品牌策划经典案例：辛拉面四两拨千斤

　　企业要想成长发展,除了做好产品和服务外,专业品牌营销策划创新也必不可少,酒香不怕巷子深的观念,早已是农业时代的过去式。

　　那么在信息大爆炸的今天,一家企业如何让更多用户知道自己的品牌呢?显然这就离不开品牌战略的推进,离开不品牌策划营销突破,离不开企业营销策划创新。

　　而韩国的辛拉面,就深刻说明了一家渐渐落伍的大企业,是如何在品牌策划公司的帮助下,重新焕发第二春的。

　　辛拉面是韩国农心旗下的方便面品牌,多年来在韩国市场占有率始终，,但该品牌进入中国多年,销量却始终不温不火。

　　为了扩大市场,辛拉面决策层找到了国内知名的品牌策划公司奇正沐古,希望奇正沐古能帮助他们解决这个问题。

　　辛拉面,不油腻

　　奇正沐古的总监刘路明通过实地调研,认为辛拉面发展受阻的主要原因在于两点:

　　辛拉面虽然入华多年,但主要集中在一线城市发展,没有做好市场下沉,广大中小城市并不知道这个牌子。

　　辛拉面的价格高出普通拉面品牌近50%,而在宣传上并没有合理解释价格高昂的原因,因此用户存在疑虑。

　　考虑到实际市场需求,刘路明紧抓辛拉面产品没有料包,无油腻感的产品特点,结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻、害怕变胖的消费需求。

　　为辛拉面设定了直接而有力的表述——“辛拉面,不油腻的味道”。

　　一刀将市场切开,分为油腻和不油腻的两大阵营,直击对手弱点。

　　“十二道辛味”系列活动

　　为将辛拉面不油腻的形象展现,传承韩国带给消费者的时尚印象,刘路明决以受韩流影响，的学生和年轻群体为目标群体,制造影响力。

　　奇正沐古为辛拉面联手打造“十二道辛味”系列活动,计划在12座城市拍摄12支广告剧,讲述辛拉面与都市时尚的故事。

　　在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题,线下展开校园内活动推广和选手招募,并在商业区组织海选、复赛和决赛。

　　线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道,并与腾讯+微视达成战略合作,网友可在线参与视频内容创造。

　　线上线下齐火爆

　　由于这种类选秀的活动,非常符合年轻群体需求,因此场面非常火爆。

　　以2015年4月的武汉站为例:校园推广中招募报名选手1800多名,经过筛选后,400人参与了为期两天的海选。

　　腾讯微视也，开放频道,将首页置顶的位置用于活动宣传,15天内,一共征集到网页自发拍摄的创意视频3200条。

　　网络传播的火爆,又进一步扩大了活动的影响力,活动信息两次出现在腾讯QQ弹窗的焦点图位置,初腾讯外,新浪、网易等也提供了多次首页焦点图和头条新闻报道。

　　据事后统计,在整个宣传中,论坛点击量过4500万,微信粉丝增加过万,微博活动参与量近千万人次,数十家媒体参与新闻报道······

　　在奇正沐古的策划下,如此轰动性地宣传,极大提升了辛拉面的品牌知名度!

　　广大中小城市代理商也主动联系辛拉面集团,实现了连续2年在华销售50%以上的增长,构建高端市场强势地位。

　　而其母公司农心中国,也，在农信集团各大海外法人中脱颖而出。

　　新时代新变化,在市场竞争日益激烈的今天,再好的品牌也离不开推广,没有知名度就没有销售量,如果做好品牌策划宣传,显然是奇正和辛拉面给人们带来的，的启示。