近年来,短视频行业大热,它的成功是偶然吗?当然不是。从长远角度来看,快手小视频的出现是时代的必然。需求决定创新。当今社会,人们的时间被过分分割,预留出接受新信息的时间不断降低,基于这个要求,快手小视频应运而生。快手小视频拥有海量优质原创内容,类型多,耗时短,充分利用起用户的碎片时间,成功从短视频行业里脱颖而出。
内容为王,多元发展
短视频行业百花齐放,快手小视频依然能牢牢占据一席之地,和它优质的原创内容自然脱不了关系。快手小视频一直鼓励用户分享自己的真实生活,所以在快手小视频里我们可以看到民生百态,地方美食、民间工艺……不同的生活环境,不同的生活方式,碰撞出的是灵感和创新。即便拥有大量用户,快手小视频也并未就此固步自封,反而一直在寻找突破,快手小剧场顺势出现,笼络了大批年轻用户。
深耕下沉,垂直发展
快手小视频一直在不断进行创新改进,用更加新颖多元的内容和趣味互动,提高用户黏性和参与度。根据快手官方提供的运营数据,我们可以发现,去年快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿,分别同比增长50.7%及45.6%。每位日活跃用户日均使用时长也由2019年的74.6分钟,增加 17%至2020年的87.3分钟。提高用户黏度的同时,快手小视频开始致力于深耕垂直内容,扩大用户规模。
以人为本,以质取胜
快手小视频和其他平台的区别在于,它更关注普罗大众的生活方式,正如那句我们熟知的宣传语:拥抱每一种生活。快手小视频追求真实,注重用户本身,希望用户能从生活中获取幸福感,“以人为本”才是快手小视频取胜的关键。快手小视频在人与人的生活中搭建起一座沟通的桥梁,用视觉化的方式提高用户的参与度,拉近了彼此的距离。
成功没有偶然,每一个看似“偶然”的成功,背后都需要你花费几年甚至十几年的时间去创造机遇。短视频遍地开花,而快手小视频依然能牢牢占据一席之地向我们证明:营销炒作始终不是长久之计,只有不断提高内容质量,坚持改进创新,迎合用户需求,才能把握住机遇,不被时代洪流甩在身后。