满足Z世代国风消费需求，bilibili会员购推出汉服专区

　　数据显示，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿，越来越多的年轻人爱上国风、享受国风带来的美好体验。为此，bilibili会员购推出汉服专区，从唐制刺绣汉服到宋制短衫，应有尽有，满足Z世代汉服消费需求。

　　国风成为年轻人的一种生活方式，汉服大火

　　从2021年春晚节目《唐宫夜宴》开始，河南卫视国风节目屡屡出圈，在互联网上引起大众的热烈讨论，侧面反映了年轻世代对国风的追捧。此外，众多的化妆品牌、食品、日用品也开始拥抱国风元素，国风产品不断走红，从音乐、动漫到潮流服饰都在进行国风转化。

　　在日常生活中，Z世代着汉服，赏民乐，学技艺，国风元素逐渐渗入他们的衣食住行等诸多方面。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，截至2020年底，中国汉服爱好者已达到516.3万人，2021年预计将达689.4万人，以Z世代为代表的年轻群体是主流消费者。

　　古语有云：“服章之美，谓之华。”对“美”的追求，是许多年轻人“入坑”汉服的缘起。Z世代有着追求自由、个性、沉浸式体验的心理需求，可在汉服穿搭中得到充分释放。

　　同时，部分Z世代怀着“华夏复兴，衣冠先行，始自衣冠，达于博远”的信念，渴望通过汉服来展现华夏之美，传承中华优秀文化。

　　汉服经济兴起，B站会员购趁势推出汉服专区

　　如今，穿着汉服在各种公共场合出行成为司空见惯的社会现象。

　　“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”早在2015年，山西省长治市园林景观设计师曹晓燕就“入坑”汉服，近几年，她深切地感受到，汉服所代表的国风文化日渐盛行，社会对汉服的接受度不断提高。

　　作为国风经济的重要组成部分，随着汉服爱好者越来越多，汉服正从小众服饰品类发展成为规模庞大的产业。据艾媒咨询数据，2015年至2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增，2021年市场销售规模预计将突破百亿元。

　　在B站上有众多的汉服爱好者，为满足他们的消费需求，bilibili会员购推出汉服专区。

　　打开汉服专区，可以看到里面的汉服种类颇为齐全，涵盖中国古代的各个朝代，如水墨青影宋制短衫吊带两片裙套装、唐制齐胸襦裙、明制汉服方领对襟袄背带裙，给用户提供多样的选择。这些汉服从外形上看均让人眼前一亮，很有购买的欲望，展现了中国古代华服之美，同时在价格上也比较优惠。

　　（图注：会员购中销售的宋制汉服）

　　可以看到，虽然汉服专区推出的时间较短，但背靠B站汉服生态圈，已吸引了不少汉服爱好者的关注，在一些人气较高的汉服商品下，用户还展开了热烈而友好的讨论。

　　未来，bilibili会员购将会推出更多优质的汉服，满足Z世代汉服消费需求。