以突破思维前瞻数智时代 腾讯音乐娱乐集团TME live荣获第十二届虎啸奖

　　日前，第十二届虎啸奖颁奖典礼于上海盛大举办。作为拥有行业，阵容专家队伍的专业奖项，今年的虎啸盛典共收到超过3500个案例，参赛公司逾700家。经由广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构中资深望重的专业人士组成的虎啸专家团的层层打磨与筛选，活动当天，第十二届虎啸奖营销类获奖案例正式官宣。其中，来自腾讯音乐娱乐集团的“TME live年度品牌内容营销”荣获内容营销类优秀奖，再度见证了其前瞻性的音乐场景突破思维在数智时代的革新贡献。

　　经历了过去一年市场环境的“不确定性”，今年的虎啸盛典以“连接未来”为主题，吸引了，学者、权威专家、一线营销精英和知名品牌对数字经济、智能技术、品牌建设等领域进行跨行业高深度的主题分享和观点探讨。去年3月，腾讯音乐娱乐集团通过经验积累与创新探索，推出全景音乐现场娱乐品牌TME live，通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”，让音乐既是生活化的陪伴，也是无处不在的感官享受，不仅及时弥补了彼时线下演出缺失之憾，还以“超现场”的全新定语，引领行业推开了线上演唱会元年的大门。

　　经过一年多的发展，如今的TME live凭借多场景、创新形态的演出模式，以及极速、超清的数字影音技术，已成为了国内高品质音乐现场的标杆。截至目前，TME live以平均每周至少一次的频率，举办了超过60场线上演唱会，吸引了刘若英、陈奕迅、刘德华、张惠妹、五月天、孙燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等100余位国内外头部音乐人与知名演出IP的倾情加盟，不仅是现场音乐爱好者的“许愿池”，还在内容创新、营销宣发等方面大力推动了行业发展——去年10月，TME live结合腾讯音乐“超时空音乐登陆计划”，以线上试听会+新专辑正式发售无缝衔接的创新宣发模式，携手林俊杰打造了由乐迷、音乐人、专业乐评人参与的多维空间，为音乐宣发开拓了更大的空间和潜力。

　　同时，借助腾讯音乐娱乐集团的生态化基因与产业联动优势，TME live也在不断拓宽在线演出的体验边界。去年7月，TME live与刘宪华携手，奉上了国内首场全景虚拟超现场演出。融合国际，科技，将虚拟、现实和4K高清码流结合在一起，TME live实现真人歌手与二次元形象的实时互动，引领了行业新潮流。而后，TME live与虚拟演出服务，Wave达成战略合作，共同开发高品质虚拟演唱会内容，立下了打造优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验的全新目标。

　　根据腾讯音乐娱乐集团，财报显示，伴随着品牌快速树立的行业与用户口碑，TME live的商业化也突飞猛进，包括陆金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等头部企业的加入，让TME live成为众多品牌广告主的选择。可以看到，以内容为圆心，TME live为数智万物的数字世界构建起了一个打通多元场景的在线演唱会宇宙，为纷繁复杂的市场环境注入了“确定性”，其未来发展值得关注。