投诉电话：15001380073 经历了长视频“战争”的视频巨头,正在大剧、大综之外寻找新的内容武器。
12月19日,腾讯视频在2020内容生态合作大会正式提出“中视频”战略,这也是这家拥有5亿活跃用户的视频巨头，向外界展示针对这个全新视频领域的理解与布局。在大会上,新世相创始人张伟作为“中视频”内容合作方代表进行了主题为《中视频,为话题时代而生》的演讲。
张伟表示,新世相已在中视频领域深耕了两年。其间与腾讯视频联手打造了《女人30+》这个中视频爆款案例。随着平台把中视频提升到战略性布局高度,商业模式的清晰成熟,它可能会成为下一个行业性的机会。
爆款话题综艺《女人30+》,31次热搜掀话题营销新浪潮
过去一年,女性话题向的内容产品出现了喷涌。而在女性话题还没有铺天盖地的2019年,腾讯视频和新世相就联合打造了女性年龄主题纪实访谈微综艺《女人30+》,聚焦女性在30+的年龄下对于自我、婚姻、家庭、教育等问题的思考,展现当代成熟女性的内心情感和生活观念。
6位女性嘉宾,每集7-8分钟,共12集,“短小精悍”的《女人30+》第一季网络总播放量高达2.5亿,微博话题，登上热搜榜第一名;一年后,《女人30+》第二季更是全面爆发,6期节目相关话题在微博平台共登上7次热搜,4次进入热搜前五,全平台收获热搜31次,累计热搜时长280小时,是节目总时长的3倍。网络总播放量也超过了7亿。
《女人30+》在播期间多次进入网综排行榜前三名,张伟表示:“这些数据说明真的有大量的人在看节目,讨论度非常高,朋友圈经常刷到自发转发内容,这是让腾讯视频和我们都觉得很兴奋的结果。”
《女人30+》第二季还得到了欧莱雅集团旗下高端美容品牌赫莲娜(Helena Rubinstein)的全程赞助,通过节目热度和话题度输出了品牌主张与价值观,完成了商业模式的构建。“制造声量话题的同时也跑通了商业模式,这给了我们很多的信心。”张伟在演讲中说。
深耕两年,新世相成中视频头部内容公司
新世相在中视频领域已经进行了两年的探索。从目前的成果来看,中视频处于一个非常合适的生态位置,是非常好的话题制造机。“中视频足够长,承载价值观和内容输出;同时又足够精,可以用更短的时间、更低的成本来承载创作。”张伟在演讲中说,“它是话题营销的新型机枪,便捷高效,同时它的‘心智占领能力’和长视频同样强大,可能是一个行业性的机会。”
通过两年的探索,新世相的中视频产品——以2020年推出的几档微综艺为例——每一个都引爆了不同的话题。《女人30+》第二季,《她有情绪 又怎样》《出逃两日又如何》打造出了#马伊琍 卵子的使命不是成为受精卵##杨天真 为什么不能为工作牺牲身体##张伟丽李佳琦谈职业性别歧视##成年人有多难交到真心朋友##中国式父子的相处模式#等多个击中大众话题痛点,引发全平台讨论,同时登上各大平台的热搜榜。
张伟在现场也分享了三点成功经验。首先是找到对的选题和话题,例如《女人30+》是聚焦女性年龄意识的自觉觉醒和讨论,是全社会的议题;其次,让形式成为内容。每一个环节、每一个对话的主题、每一个对话的形式都变成内容一个非常，展现的生态;再次,创作者要和嘉宾一起进入到有强烈共鸣的环境里,可以更好地引发嘉宾共情,同时引发更多讨论。
话题中视频,品牌以小博大营销利器
除了话题微综,新世相在过去5年还做了一系列“中视频”话题短片,《凌晨四点》系列、《，一夜》系列、《什么是公主》、《当女孩谈论事业》等。
张伟表示,一个内容产品要成立,一看有没有用户,二看有没有客户愿意买单。从新世相的经历来看,中视频确实已经成为很多品牌客户选择内容植入、内容赞助的一个非常重要的领域。
目前与新世相合作话题“中视频”产品的品牌既有赫莲娜、阿玛尼、香奈儿、赫丽尔斯等美妆护肤品牌,也有像MINI、联想这样的国内外大品牌。通过与新世相进行更加深度的内容共创,品牌在强曝光之外也完成了传递品牌价值主张的需求。
新世相目前已经建立起了中视频的产品矩阵,包括话题微综艺、话题短视频、话题短剧等多个形式。在张伟看来,现在中国毫无疑问是到了一个话题时代,这意味着我们做的很多内容,除了它内容本身的品质,用户的体验之外,更重要的是它能不能引起议题,能不能在公众领域里面引起讨论,输出我们自己想输出的价值观和观念。
中视频这个形态可以非常好地契合话题时代对内容产出的需要,可以承载好的内容,同时可以更轻快、高频地跟用户在整个的公共领域交流。接下来,新世相还将继续在中视频领域的微综、短剧、短片持续投入和发力。
张伟希望可以通过分享新世相的中视频探索经验,给大家“种草”中视频这个全新的内容领域,也期待可以在未来和腾讯视频这样的大平台,更多的品牌一起充分利用新内容产品的优势,共建行业的内容雨林。
