做年轻人喜欢的小家电，小熊电器凭什么？

　　随着年轻一代（90后、Z世代）逐渐成为社会消费的主力军，消费领域发生了深刻的变化。据《当代青年消费报告》显示，2021年，35岁以下年轻消费者创造了65%的消费增量。而根据CBN Date发布的《2020 Z世代消费洞察报告》显示，Z世代人群已达2.6亿，年消费总额超4万亿元，其开销占全国家庭开支的13%，消费增速远大于其他年龄层。

　　年轻人的市场是企业发展的未来。近年来，能够帮助年轻人提高生活品质、缓解精神压力的各种各样的小家电产品越来越受到年轻人的喜欢。其中，诞生于“中国家电之都”的小熊电器深知，在新的市场环境和发展下，品牌也需要不断迭代升级，才能满足消费者对产品更多更优的需求。

　　在今年520这个特殊的日子，小熊电器召开了品牌战略升级发布会，确定了“年轻人喜欢的小家电”的新品牌定位，并将创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及作为企业新的四大产品战略支撑点，以此为基础持续输出创意小家电，助力年轻人创造美好生活。

　　紧接着618，小熊电器在品牌升级后继续面向C端发声，在整波营销中，全新定位的小熊电器，展现了对“四个新”的精准把握：

　　新需求·新产品：从0到1，从1到N

　　小熊电器始终坚持产品创新，通过品类升级满足年轻人不同场景下的使用需求，打造涵盖复古、国风、简约、萌趣、时尚等多种风格产品供审美多元的年轻人选择，用强差异化来切入市场，为的就是满足消费者需求多样性，让用户体验更优。此外，随着当下中国家庭越来越趋向小型化，以及“宅文化”“一人食”成为新的消费现象，对此小熊电器明确“小巧好用”为四大产品战略之一。从以“家”为单位到以“人”为单位，在未来的产品设计上小熊电器将持续创新产品品类和产品功能,满足当下年轻人一人食、方便使用、简易收纳的需求。

　　新渠道·新营销：有想法，更能玩出花儿

　　年轻化是小熊电器长效发展的重要一环，很多品牌都在找年轻人，但年轻人就那么多，如何准确触达他们？

　　小熊电器利用多渠道、多玩法的方式，让营销不断更新迭代。比如在渠道上，重视年轻人聚集的抖音电商平台，严选贴合年轻消费者的明星同款好物，带动产品热卖；在玩法上，不仅打造创意礼盒，还创新跨界，联动众多品牌和艺人，将产品植入受年轻人喜欢的露营场景……通过这些方式，小熊电器精准触达目标群体，引发共鸣，最终实现品牌与年轻人同频共振。

　　在618到来前，小熊官宣当红艺人檀健次为品牌代言人，并推出创意短片《和你檀个小想法》，视频一上线迅速引爆全网。截至目前，播放量已突破1000万，更有多位，KOL转发扩散，微博热搜话题#檀健次和你檀个小想法#曝光量超3亿，话题互动量达29万。

　　明星效应迅速撬动了年轻消费群里，助力小熊618销量爆发——全渠道总销售量增长超20%！养生壶、煮蛋器、电热饭盒等多个品类市场占比第一！款产品行业市场份额占比位列第一，空气炸锅、电压力锅等品类销售额更是同比增长100%以上。

　　在一众家电品牌中，小熊电器是很有独特风格的一个。年轻、有创造力，能够不断瞄准年轻人的流行趋势，洞察年轻人的需求和审美，专注研发年轻人喜欢的小家电。定位年轻人，深耕创造力，这是小熊电器品牌的核心优势，也是小熊电器持续稳健增长的强大动力。