新讯网官方唯一联系电话：15001380073 Z世代青睐创意消费场景，哔哩哔哩旗下电商模式魔力赏以创意玩法脱颖而出。
据国家统计局数据，中国Z世代人群超2.6亿人。随着Z世代逐渐进入职场，他们对消费市场的影响越来越大。据第三方机构估算，2021年Z世代群体撬动消费支出高达5万亿元，逐渐成为市场消费主力军，对商家和品牌而言，找准Z世代“消费密码”愈发重要。
那么，Z世代有着怎样的消费心理呢？
要研究这一点，就必须从Z世代所处的时代环境展开讨论。Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
时代环境培育了Z世代视野开阔、独立包容、个性鲜明的特征，他们有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式，形成了自己独特的消费品位和消费特质。总体而言，Z世代消费者乐于尝鲜、追求个性，对新消费产品和模式充满热情，越有趣、越炫酷、越，，就越能获得他们的青睐。
据相关调查数据显示，82.08％的Z世代乐于尝试带来新玩法的商品，而“能显著提升消费乐趣的仪式感”以40.67％的比例位居Z世代喜好的产品要素排行首位。可以说，对不少Z世代而言，消费过程中收获的快乐和消费代表的意义高于消费品本身的功能效用。
正因如此，B站魔力赏推出后，因其炫酷玩法和新颖创意获得众多Z世代青睐。
魔力赏隶属于哔哩哔哩电商平台bilibili会员购，是一种创意内容消费模式，用户可以通过活动等手段获取魔晶，再以魔晶进行消费。
在魔力赏中，用户可以感受到消费的仪式感，如用户可将自己喜爱的商品放入许愿池中，然后再通过许愿来获取心仪之物，许愿这一过程十分富有仪式感，因此备受喜欢仪式感的Z世代年轻人青睐。
什么是仪式感？百度百科是这样定义的：仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。而对于Z世代而言，仪式感有更丰富的意义，它是让平凡的日子变得精彩的调味料，它是让普通的场景变得璀璨多姿的魔豆，仪式感融入了很多Z世代的日常生活中，因此魔力赏中的许愿玩法受到他们的喜爱也就在情理之中了。
此外，在魔力赏中，用户还可以去挑战大魔王，成功后不仅会获得成就感，而且还有丰厚的奖励。除了挑战大魔王，还可以设置自己的幸运星座，各种有趣的玩法让人目不暇接。
可以说，通过提供别开生面的内容场景，魔力赏极大地满足了Z世代创意消费需求，也让Z世代找到了消费的乐趣。
在可预见的未来，Z世代对消费市场的主导地位将愈发凸显，在魔力赏之外，B站电商将提供更多创意消费内容产品，满足Z世代日益增长的高品质消费需求。
