英雄联盟S10带动众品牌数据提升 电竞赛事商业价值不容小觑

　　10月31日，在2020英雄联盟全球总决赛（以下简称S10）冠亚军决赛中，来自中国赛区韩国LCK赛区的DWG战队击败来自中国大陆LPL赛区的SN战队，摘得桂冠。

　　为期一个多月的S10终于落下帷幕。回顾自S10开赛以来，各大赞助商以及赛事相关品牌在互联网传播当中的表现，以及各大品牌电商数据，不难发现，像S10这样的大型电竞赛事所蕴含的商业价值着实不容小觑。

　　以此次夺冠的SN，也即苏宁易购电子竞技俱乐部背后的直接投资方——苏宁为例，近段时间，“苏宁”这一关键词的各平台搜索指数均有大幅度提升，并且分别在10月16日和10月25日出现了数据大幅跃升——这两天，也恰好是SN战队在八强赛和半决赛中获胜的日子。

　　从此前的媒体新闻报道当中也可以得知，在SN战队取得佳绩过程中，不少网友纷纷喊出“双十一就上苏宁易购”一类的口号——考虑到电竞受众群体的男女性别比例，不难理解，这当中不少人还都属于极少关注和参与“双十一”的男性网民。

　　SN战队的一路高歌猛进，某种程度上也是苏宁易购这一电商品牌在80后、90后为主的电竞观众群体中不断“破圈”的过程——就过去近20年的电商发展经验来看，这一群体也是电商品牌最难打动的人群。换句话说，是S10这样一场电竞赛事，帮助苏宁易购攻克了过去最难攻克的“难关”。

　　当然，苏宁易购并非是S10期间，获益的品牌。

　　一方面，通过S10的举办，梅赛德斯奔驰、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家国内外赞助商品牌获得了不俗的媒体曝光量——在疫情仍在持续，传统体育项目的大型国际赛事纷纷停办的大背景下，S10成为2020年全年度规模和影响力，的国际竞技体育赛事。因此，在这期间的各类广告露出也成为了今年各大品牌争相竞逐的“香饽饽”。

　　另一方面，由于一些偶发事件而出现在S10赛事相关新闻报道中的品牌，也通过其灵活的公关和运营手段，获得了意料之外的曝光，品牌价值迅速提升。例如八强赛阶段TES战队与FNC战队的比赛中，因选手进餐而出镜的小杨生煎“一夜爆红”，而小杨生煎则趁热打铁，推出相应的主题套餐，实现了低成本的高曝光率传播，顺势带动了销量。

　　伴随着电竞产业近年来的高速发展，电竞赛事已成为当下，商业品牌价值的竞技体育项目之一，而这一新兴竞技体育项目的背后，是数以亿计的参与者群体。

　　权威机构报告的数据显示，中国电竞用户数量在2019年约为4.7亿人，预计到2020年增长至5.2亿人规模。作为电竞领域的领头羊，《英雄联盟》旗下赛事的商业价值自然不言而喻。

　　考虑到今年由于疫情这一特殊原因，导致一年一度的S赛不得不简化了赛程，将全部场次比赛集中于上海一地举办，并且严格控制决赛入场席位等因素，可以说，无论是苏宁易购，还是其他S10官方合作伙伴，抑或是“意外入圈”的小杨生煎，这些品牌从S10当中所获取的商业价值，还远未发掘出英雄联盟全球总决赛的，商业价值潜力。

　　值得注意的是，同样出于疫情原因，2021年英雄联盟全球总决赛（也即S11）依然将在中国举办。相信一年以后的S11，会让外界看到一场更具商业价值，更具影响力的电竞盛会！