喜临门2020年年报 用数据凸显引领之势

　　在A股市场和H股市场双双巨震下，3月9日已有87家上市公司披露2020年年报。从年报数据来看，各家表现不一。而3月9日，“中国床垫第一股”喜临门发布了2020年年报，显示其2020年1-12月实现营业收入56.23亿元，同比增长15.53%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.13亿元，同比增长18.35%。

　　加速引领|床垫行业规模扩大，喜临门Q4高速增长

　　2021年是“十四五”开局之年，国内疫情控制良好，经济加速恢复，目前已确定了GDP增速6%的预期目标。根据前瞻产业研究院调研数据显示，中国床垫市场正以每年超25%的速度增长，未来将会形成超过1000亿的市场空间。

　　这对床垫品牌来说，无疑是重大利好。喜临门2020年年报一发，则用数据凸显了引领之势。据年报数据显示，2020年喜临门营业收入56.23亿元，同比增长15.53%，扣非净利润同比增长18.35%，经营性现金流同比增长48.46%。并且，除了疫情影响Q1业绩，Q2、Q3、Q4均实现了持续增长，特别是Q4家具业务实现扣非净利润55%的增长。

　　而喜临门2020年迅速增长的一大内因，就在于敏锐把握市场变化。喜临门积极开拓线上新零售业务，通过总裁直播、KOL种草等新玩法，打造线上线下联动的新生态，实现线上业务收入同比增长36%。双11期间，产品销售位列天猫、京东、苏宁等主流电商平台床垫品牌第一。

　　另外，值得注意的是，喜临门营业收入中床垫产品占比，，达51%，其次是软床及配套产品，占比26%，这与喜临门的长期战略相契合。特别是在2020年底剥离影视业务后，喜临门全力聚焦主营床垫业务，更有助于其成长为床垫民族品牌中的佼佼者。

　　大有可为|产品市场两手抓，做好头部床垫品牌表率

　　根据CSIL调查数据显示，2010-2018年，我国床垫消费额(出厂端)的复合增长率为10.12%，2019年床垫市场规模约652亿美元。巨大的市场增速对应的却是国内床垫行业较低的集中度。根据Euromonitor统计，美国床垫行业CR4达到73%，而中国CR4仅为15%左右。

　　不过，这对头部床垫品牌来说，正是时机。以喜临门为例，参考其2020年年报数据，自主品牌零售业务收入占比55%，全年同比增长26%，已成为营收主力。这表明喜临门床垫的消费认知度不断提高。而喜临门品牌认知度与销量的双重增长，离不开其在产品端与市场端的深度投入。

　　就产品端而言，喜临门重视技术创新，床垫产品不断推陈出新。如抗菌防螨双核床垫，正满足用户健康洁净睡眠需求；Smart 1智能床垫内含的全球，空气弹簧科技，充分满足用户舒适睡眠需求。另外还推出了接入HUAWEI HiLink的智慧卧室终端产品等。

　　而在市场端，喜临门亦动作频频。数据显示，2020年M&D收入达到5.29亿元，连续三年稳步增长。这说明喜临门前期收购米兰映象，扩展高端软床、沙发产品矩阵已见成效。据悉，2021年喜临门计划增多综艺节目冠名合作、与HUAWEI HiLink深入合作等，对应在品牌攻占年轻消费群体、加快发展智能化等战略层面上，布局长远。

　　虽然国内床垫市场发展机遇巨大，但要打破欧美品牌长期主导床垫高端市场的局面，亟需喜临门这样的民族床垫品牌持续发力。这个过程必然不能一蹴而就，但通过夯实技术创新基础，不断推陈出新，用产品说话，实现品牌的持续强劲增长指日可待。