消费体验为核心，重视Z世代用户，从B站魔力赏看B站电商未来

　　内容平台踏足电商，哔哩哔哩以魔力赏抢占先机。

　　当下，无论是国外的推特还是国内的抖音，越来越多的内容平台开始涉足电商，而作为国内Z世代高度聚集的综合视频社区，哔哩哔哩自然也不会错过这个风口。那么，B站在电商领域有哪些布局呢？B站电商未来是否值得期待？或许可以从魔力赏中一探究竟。

　　魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购，是一种创意内容消费模式，深受Z世代用户青睐，推出后没过多久就已成为B站电商重要组成组分。

　　魔力赏成功的秘诀是什么？

　　用户和体验。

　　Z世代逐渐成为消费主力，获取这一消费群体的“芳心”，是各大品牌在下一个阶段持续保持竞争力的关键。魔力赏正是抓住了Z世代这一用户群体，方能取得成功。

　　而魔力赏吸引Z世代用户最核心的要素便是沉浸式体验。

　　沉浸式体验是指当人们在进行活动时能够完全投入情境当中，注意力专注，并且有一种身临其境的感觉。最开始人们接触“沉浸式体验”是在电影中，比如最初3D电影的制作就是为了营造一种沉浸式体验，后来这个词被运用在各行各业中。

　　通过新颖有趣的玩法和富有创意的场景设计，魔力赏给用户提供了沉浸式消费体验。

　　以许愿池为例，其富有仪式感的玩法击中Z世代内心。

　　许愿池是怎么玩的呢？用户先根据自己喜好选择魔力赏品类，如我们可以选择“天官赐福，灯火映山河，新品周边，SSR魔力赏”，然后点击左下方的许愿，这时许愿池便出现了，可将自己的心仪商品放入许愿池中，然后便可以提交许愿了。

　　许愿这一过程富有仪式感，且沉浸感十足，而仪式感正是众多Z世代所追求的，他们向往仪式感，不管是平常日子还是过年过节，他们都会想方设法让生活变得更有仪式感，比如购买鲜花、香薰；比如每天下午的固定时间用精致的茶具泡上一杯清茶；比如每晚睡前盘坐在蒲团上，听着高桥正则的音乐冥想片刻。

　　除了许愿，魔力赏中还有挑战大魔王、设置幸运星座、隐藏款、魔力回收等玩法，可以激发玩家的好奇心和探索欲，给忙碌而枯燥的生活增添不少乐趣。

　　通过这些创意消费内容场景的设置，魔力赏给用户提供了沉浸式体验，受到乐于尝鲜、追求个性的Z世代欢迎也就在情理之中了。

　　以魔力赏为案例，可以窥见B站电商发展的核心思路：以用户为核心提供优质体验。近来，B站电商不断进行多元化的尝试，比如推出读书日专场活动，比如投资十三余、鹰集咖啡和理然等新消费品牌，比如发布自有耳机品牌bilipods，这些动作都展现了哔哩哔哩拓展商业生态的决心与勇气。

　　牢牢把握站内Z世代用户基础优势，以优质体验为核心，未来，B站将推出更多新颖有趣的消费内容，不仅要让年轻人爱上B站，还要让他们“买在B站”，实现内容与电商的互补与共振。