统的线下门店销售,是酒类流通的1.0版本,而打通线上线下渠道的O2O模式是酒类流通的2.0版本,如今横空出世的直播模式将开启酒类流通的3.0时代。

　　在余增云看来,酒类消费借助线上+线下的模式直接触达客群,把流量转化为销量。期间,更多业内人士认为,酒类加新媒体加新零售一定会产生巨大的叠加效应。在数字化的升级的驱动下,未来的酒业流通可能出现更加立体化的营销方式。

　　余增云持续关注酒类行业,并对一些新媒体现象颇有兴致,对于当前酒类直播所面临的一些共性的痛点问题,他认为应该要给出更切实可行的解决方案。

　　在消费者越来越注重酒类消费的体验与便捷性的大环境下,各大酒厂及商家应该要从消费者的需求出发,充分发挥直播及短视频在酒类传播营销中的创新作用,充分利用这些新的模式来进一步提升品牌的曝光率。目前,余增云团队已经找到了规律,后续相信华侨控股集团在白酒业务布局上将会有新的动作。