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五一小长假,婚宴市场加持红花郎热度,以后还能买到吗

时间:2021-05-07 16:27:41    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  未来几年内,红花郎在市场的供不应求是一种趋势。

  近半月来,随着气温回暖整体消费市场活动频频,青花郎、红花郎消费者自点和开瓶率快速提升,终端缺货频频出现,五一小旺季,红花郎因婚宴市场更是热度,,更多地区呈现产品紧张状态。

  红花郎从2003年上市至今,见证了次高端酱酒市场的发展,同时作为中国名酒结构转型期结构化超级代表性品牌之一,可称国民级别次高端酱酒品牌。

  早在去年红花郎内部调控之时,业内就曾分析,名酒系、经典款、酱香酒、大单品这样四大核心要素看,红花郎具备在次高端市场实现,规模化销售潜力;从品牌力、渠道化、消费端来看,红花郎的市场价值也很有空间。

  2019年,在青花郎事业部销售工作会上,郎酒也提及红花郎的重要地位。随着整个酱香行业的热度和发展,主流品牌的高品质明星产品,从品牌资源的稀缺性与价值感上都将再升级,这也成就了红花郎,必然上升的发展趋势。

  近期,随着疫情后的消费市场返热,在4月中旬,各地区就陆传出红花郎断货、经销商“惜售”的消息,尤其五一小长假,婚宴活动相比往年更加集中,也出现了高峰,作为在宴席中备受热捧的红花郎,市场需求量陡增。

  节前成都大本营市场就反应,很多具体经销门店或者烟酒行,也频频出现拿不到货,以及红花郎不够卖的情况。

  四川成都酒商对行业媒体透露,虽然成都作为郎酒大本营价盘,但根据郎酒调整,5月青花郎、红花郎配额减半,同时削减部分酒商年度计划。

  这两年,郎酒为了做酱酒品质,一直在控制老酒在销售商的投放量,2020年投10000吨,21年再次基础上只增加1000吨,用在青花郎和奢香藏品上,红花郎直到2023年,原则上投放量无增加。

  放着大好市场占领,为何这个风口上控量?

  这个问题在郎酒宣布快生产 慢销售 存老酒的理念是就曾被问到过——严格控制总投放量和年增量,目的是为了增加新酒的存储时间,增加老酒的存量。

  目前,郎酒老酒储量是13万吨,放眼整个酱酒行业,能超过这个数量的恐怕也只有茅台了。但对于郎酒来说,这个量级还不够,“现在红花郎(10)存储周期已达5年,红花郎(15)时间更长,青花郎至少要7年,奢香藏品时间更长”,真正的好酒需要时间来磨练,想要追求产品品质,企业就不得不从长期考虑。

  但就消费市场对次高端的倾斜,未来几年内,代表性的红花郎产品,供不应求是必然的。据悉目前多地区的酒商已经开始惜售,烟酒行等零售商主动将红花郎价格上调5-10元/瓶,但消费热情不减,采购和订购者不断。


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