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华帝持续加码集成灶业务,多维度构筑发展护城河

时间:2022-06-30 15:57:42    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  集成灶诞生至今,也有近20年的发展历史了,特别近些年来,年轻消费群体需求猛增以及新一轮的消费升级,更是让集成灶迎来跨越式发展,其市场份额和渗透率逐年提升,市场版图也在不断扩张。

  赛道的红火也吸引着越来越多的企业涌入,从当前市场区域格局来看,集成灶生产企业已超300家,并且形成了三大集成灶产业集群,即浙江海宁、浙江嵊州和广东地区。

  作为广东地区的代表性企业,华帝经过三十年的发展,已经成为国内厨电三巨头之一。而面对集成灶这一新风口,华帝再一次紧握发展机会,于2021年正式入局,同时也迎来了自己的丰收之年。根据华帝,年度报告显示,2021年,华帝集成灶实现营业收入5327.7万元,同比增长201.70%,成为华帝本年度增速,的品类。

  那么,入局仅一年的华帝是如何在激烈的行业竞争中脱颖而出的呢?

  以创新为本,铸造过硬产品力

  科学技术是第一生产力,科技创新是引领高质量发展的第一动力,对一个国家是这样,对一家企业更是如此。

  华帝30年来专注于厨电领域、始终以产品创新为企业战略,。而作为集成灶领域的“新兵”,华帝集成灶继承了其专注和创新精神。

  因此,从一开始,华帝集成灶就坚持自建生产线,并制定完善的产品品质控制体系,对各个环节都进行严格的筛选、管理,保证集成灶产品的品质。

  同时,华帝集成灶还成立专门的研发部门,并投入大量的人力物力财力,引入先进的设备、全面升级华帝实验室等,为产品品质提升提供技术支撑。

  截至目前,华帝拥有多条集成灶生产线,完全具备制造消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成灶产品,并陆续推出主打智能概念的新品,为万千家庭带来全新产品体验。

  精准营销见效形成品牌驱动力

  经过多年的品牌升级,华帝已成为公认的,时尚感和科技感的厨电潮牌,并实现了从技术引领到产品引领,再到品牌引领的全面优势。

  

  入局后,华帝再一次掀起品牌升级的浪潮:发布品牌新Logo、新主张,官宣欧阳娜娜为品牌代言人,提出“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电新标准、向科学品牌转型升级等。

  此外,华帝集成灶还积极布局各大主流媒体投放,进行精准营销传播。在杭州、长沙、南京等多地高铁站进行广告投放,更加精准、快速、直接、有效地传递华帝集成灶“专业厨电30年、好看好用好清洁”的全新产品理念。

  加速渠道布局建设,助力抢占市场先机

  如今,集成灶行业已进入发展的黄金时期,如何激活现有渠道、铺设新兴渠道,成为摆在集成灶品牌们面前的重大课题。

  而华帝对集成灶渠道的布局建设就从未停止过,并积极地打造“线上+线下”全渠道阵营。

  

  线上方面,华帝集成灶积极入驻抖音、快手、拼多多等知名新兴平台,并建立店铺群和达人分销矩阵,同时积极推进与五星万镇通、天猫优品等战略合作,让集成灶产品更深切触达用户。

  线下方面,华帝集成灶在薄弱、空白区域进行全面招商,快速铺开门店建设及运营开发更多的经销商,增加门店网点的密度。截止目前,华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店。

  在集成灶大发展过程中,行业内卷不可避免,如何发挥传统优势并拓展新增长空间,成为新入局者的思考题。华帝依托30年的积累和沉淀,多维度地在集成灶业务上发力,也让未来发展的护城河更高更坚固。


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