质量才是王道，“洽洽杯”助力洽洽品牌营销站上新台阶

　　“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛经过六个月的孵化发酵，全国总决赛的号角于12月18日正式吹响。以洽洽质量为主题，全国26个省市共有482所院校、874支团队报名参加运营实战，巡回赛制更是让超过2000余所院校，1000万高校人群参与互动。尤其是第二赛季短视频作品播放量累计2.2亿，巨量播放数据背后隐藏的都是新媒体渠道消费者对于洽洽质量的关注和认可。

　　以赛代推，洽洽质量理念深入人心

　　洽洽成立近二十年的时间里推出无数爆款美味，就好比街坊里的飘扬着浓香美酒味道的老店，可以说是我国坚果炒货行业的老牌企业了。洽洽在2020年新品战略发布会上介绍，以掌握关键保鲜技术的“洽洽质量”做好年轻化品牌营销。

　　2020年上半年洽洽线上举办的第二届网红孵化星计划—— “我就是主播”大赛有超过5万名大学生报名，下半年“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛收获累计3亿的播放量，再加上本次“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛覆盖1000万高校人群。可见，洽洽通过针对年轻消费群体开展高频多次、深度有效的活动，让“洽洽好坚果，没有油哈味”“坚果+益生菌，健康新诉求”“掌握关键保鲜技术”等洽洽质量认知深入人心，让无数参与者亲身品尝之后成为“洽洽质量代言人”。

　　“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛让产教赛深度融合的同时，在区域内形成学生参与、洽洽质量得以宣传、新媒体人才培养多元化的三方受益方案。以“洽洽杯”为代表的洽洽营销案例，被2020年度理想生活消费节评为“杰出新媒体营销推广奖”。

　　以销促宣，洽洽质量内涵得到全面映证

　　截至目前，“洽洽杯”直播运营比赛中带货主播有220多人参与，围绕“全球100多万亩种植基地100%坚持直采”、“低温冷链运输、低温恒湿保鲜存储”、“奶粉级充氮保鲜包装技术”、“洽洽‘干坚果储藏及加工保质关键技术’获得中国国务院颁发的‘国家科学技术进步奖’”等内容累计直播时长1.3万+小时。洽洽有赞商城推客439人，学生自建推广社群50多个，70支校园团队开展“洽洽质量专场推介”活动130余场，累计销售额近百万元。

　　据辅导参赛老师们介绍，同学们线上制作原料基地实景宣传海报推送，开展透明工厂短视频运营、直播讲解吸氧剂+干燥剂+充氮包装三重保障作用、社交电商运营培训形成洽洽质量认知社交裂变；线下拓展团队充分学习洽洽品牌知识、关键保鲜技术原理，形成熟练业务话术，将地推活动覆盖校园、周边便利店全场景。评委们称赞道：“洽洽杯”的大学生们展现了充分洞察消费者的优点，把握了“掌握关键保鲜技术”洽洽质量可靠的卖点，实际的销售额已经映证了“洽洽质量”内涵是大学生们新媒体运营实战的“最强武器”！

　　新时代营销不断进化，品效合一将成为洽洽品牌运营的衡量标准之一。而“洽洽杯”大学生们也用2000余所院校覆盖范围，1000万高校人群参与互动，累计超2。2亿的短视频作品播放量和近百万元销售额的成绩反证“洽洽质量”就是洽洽品牌运营实现品效合一的有力手段。质量才是王道，“洽洽杯”让洽洽收获无数消费者的关注和认可，也让自身找到了品牌营销站上新台阶的“不二法门”！