行业趋势:
短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。
相较于传统视频;短视频行业主要存在三大特点:生产成本低,传播和生产碎片化;传播速度快,社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。
我国短视频发展可以大致分为三个阶段:2013-2015年,以秒拍、小咖秀和美拍为起点,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受;
2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;2017年至今,短视频垂直细分模式全面开启。
2017年,短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长,据QuestMobile数据显示,2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%,同比增长率达到了311.3%,领跑其他所有细分行业。
伴随着行业的快速发展,更多的平台和创作者入局,短视频的覆盖范围急速扩张,影响力越来越大。
短视频行业未来的发展:
目前,尽管行业监管进一步加强,流量马太效应已经形成,平台和内容创作者的准入门槛都有了较大的提升。
但是随着渠道全面垂直化,平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间,也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外,短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值,进一步探索新的盈利模式。
MCN作为内容创作者、平台、广告主三者之间的桥梁,其发展前景值得期待。
但是需要注意到国内的发展环境与国外不同,因此在经营策略上需要进一步探索和不断调整。
未来,随着技术的发展和应用,以及农村互联网的进一步普及,短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用,也会给观众带来越来越好的视觉体验,进而有力地促进行业的发展。
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