结构升级，快手加速发展

　　最近，快手发布了2021年的第一季度财报，为发展10年的企业交出了一份满意的答卷。2021年一季度，快手实现营收170亿元，同比增长36.6%，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。整体增长速度加快，也让快手着手新的发展，比如对结构的升级。

　　快手新10年开启

　　开启新的十年后，快手不再佛系，加深了求变的印象，此次财报数据也充分体现了，快手在扩张节奏、营收结构等多维度上的变化。

　　此次财报中体现出了电商货币化率的提升。财报显示，快手电商一季度GMV为1186亿元，同比增长约219.7%，远低于以电商为主的其他业务收入增速，从增速差额中可以窥测到快手电商低货币化率问题得到改善。

　　而另一方面，在直播业务稳固的基础上，快手加大了对在线营销、电商的关注，所体现出的收入结构更趋多元化。并且，尚在成长期的电商业务势头强劲，其能够推动快手业务结构向更平衡的方向发展。

　　快手的变化不仅体现在收入上的结构性调整，在用户侧，快手也采取了更激进的获客策略。

　　从数据来看，Q1财报显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%；用户活跃性方面也有进一步提升，快手每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。

　　具体来看，为了实现用户规模与活跃性的增长，快手在营销、产品、流量运营等各个维度都实现了一定的发展。首先，快手基于私域升级了电商的逻辑。其次，快手也吹响了向本地生活进军的号角，但思路上与美团、抖音有着明显不同，偏重以私域为基础向用户提供泛生活服务。

　　在新的发展的领域，快手看重于汽车、房产、法律、健身等美团还未深厚布局的领域。根据快手，副总裁、内容运营负责人严强，快手平台的房产主播，其线下带看率已经达到了70%，其团队到现在累计带来的房产成交上千套；快手平台的汽车主播二哥说车，由他发起的直播团车活动，曾经创下一场售卖288辆车的纪录，比一家4S店一年的业绩。再次，快手希望通过私域与公域的打通，实现自发式的内循环生长生态。

　　内部结构优化，外部入主新领域，新的10年快手已经呈现出了极大的发展潜力，围绕内容上的优势，立足老铁经济，快手主打信任经济，这也与其他商业模式进行区别，是互联网新兴企业，都要进行思考的方式之一。