酒店者说丨“品牌多元化”的背后，恭胜酒店集团做对了什么？

　　随着消费升级，酒店走精品化路线是，的大趋势。但精品化，不仅仅指经济型酒店转向中高档酒店，而是各个层级的酒店品牌都应该找到属于自身特色的“颜”和“质”，加以升级和巩固，为客群提供更加优质的住宿体验。

　　——酒店者说

　　当下，随着消费形态的升级与转变，国内的众多酒店品牌正在解析新经济形态下的消费密码、寻求突破。

　　以求在这片革新后的战场找到属于自己的专属领域，插上品牌的旗帜。

　　这场战役可谓“八仙过海”，部分奢华度假酒店集体推“副线”潮牌。

　　经济型品牌则以“黑科技”入局，力求快捷和智能。

　　部分中端酒店则锁定年轻人的兴趣与爱好，聚焦娱乐与趣味性去获取消费的认同。

　　历经近十五载发展与变革，恭胜酒店集团早已建立起了一套完善的品牌定位矩阵。

　　通过不断探索和优化升级会员权益，力求贴近消费者的真实消费需求。

　　根据不同的品牌定位，发挥“快装”优势，让投资者快速找到适合的装修和营店方案。

　　极简、清新、智慧、精致、个性……恭胜酒店旗下的九大品牌精准定位消费群体，以专属基调走出了自己的风格，得到了消费者的一致肯定。

　　当前，酒店行业在疫情波及中慢慢重建，恭胜酒店集团坚守“品牌多元化”的核心战略。

　　直面市场的变化与挑战，加速研发推出新品牌，以科技赋能酒店，创新消费体验并覆盖更多消费需求。

　　加持投资者

　　专属方案提升品牌力

　　我们先看一组数据——截至2021年底，恭胜酒店集团已拥有超过800家门店、38000间客房，覆盖全国150多座城市，个人会员量1000多万，并且还在不断地增加。

　　从数据上不难看出，恭胜酒店集团的发展速度与用户粘度。

　　优秀的酒店运营能力，也让其获得了海纳创投基金（SIG）和高盛银行注资。

　　目前依旧保持一个迅速发展的状态，并逐步形成了多元化的品牌矩阵和产品布局。

　　恭胜酒店集团VP田吉表示：“恭胜一直在助推一站式改造方案。但我们不是千篇一律，而是根据投资者现有基础和品牌定位进行非标改造。这样，既能帮助投资者节省成本，又能以最快速度打造出高颜值、高体验感的酒店。”

　　△恭胜酒店集团VP田吉先生

　　作为一家专业助力酒店升级改造及运营提升的酒店管理公司。恭胜酒店集团拥有专业BD开发及运营支持团队。

　　依托于近15年深耕细分市场的成功经验，已为全国一百多座城市的酒店投资人提供专业的经营咨询、品牌输出、运营赋能等服务。

　　2021年5月，在以“新征程，再出发”为主题的第二十一届中国酒店金马奖盛典上，恭胜酒店集团凭借稳健的发展与提升，成功斩获“投资方，中国酒店管理公司”这一殊荣。

　　这源于恭胜酒店旗下每一个酒店品牌，都秉持一套专属的改造方案。

　　作为恭胜酒店集团旗下目前体量，的酒店品牌——99优选酒店。

　　通过店招重置、大堂翻新、公区/客房植入品牌元素、统购品牌方客耗品等方式，以最小的时间、精力、财力投入，让酒店重获新生。

　　去年1月推向市场的云绯酒店品牌，对投资者包容并严苛。

　　一方面尊重酒店原有的设计风格和独特调性，另一方面对投资者提高准入标准，从0开始保证云绯酒店品牌的个性与高品质。

　　伴随着青季酒店MINI（上海新国际博览中心龙东大道店）的竣工，青季酒店MINI品牌的改造记录也再度被刷新。

　　29天改造36间房，平均单房改造仅需0.8天，更额外为门店释放了营业时间，为门店增加了两个月的超预期营收。

　　如此高效改造，收获了诸多投资者的信任。

　　仅青季酒店投资品鉴会（上海站）就获得了35位投资人现场签约，签约率高达39%。

　　以标准产品赋能房价，以多种解决方案助力“老店焕新颜”，恭胜酒店集团始终做投资者的坚定伙伴。

　　触达消费者

　　视觉场景智造乐趣

　　看脸的时代，一把“视觉锤”敲开消费者心门。

　　恭胜酒店集团的2021年会员节主题海报：

　　恭胜酒店集团2021会员节主题海报发布：让漂泊遇见温度，让旅人心有归属。

　　以清新温暖的调性对话“小镇青年、大学生、城漂、职场人、差旅族、情侣、创业者、生意人”八个消费客群，传递了对消费者的理解与善意。

　　“目前我们在拓店和品牌运营上，会更加贴近年轻消费者，也确实感受到了年轻人的独特与个性。”田吉笑谈道。

　　“我们发现，客群里的小哥哥小姐姐非常善于表达，也热爱分享。当他们在酒店里居住时，看到好看的场景、好玩的产品时，会非常乐意拍照记录下来，甚至是自己出镜，以小短片的形式上传到各个平台。因此我们在装修、改造方面，包括引进智慧设备，都在努力触达年轻消费者的真实需求。”

　　青季酒店主打极简清新风格，注重品质格调，塑造轻快便捷的酒店生活场景。

　　青季酒店MINI则专注泛90后客群，走“小而美”的路线，即使是小预算也能拥有品质旅居空间。

　　99新标酒店，将时尚艺术风格与高品质酒店用品纳入高效组合的旅居空间，为年轻消费者提供个性而有格调的酒店生活。

　　这得益于恭胜酒店从产品风格、色彩、布局等各个方面进行的优化，使消费者的体验有了极大的提高。

　　根据当前年轻人的生活习惯、时尚观念，倾情打造的“简生活精品空间”。

　　丰富了新消费人群的生活习惯和审美认知，重新定义“精品酒店”，让消费者得以享受“平价消费，精品体验”。

　　争做先驱者

　　数字转型赋能酒店

　　从田吉的介绍中得知，早在2010年，恭胜酒店就为99优选酒店投入了自助设备，并且最近几年在酒店智慧产品上也做了升级改造和创新，专注住客的核心需求。

　　现在，客群在入住时，只需一个手机，就能完成入住，还能控制客房的各项智能设备，对于初次出远门的新消费群体来说，非常具有安全感。

　　“如今的客人是‘高度数字化’的客人，他们的需求随时变化，对于服务响应速度的要求也越来越高。”谈到酒店机器人的加入，田吉直言多种因素决定了酒店这项必经的科技趋势。

　　具体而言，客人是独立的数字化主体，他们入住酒店之后会产生一些酒店无法预知的需求。

　　客人的新需求，特别是在当下客人本身已经高度数字化的情况下，目前酒店的数字化状况是相对落后的。

　　去年9月，恭胜酒店集团智能管理系统与成都市旅馆业治安管理系统（PSB）正式对接上线。

　　青季酒店MINI（成都红牌楼地铁站店）作为，家“无接触入住”的青季MINI，实现了入住酒店只“识别一次”、住宿“无接触”的智慧化便捷操作，受到消费者的一致好评。

　　“一方面，我们一直坚持0.13的人房比标准，酒店服务机器人的加入，可以非常有效地控制人工成本，仅送物服务这块就能大大解放人力；另一方面，引入酒店服务机器人正在成为整个行业的趋势，既能提高外卖服务人员的工作效率，也能保障酒店生活的安全性。当然，疫情的发生也确实加速了我们对此类智能产品的接受与需求，也能让消费者看到我们在服务上的严苛。”

　　未来，恭胜酒店集团将加码一站式智能平台。

　　比如，将零售商品、洗衣功能、酒店服务机器人等一站式打通。

　　无论是经济型的MINI酒店，还是走精品智慧路线的云绯酒店，都能给予住客完整的智慧服务。

　　在酒店服务机器人的帮助下，跳脱出人力与时间的限制，让每一位住客都能收获有价值有品质的旅居生活。

　　正如恭胜酒店集团在2021会员节表达的：驻足片刻，这里也是家。

　　恭胜酒店集团：

　　恭胜酒店集团成立于2007年5月，是一家专业助力酒店升级改造及运营提升的酒店管理公司。旗下拥有青季酒店、青季酒店MINI、云宽酒店、云绯酒店、艾陌酒店、99新标酒店、99优选酒店、99旅馆连锁及艾陌公寓等九大品牌。

　　在海纳创投基金（SIG）和高盛银行注资下，集团目前发展迅速，并逐步形成了多元化的品牌矩阵和产品布局。截至2021年底，恭胜酒店集团已拥有超过800家门店、38000间客房，覆盖全国150多座城市，个人会员量一千多万。