丽人丽妆黄韬：流量成本下降 营销能力成“护城河”

　　作为美妆零售电商行业中的龙头企业，丽人丽妆（SH.605136）自上市以来，营收状况持续见好，股价一路看涨，屡创新高。对此，丽人丽妆董事长黄韬提出了自己的见解。

　　3月17日，丽人丽妆公布上市后第一份年报，2020年丽人丽妆全年营收46亿，同比增长18.72%，归属于上市公司股东的净利润3.39亿，同比增长18.7%。这样的“成绩单”无疑让人眼前一亮。事实上，随着互联网红利消逝，美妆电商将进入存量市场竞争，丽人丽妆能够在这样的情况下，实现营收迅速增长，立足行业领先地位，其核心优势功不可没。

　　丽人丽妆黄韬董事长表示，丽人丽妆的“护城河”是营销能力。随着美妆电商行业市场竞争日益激烈，服务商控制营销成本的能力成为关键。丽人丽妆通过采集大数据和模型的预测，勾勒出未来消费图景，实现精准的广告投放。丽人丽妆将这套模式在天猫平台上“千人千面”的广告系统中应用得，。

　　丽人丽妆黄韬董事长指出，丽人丽妆绝大部分收入都来自天猫，天猫平台的流量成本在下降。2020年，丽人丽妆广告费占营收的比率为7.64%，连续三年下降，集团“降本增效”策略显然起到了积极作用。

　　早在4月12日午间收盘时，丽人丽妆的股价就已达到36.26元/股，总市值超145亿，成功超越竞争对手壹网壹创，成为A股美妆电商市值第一股，坐实行业龙头地位。截至4月22日午间收盘，丽人丽妆的股价达到38.18元/股，总市值突破150亿。

　　无论从自身营收还是市场认可度方面来看，丽人丽妆都实现了不错的“战绩”。相信在日后的发展中，丽人丽妆将持续发挥美妆电商行业龙头企业的作用，持续赋能行业市场。