从白酒投资热到消费主力军，这届年轻人开始拥抱白酒

　　今年开年以来，一度炙手可热的A股白酒板块整体大跌，击碎了一众投资者的心。2月22日，白酒指数跌超7%，跌幅达7.7%，就连“白酒第一股”贵州茅台也狂跌6.99%，市值蒸发2000亿。

　　受伤最深的，莫过于曾经高呼“白酒yyds”，并不断重仓白酒的90后基民们。曾经号称“千亿酒神”、专注白酒投资的基金经理张坤，也随之跌落神坛。

　　然而，股票市场中90后的一片哀嚎，却恰恰反映出年轻人对白酒板块投资价值的关注。面对突然走低的股市，不少年轻人仍持观望态度，保持白酒股票的大量持仓。

　　但不同于投资市场的火热，在现实消费环境中，白酒似乎看上去已不再是年轻人的，项了。一份调查数据显示，现在的年轻人仅有5%会消费白酒，白酒的主要消费群体仍是35岁以上人群。

　　那么，年轻人是否真的不爱白酒？

　　网易发布的《年轻人饮酒报告：生活这么苦，微醺最舒服》指出，年轻人更喜欢的是度数较低的微醺酒。此外，相对其他年龄群体，年轻人不仅日常酒精消费量更低，而且喜欢的酒饮品种更加丰富多样：除白酒之外，精酿啤酒、鸡尾酒、调酒等多种风格的酒饮种类都非常受欢迎。

　　网易文创·网易数读《年轻人饮酒报告：生活这么苦，微醺最舒服》

　　年轻人不爱白酒的结论，看因果，不看过程，似乎很容易得出这样草率的结论。其实，年轻人并非不爱白酒，而是白酒没有为年轻人创造新的可能。

　　相比高浓度、口感复杂且价格昂贵的中高端白酒，低浓度、好入口的白酒品类才更适合年轻人的口味。

　　网易报告的数据显示，年轻人已经开始拥抱白酒。饮用比例，的两类酒，分别是低浓度酒精饮料和白酒，两者的比例均超过50%。

　　在白酒消费上，《年轻人群酒水消费洞察报告》显示，初入社会的年轻人虽然不如长辈们的消费力强，但近两年来，90、95后的线上白酒消费占比持续提升，且90后的人均消费已超越了整体水平，增长速度和潜力令人咂舌。

　　此外，随着年轻人的成长，面临的聚会、应酬等消费场景增多，对白酒的需求也会相应地增长。年轻世代强大的消费潜力，已经成为酒饮市场上一股不可忽视的力量。

　　为了适应年轻人的口味偏好和消费需求，传统的白酒企业也纷纷启动了革新的步伐。

　　与人们传统认知中昂贵、难入口、与商务宴请绑定等刻板印象不同，这些年轻化酒饮则聚焦包装、口味和更适合年轻人的消费场景，精准产品优化。

　　以郎酒集团的小郎酒为例，它在诞生之初就自带“满足年轻消费者追求品质生活需要”的产品定位，因此在产品设计上更加贴近年轻人的喜好。

　　小郎酒全系列共四款酒瓶，小巧的瓶身和四色酒标使每、都流露出时尚气息，精准匹配年轻一代追求个性、释放自我的天然基因。而它，辨识度的当属偏移中心的瓶口设计。这样的瓶口也被年轻消费者们形象地称为“歪嘴”，深入人心。

　　显然，郎酒集团这次意图触达年轻群体的尝试颇为成功。除此之外，近年来专为年轻人设计的江小白、泸州老窖旗下的“泸小二”以及五粮液推出的果酒“吾调”纷纷横空出世，帮助Z世代开启更为个性化的微醺体验。

　　在可以预见的未来，白酒消费的年轻化将成为不可忽视的方向。而如何抓住这个风口，给白酒的传统口味添加年轻基因，则是各家老牌酒企的需要思考的战略问题。