微拍堂：直播注入传统文玩行业 探索行业转型新方向

　　“玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻……”这些以往在竞拍行或者古玩城里才能看到的东西如今也出现在了微拍堂的直播间里。

　　杭州微拍堂文化创意有限公司成立于2014年12月,是国内领先的文玩艺术品电商平台,公司自主研发线上竞拍交易平台“微拍堂”App,拍品涵盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻、钱币邮票、花鸟文娱等8大品类。

　　当前,数字文化产业已成为文化产业发展的，领域和数字经济的重要组成部分,而直播也因此应运而生。要发展数字文化产业,其中一点是要发展平台经济。

　　2020年11月18日文旅部发布的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出,深入推进“互联网+”,促进文化产业上线上云,加快传统线下业态数字化改造和转型升级,培育文化领域垂直电商供应链平台,形成数字经济新实体。鼓励各类电子商务平台开发文化服务功能和产品、举办文化消费活动,支持互联网企业打造数字精品内容创作和新兴数字文化资源传播平台,支持具备条件的文化企业平台化拓展。当直播的新鲜血液注入传统文玩行业,会给整个行业转型带来怎样的新方向?

　　打破传统文玩在时间、空间上的限制

　　作为文玩艺术品在线竞拍垂直领域的探索者和引领者,自2015年正式上线以来,企业聚焦互联网发展新技术、新模式、新业态,在推动文玩产业数字化发展的道路上不断探索。

　　传统古玩受限于时空、语言隔阂等因素,与新生代大众群体之间存在壁垒,针对这种情况,企业将直播元素注入文玩行业, 移动互联网思维与传统文化相结合,通过简单易用的线上竞拍模式,让文玩交易变得快捷、高效、充满乐趣。

　　微拍堂的线上直播频道设有“大师来啦”专栏,联合平台内商家邀请文玩各行业内大师参与直播,让用户得以与大师们直接对话交流,观赏大师作品,聆听做客的大师嘉宾讲述从业经验、个人体悟,或是鲜为人知的业内密闻。且在“大师来啦”直播中,会不定时上线大师作品,为想要购入大师作品却苦无渠道的文玩爱好者们提供便捷。

　　微拍堂打破了传统文玩在时间、空间上的限制,革新了文玩艺术品市场的交易规则,引领国内文玩产业交易模式的转型。自2015年4月上线以来,已拥有超过7000万累计用户和30万入驻商家,深受国内文玩消费群体喜爱。西泠印社、王星记、朱炳仁铜等都是微拍堂的入驻商家。

　　_“直播竞拍+免费鉴宝”的全新商业模式_

　　微拍堂首创“直播竞拍+免费鉴宝”的全新商业模式,革新了文化艺术品市场交易规则,引领国内文化产业交易模式转型,为文玩经营这带来巨大市场增量。定位精准,切入最“对味”受众圈层,让文玩艺术品经营商、消费者和鉴定机构无缝连接,打破了文玩交易多发生在熟人之间的桎梏。

　　行业首创“直播竞拍+免费鉴宝”模式。2019年年初,微拍堂正式上线直播功能,并同时开放直播间竞拍功能,革新竞拍新玩法,构建起直播竞拍的全新消费场景。

　　2019年10月,微拍堂首创线上免费鉴宝“直播鉴宝”。平台上线的“直播鉴宝”栏目,邀请来自行业协会、知名鉴定机构资深鉴定师,免费为用户提供一对一在线鉴定服务,并结合微拍堂“鉴真阁”线下实物鉴定,线上线下结合拓宽用户鉴定的渠道。

　　同时,微拍堂“鉴真阁”依托于人工智能下的深度学习技术,通过模型对图像的特征进行快速分析,最终得到较高准确率的名称输出,实现扫描识别文玩。

　　发挥平台优势 助力商家线上交易

　　除了打造全新商业模式之外,企业还联动传统收藏品拍卖行与非遗文化品牌入驻,发挥平台优势,助力商家扩大线上交易体量。目前,微拍堂上不仅有中鸿信国际拍卖、上海匡时拍卖、荣宝斋(上海)拍卖等传统收藏品拍卖机构入驻,还有周大福、朱炳仁铜、西泠印社等细分领域的头部品牌加盟。这些传统文创品牌纷纷通过微拍堂触摸互联网,拥抱线上化与数字化,实现了经营和运营模式的转型。

　　同时,微拍堂注重借助互联网技术传播优秀传统文化,创立《大师来啦》《红人驾到》《寻宝天下》等多个直播栏目。以《大师来啦》栏目为例,截至目前,已有566位大师参加,其中，大师147位,分布于书画、工艺作品、玉石雕刻、紫砂制壶、制茶、苏工核雕、制砚、制陶、砚雕、木雕、牙雕、琥珀阴雕、奇石、篆刻领域。

　　2021年,企业将继续聚焦数字文化产业领域的服务升级,专注于打造领先的文玩艺术品电商平台,以创新的商业模式和技术理念,革新文玩艺术品市场的交易规则和服务模式,让越来越多的人享受中国文化的魅力。