中行冬奥滑雪通产品营销获体育大生意最佳体育营销案例

　　近日,2020第七届体育大生意年度评选16大奖项得主正式揭晓。其中,由三亿冰雪(北京)体育发展有限公司参与运营的,“中国银行冬奥滑雪通产品营销项目”凭借滑雪产品的一站式综合金融服务方案和精准营销,得到行业内外高度认可,荣获“最佳体育营销案例”。

　　体育大生意年度评选始创于2014年,由体育商业新媒体“体育大生意”发起,系，个通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选活动,旨在表彰每年中国体育产业的年度榜样。

　　在2020体育大生意年度评选中,颇受关注的16项大奖的最终归属终于揭开了神秘面纱。据悉,在为期1个月的奖项征集、申报期间,报名参选的项目多达1402份,通过初选进入到大众投票阶段的项目多达268个。经过核心评委审查、大众投票、专业评委打分、大数据分析等环节的层层选拔,“中国银行冬奥滑雪通产品营销项目”经过层层选拔,最终荣获“最佳体育营销案例”。

　　中国银行作为北京2022年，官方合作伙伴,2019年冬季便开启了张家口崇礼三山通滑项目,为消费者提供一站式综合服务方案,立体化地构建起品牌、消费者、冰雪运动的关系。

　　2020年,在中国银行不断推动下,让多家雪场进入合作阶段,联合推出通滑产品。9月份,中国银行冬奥滑雪通系列产品正式面世!

　　2020年9月23日,中国银行在上海举行了盛大发布会暨上线仪式,中国银行冬奥滑雪通系列产品正式推出,并在广州、成都分别举办发布仪式,，再回到张家口崇礼,多家雪场与冰雪运动相关人员参与其中,影响人群达上百万人,新颖的营销模式引起越来越多的关注,并受到滑雪圈的一致好评。同时,在每一站的发布仪式上,中国银行还提供专业场地、全套装备、教练培训等服务,给大家免费提供，的滑雪初体验。

　　面对即将到来的北京，,还有“三亿人参与冰雪运动”的目标,中国银行作为“双奥银行”,一直坚持推动冰雪运动的发展,以金融报国的初心全力投入冬奥金融服务创新,通过整合中行在高铁出行、雪场、金融账户和渠道服务等方面的独特优势,为雪友提供全渠道、一站式服务,并用不断进化的创意让更多人参与到冰雪运动中来。

　　一路走来,中国银行冬奥滑雪通以其良好的用户口碑,稳步增长的用户量和不断提升的行业间影响力,深受用户与市场的双重认可。

　　品牌的口碑除了来自于产品的质量与服务以外,在万物互联的时代,各方媒体的持续正面传播同样重要,特别是权威媒体的背书,能够快速扩大品牌影响力,持续打造品牌正面形象。

　　在营销和传播环节中,中国银行将每站城市特色与滑雪相结合,不断强化塑造冬奥滑雪通产品的多样化选择、价格贴心优惠的特征,使之与目标人群实现精准互动及构建良好的滑雪体验,实现营销的不断增长,助推冰雪运动在中国的良好发展,持续推动中国冰雪运动与国际先进水平接轨。传播上得到诸多权威媒体强势背书,品牌声量持续拔高,受到了一致好评。

　　未来,中国银行将继续坚持推动全民健身和冰雪运动的发展,以金融报国的初心全力投入冬奥金融服务创新,打造冬奥冰雪场景生态圈。