5月20日,舌尖派对·四川小吃集(以下简称“舌尖派对”)作为《我要我们在一起》电影联合营销合作伙伴,正式推出520限时舌尖派对甜蜜限定套餐,打造“520舌尖宠粉节”。
据悉,该活动产品中包括松茸鸡汤抄手、干香猪蹄、老成都担担面、锅巴土豆、臊子蒸蛋、干炸平菇、番茄小甜心舌尖派对七大招牌特色菜品,另外,为迎合年轻消费者需求特设赠送电影票等福利,引起众多食客关注。
解读市场,创新营销:加快焕新步伐
面对本次与电影品牌的跨界联动,已经建立较为成熟品牌联动模式的舌尖派对,此次显得更加轻车驾熟。早在去年年末至今年年初,舌尖派对就瞄准“跨界联动”这条营销赛道,已经顺利与“哪吒重生”“豪生温泉”“欢乐麻将*发仔做东”等多品牌合作,凭借多次试水成功开辟了新市场机遇。
随着互联网时代的到来和消费升级浪潮的席卷,各色餐饮品牌的跨界合作热度愈演愈烈,雨后春笋般出现的各色网红品牌,都试图以跨界营销杀出血路。作为曾经的“网红品牌”,舌尖派对深刻地意识到:流量时代下,品牌着力点逐渐转移,传统打法下的“产品为王”这一理念带来的优势,随着多圈层文化的迭起,已然四面受敌。为品牌流量思维赋能,紧抓“产品”“营销”两条路,才能不断在数字化发展的市场博得一席立足之地。
优化自身、突破边界:迎合市场需求
在整体消费不断攀升的大环境中,餐饮市场早已是一片红海,舌尖派对团队进行长期、深度调研,根据大数据研究发现:平均每四个看电影的用户里就会有一个在观影前后进行餐饮消费,而餐饮和电影院大多比邻而居,让电影作为“上位”的靠山既顺应消费场景也符合消费习惯。
这一研究结论也通过这次“520舌尖宠粉节”活动的开展,得到了一定程度的论证。作为《我要我们在一起》电影的联合营销合作伙伴,舌尖派对以深度调研为依据,针对受众与潜在受众进行产品规划、事件拟定、平台宣传等一系列操作,为餐饮市场联动提供了成熟稳健的参考案例。
此次合作,舌尖派对·四川小吃集再度找准创新营销的突破点,进一步拓宽营销边界,为双方品牌注入创新基因,相互借势实现联动出圈。未来,舌尖派对团队将以加快焕新步伐为品牌发展目标,以有趣新潮的跨界营销方式赋予自身品牌更多活力与创新,展现出更多元化的品牌面貌。