海尔集团荣登“山东名片”品牌影响力TOP榜 科技创新助力自主创牌

　　5月22日，“擦亮山东名片 彰显品牌价值”——2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛在潍坊正式开幕。论坛中，由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台联合组织的“品牌强省 ，未来—第二届‘山东名片’品牌影响力TOP榜”正式发布。

　　本次活动以公平、公正、公开、自愿为原则，面向全省产品品牌、企业品牌、区域品牌、地理标志品牌组织推选，经过社会申报、信用核查、网络投票、专家投票、综合评定和媒体公示后，在众多参评的品牌中，共评选出50个产品品牌、30个企业品牌、10个区域品牌、10个地理标志品牌共计100张“山东名片”。其中，海尔集团、浪潮、海信集团、力诺瑞特、齐鲁制药、山东高速、水发、鲁南制药、青啤、济南文旅酒店、歌尔、凤祥等30个企业荣登“企业品牌”榜。活动现场，山东省互联网传媒集团党委委员、副总经理姜长勇为获奖企业进行了颁奖。

　　品牌，是企业综合竞争力的重要体现，也是赢得市场的重要资源。海尔集团总裁周云杰在“510中国品牌日系列活动”上曾表示：双循环新发展格局的形成，在于实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”的转型，所以，只有推动品牌成为世界，，才能让品牌成为双循环的核心驱动器。2006年，海尔创立卡萨帝品牌时，中国高端家电市场还掌握在欧美品牌手中。而卡萨帝的创立初衷不是单纯做产品，而是为满足用户打造高端艺术生活方式的需求，并引导消费升级。

　　如今，经过15年的努力，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的，引领者：一方面，在高端市场，卡萨帝在平均单价高于欧美品牌的前提下，产品销售量是欧美品牌2倍之多，这既体现了中国消费者对高端产品和生活方式的需求在提升，还说明了高端产品的高品质、高体验有利于引领消费升级，推动国内大循环；另一方面说明，中国有能力创造出超越欧美的高端品牌。即便在疫情下的2020年，卡萨帝依然保持了20%高增长，今年一季度的增幅更是达到80%，充分展示打造高端品牌对拉动新消费、驱动国内大循环有强大的驱动力。

　　在国内国际双循环层面，周云杰指出：“在全球创中国的自主品牌，能够发挥中国品牌在全球市场配置资源的主导力，是中国品牌成为畅通国内国际双循环的重要驱动力。”据统计，中国白电产量占全球56%，但中国家电品牌在海外的份额却只有8.9%。而这8.9%中，有71%是海尔贡献的，换言之，中国白电在海外每销售10台，就有7台是海尔。如今中国正迎来品牌发展的重要机遇期，“打造中国品牌，实现品牌强国，企业是主体，而海尔责无旁贷”，周云杰表示。相信在“双循环”新格局之下，会有越来越多中国企业积极助力中国品牌崛起，推动中国从“经济大国”向“经济强国”稳步迈进。

　　科技创新，是品牌发展的助推器。“只有把人作为目的，把技术作为工具，才会为用户创造出更好的体验。”在，广播电视总台《对话》中国品牌日特别节目中，海尔集团总裁周云杰还分享了关于科技创新如何成就品牌力的真知灼见，指出科技的发展要为人服务，通过夯实自主创新能力，打开企业边界开放共创，这样科技才能为品牌的腾飞插上翅膀，让中国品牌在世界腾飞，，引航。科技不仅能助力品牌创造用户体验，更影响着品牌在国际舞台的竞争力。海尔用一套自主创新、开放共创的打法，在国际上塑造了持续的品牌影响力。周云杰在接受采访时表示，当时有国外企业找到海尔，希望以给他们代工的方式出海，虽然代工可以有3%-5%的利润，但却很难在海外创立自主品牌。最终海尔还是毅然决定坚持自主创牌，而非代工出口。打造强国品牌，企业首先要在高品质上有保证，这是品牌的生命线；其次要有品味，这是品牌的魅力；，要有品格，是对用户的承诺和尊重。

　　品牌是企业发展的灵魂，也是民族的希望。作为中国品牌出海的引领者，海尔在迭代升级技术创新能力、激发创新创造活力、完善用户体验的航道上一往无前，激励着更多中国品牌走向世界、闪耀世界。