CSM索福瑞数据显示 广播与在线音频用户结构差异大

　　近年来,随着移动互联网音频的蓬勃发展,各种聚合类和垂类音频APP应用大肆扩张,给传统广播带来巨大冲击的同时,也带来了更广阔的空间和机会。无论是广播听众亦或是音频用户,皆以消费有声内容为主。据CSM索福瑞相关负责人表示,广播与在线音频两者所处生态不同,画像各具特色,基于智能终端的身份互换浑然天成。那么两者的用户特征都体现在哪些方面呢?

　　首先体现在用户的性别上,2020-2021年CSM索福瑞基础研究调查数据显示广播听众的男性略高于女性,但在线音频用户与传统广播听众的结构差异很大,在线音频用户的女性多于男性。

　　其次在年龄层面,CSM索福瑞调查数据显示广播听众中15-44岁的中青年超过60%,占听众的主流;而在线音频用户中15-44岁的中青年用户占据超过80%,年长者及退休人员占比不高,音频用户的年轻化程度更高。

　　再则从受教育程度上,CSM索福瑞调查数据表明广播听众初中文化程度超过三分之一,受过高等教育超过两成;在线音频用户中高中及以上教育程度占比超70%,低教育程度占比低,音频用户群体受教育程度更高。

　　，从用户实际消费内容的程度上看,CSM索福瑞在实际收听行为测量中发现广播听众年纪越大,收听程度越高,人均收听的时间也越长,同样情况出现在退休居家的、较低收入的、中低教育程度的听众中,这些类型的听众都属于收听重度人群;在在线音频用户中也存在同样的情况,但相对于同类型广播听众,程度较轻。

　　广播听众与在线音视频用户虽然在结构上差异较大,但基于智能手机端的同一个使用者,其收听行为在收听广播和非广播内容上切换极为便捷,即应用上的滑动切换,角色从广播听众瞬间转换成移动在线用户,反之亦然。同时,据CSM索福瑞数据显示,用户在APP上收听非广播有声内容流入到APP上的广播节目的日均人数占广播流入听众总量的95.5%;听众从广播节目流出到非广播有声内容的日均人数占流出广播节目听众总量的83.9%。可见二者的用户身份互换多么“丝滑”。音视频平台也天然成为广播直播流的强有力竞争者。广播与音频平台间的听众(用户)争夺将在今后相当长的一段时间内存在。听众与用户的身份也将随着融合程度的深化变得越来越模糊。