从“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛，看撬动洽洽食品安全体系升级的营销“魔法”

　　自2020年5月28日以来，抖音话题“洽洽杯实战大赛”的人气一直居高不下，尤其受年轻群体的关注和喜爱。引出这一话题的，正是尽显洽洽食品安全创意营销“魔法”的“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛。

　　本次大赛面向大学生群体，旨在通过线上培训、抖音直播大赛、校园活动等形式培养新媒体领域的急需人才，将保障洽洽食品安全的先进营销理念和经验融入其中，同时开创了集品牌年轻化建设和专业人才培养于一体的创新营销玩法，堪称“产教融合、校企合作”的典范。

　　创新双赢玩法，打造现象级营销事件

　　基于多年来积累的洽洽食品安全建设和创意营销经验，“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛聚焦主流新媒体平台短视频和直播运营实战，旨在破解新媒体人才紧缺的困局。与此同时，洽洽还全渠道发布洽洽深度产教融合基地，并联合大赛组委会设立“全国大学生新媒体运营实战大赛助农扶贫公益基金”，帮助贫困学子深造和创新创业。

　　“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛共分为第一赛季和第二赛季两个赛季，覆盖全国2000多所高校的1000多万大学生。其中第一赛季，人气团队评选的微信渠道曝光达356774人次，总票数达118843票；第二赛季参赛团队的短视频作品累计播放量达2.2亿，作品点赞数量超过670万。12月18日，经过第一赛季和第二赛季的激烈角逐，来自全国482所院校的大学生们组成了874支团队决战总决赛，成为闪耀抖音等全球性短视频和直播主流平台的新媒体“新星”。可以说，本次大赛不仅帮助学子们积累了，的新媒体实战经验，其本身也成为了一个现象级的营销事件，为洽洽食品安全体系和品牌建设注入了新的活力，进一步拉近了洽洽与年轻消费者之间的距离。

　　闪耀新媒体舞台，推动品牌年轻化升级

　　作为坚果领域的领军企业，洽洽一直将洽洽食品安全放在最重要的位置，同时致力于将全产业链布局做深做透，不仅要实现种子、生产、加工、包装等全流程的自主管控，也要深入到营销层面，实现品牌年轻化建设。除了本次实战大赛之外，洽洽还曾多次闪耀新媒体营销舞台，展现洽洽食品安全建设和品牌创意营销的实力和优势。

　　2020年5月20日，洽洽“我就是主播”第二季正式启动，吸引了全国50多所高校、共计50000人报名参赛。历时26天3个赛段后，大赛的全网曝光量超过1.1亿，并以100名选手抖音直播pk的方式进行，角逐，41名优秀选手荣获大奖，引领了“网红孵化”新趋势。6月，洽洽抖音全民任务“搞点东西洽洽吧”上线，一周内实现了视频总播放量超7880万、参与视频数超1100个的好成绩，用户互动大大增强，并积累了众多能够展现洽洽食品安全水平的优质关联视频。

　　8月，央视新闻在微博、抖音、快手以及央视新闻客户端四大新媒体平台上同步对洽洽透明工厂进行直播，全方位展示坚果从种子到最终成品的新鲜之旅，2.6亿观众见证了敢于透明的洽洽食品安全体系，并成为洽洽的忠实粉丝。10月，“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛上线，话题播放量突破3亿，参与视频超3.6万个，掀起了一场全民广场舞风潮，让来自国内外373座城市的用户感受到了洽洽食品安全的出众和品牌的年轻活力。

　　通过一系列堪称典范的新媒体营销，越来越多的年轻消费者真切地体会到洽洽食品安全、可靠、新鲜，并被洽洽积极、健康的品牌态度感染。此次洽洽携新媒体创意营销“魔法”走进校园，不仅缓解了新媒体人才紧缺的难题，为大学生创新创业提供了新的机遇，还再一次实现了品牌年轻化的蜕变和升级，让越来越多的人看到，一个充满活力的洽洽，正在自信地迈向未来。