天时地利人和，凤中皇清远鸡抢占春节市场

　　随着经济的发展和生活节奏的加快，人们对营养方面的速冻食品的需求越来越旺盛，而这一需求会在中秋、春节等民俗节日达到顶峰。

　　而在最近，天农食品旗下的凤中皇清远鸡最近成为了新中产群体中竞相讨论的爆款产品，在分众传媒电梯屏幕上高频曝光，快人一步提前抢占春节市场。

　　随着消费者健康意识不断提升，对健康产品的需求被迅速放大，凤中皇这个品牌为何能突然在新中产群体中引爆，背后的原因很值得我们思考。

　　天时：消费升级，春节将至

　　凤中皇在做品牌传播，抢占用户心智实现品牌与市场终端的大爆发，很大程度上就做到了“天时地利人和”，打造成了清远鸡的代名词。

　　天时是消费升级和疫情催化的时代背景。

　　无论何时，健康都是人类发展的永恒话题，中国人的健康市场是万亿级的，而且一直在增长。加上疫情给全民做了非常好的启蒙和普及教育，在疫情的催化下，人们普遍提高了健康意识，健康险市场也因此异军突起。

　　中国有3亿的中产阶级，经历疫情的催化，人们对食品的看法发生了迅速的变化，有着强烈健康意识的消费者正在寻找可以适应他们的方式来补充营养和能量的食品，这就给了食材供应商提供了，的机会。

　　但我们的许多基础服务和食品安全标准门槛相比发达国家都还做的远远不够。就比如有的产品以好充次，以小作坊、小品牌的产品冒充正宗食品迷惑消费者，透支消费者的信心。

　　这里不得不提及正宗的清远鸡。在广东清远，独特自然环境孕育出清远鸡这个，物种。自宋代起，清远鸡就广为当地人民饲养，以其优异的肉质风味蜚声海内外。

　　为保护及开发清远鸡品种资源，1998年清远市政府创立凤中皇公司。2005年，凤中皇并入天农集团，建立了从种源、养殖、加工、销售的全产业链质量监控体系，打造中国高端鸡领军品牌，为产品在正确的时间内引爆主流提供了基础。

　　另一方面，凤中皇此时的投放阶段刚好是岁末年初之际，人们对肉禽类产品的需求比任何时刻来的都要强烈。

　　地利：截流引流，心智预售

　　而正确的地点是，从截流到周边引流。所谓截流，就是从中阻挠用户选择，而引流则是从周边写字楼、公寓楼是客源的第一场景，在客源出了电梯的那一刻就应该抢占他们的心智，实现外部引流。

　　互联网和移动互联网的快速发展，大众媒体呈现多元化和碎片化的特点，传统媒体在品牌塑造等方面的传播效果不断下降，难以集中引爆主流人群。而电梯是城市的基础设施，有着相对稳定与固定的主流群体，品牌信息触达效率在所有媒介中，。

　　再加上，如今诸多传统媒体的收视和触达率的确让人忧心，而具有主动收视和引爆主流特性的稀缺媒体，可谓凤毛麟角。加上疫情的突袭，不得不让更多的行业审视品牌建设如何更高效、更具性价比，作为，具有中心化引爆能力的媒体，分众的诱惑，的确满足了当下品牌的需要。

　　分众传媒是每天触达3亿城市主流中产阶层的核心媒体，天农食品也将借助分众传媒强大的品牌引爆力，在3亿主流人群每天必经的公寓楼、写字楼及卖场终端，在低干扰的电梯场景中，形成对凤中皇清远鸡的高频强制触达，完成线上线下的全面品牌动销的助攻。

　　比如，每天中午时间和下班时间，人们从办公楼下来，饥肠辘辘的时候，从那一刻开始想一个世纪性难题，今天到底吃什么？这时候哪个食品品牌适时出现在用户面前，你就占领了先机，实现心智预售。

　　人和：主流人群，集中引爆

　　而正确的人群是，直击城市风向标人群，实现品牌的强势引爆，主流促增销售。

　　要知道，只有抓住主流人群，才能抓住品牌影响力。主流人群的认知重要性在于，他们具有更强的社会影响力，抢占了他们的心智就重新定义了品牌，引领了潮流。

　　在疫情的肆虐下，人们更看重确定性的消费。这时，只有那些引爆市场的品牌才能深入人们的心智，将这种品牌势能转化为消费者购买的动能，品牌也因此获得长久发展的溢价能力。

　　如今，整个市场已经进入了存量博弈的时代，同质化越来越严重带来的结果就是大多的企业都是量价齐杀。在这种背景下，企业品牌能做的就是建立品牌的认知优势，将品牌符号植入消费者心智，形成惯性制导式决策。

　　从这个角度来看，凤中皇选择聚焦投入分众电梯媒体更能实现精准转化。作为引领消费升级的源点人群，新中产们重视品质、品牌、品位，是品牌消费的意见，和口碑，，具有消费的风向标意义和极强的品牌扩散、渗透能力，此谓之品牌的势能引爆。

　　凤中皇作为广东天农食品集团股份有限公司旗下主打肉禽类的品牌，本身就位于清远市，拥有其他品牌所无法比拟的地理优势。凤中皇在投放分众这个无可替代的电梯媒体后，将助力品牌开拓和定位塑造，也势必在这次的春节消费档中拥有不俗的成绩。