郎酒连续加码大兼香战略：小郎酒定位升级、郎牌特曲新品来袭

　　4月8日，郎酒庄园三品节圆满落幕后，小郎酒事业部、郎牌特曲事业部同天召开经销商系列会议，两场会议中都透露了相同的讯息——郎酒的兼香大战略要再进一大步。

　　小郎酒事业部宣布兼香型代表产品小郎酒定位升级，从“全国热销的小瓶白酒”升级为“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，直接将兼香的属性标签提到消费者面前；

　　郎牌特曲事业部则以此契机，隆重发布了福马系列——马系酒的白马特、黑马特；福系酒鸿福特、皇福特四款新品，宣布郎牌特曲步入兼香新纪元。

　　为何如此大力推进兼香发展？其中很重要一点是目前浓酱兼香所处的是上升期和，。

　　从2020年全国白酒销量分析来看，浓香型白酒的销量，，占比高达71%，市场竞争趋近饱和；酱香型白酒=充当着引领高端市场“领头雁”的角色，但是受制于产区、时间的壁垒，尤其天然稀缺性；清香型白酒以15%的产量贡献了12%的销售份额；而兼香型白酒，目前3%的产能占据7%的市场销售份额，是四大香型中，上升空间的香型品类。

　　虽然近几年来浓香占据着优势份额，酱酒占据着市场热度，但白酒泰斗曾祖训曾言，当前老百姓消费最广的是层次感很丰富的兼香型白酒，这部分消费群体快速扩大，也是企业的机会所在。

　　凭借独有的“一树三花”产品结构，郎酒不仅在浓香、酱香建立了有极大优势，还很早扎根兼香工艺的研究。

　　20世纪70年代，郎酒的兼香工艺就已经走向成熟，其第一代兼香代表产品“郎泉酒”还荣获中商部“金爵奖”，几十年的打磨，一树三花时代，郎酒的兼香产品小郎酒、顺品郎在行业内外频频获奖，同时造就了消费市场兼香兄弟天团的热度。

　　所以此次动作，可以看作是兼香大战略的厚积薄发——汪俊林曾多次提及兼香发展，2020年经销商大会正式强调兼香大战略，也是在小郎酒和顺品郎在一线市场经得验证之后的举措。小郎酒多年的市场深耕，兼香型白酒浓中带酱，酱中带浓的口感符合相当一批消费者的口感，是真正的潜力市场。

　　“兼香产品已经从过去的小众化的产品到现在的大单品，从郎泉酒、新郎酒、小郎酒到顺品郎再到兼香郎特，郎酒未来将还有更高端的兼香产品出现。”在郎牌特曲的新品发布会现场，郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅如此表示。

　　行业人士解读表示，就目前市场看，小郎酒、顺品郎无疑是拱卫郎酒兼香大战略的主力，郎牌特曲浓酱兼香福马系列则形成侧翼的第二大主力，未来中高端浓酱兼香系列战略产品龙马郎将成为郎酒“十四五”期间，期待的战略大单品。