投诉电话：15001380073 作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览，开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。
本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商环球影业，环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光提前剧透了旗下IP的布局和规划，并分享环球授权的成功经验。
CLE授权展展商环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光
《品牌授权》杂志：能否介绍环球自从上海办公室成立以来，在国内的授权业务状况？包括近年来的业务规模和增长速度等。
环球徐总：今年是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第五年。神偷奶爸/小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、魔发精灵等IP深受中国消费者的喜爱，我们的授权业务也实现了数倍的增长。目前在中国市场，我们与超过165家知名企业展开授权合作，致力于给中国消费者带来更多兼具创意与品牌的产品。
《品牌授权》杂志：您觉得近一年来，环球旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？
环球徐总：过去一年，我们有很多成功的案例。例如，我们和乐高，推出的小黄人系列产品，产品设计独具匠心，一经推出就立即，。另外，今年5月，小黄人和361度合作推出了，系列的小黄人服装，小黄人印花俏皮可爱，非常贴合当下年轻人的喜好。我们和GP超霸电池推出的联名产品，在黄色的电池上印上不同小黄人的表情，为消费者的日常生活带去了很多乐趣。除此之外，功夫熊猫和瑞思英语的合作标志着环球IP正式进入少儿英语教育领域。在数字授权上，我们和爱奇艺合作的《疯狂原始人》正版3D回合手游在，的当日就登上了免费游戏榜，。
在这些案例中，品牌都在线下门店和广告营销上做了大量的投入。品牌和IP互相赋能，IP为产品注入性格，品牌为IP增加曝光。
《品牌授权》杂志：环球旗下IP众多，能否举例说明针对不同的IP类型，在开展授权业务时，应该怎样有针对性的开展？接下来不同的IP会有哪些不同的倾向和布局？
环球徐总：根据IP影响力进行划分，我们将旗下IP分成核心IP、潜力IP以及新兴IP。对于核心IP，我们着力于维持品牌影响力，并与各品类的头部品牌进行授权合作。对于高潜力IP，则集中资源进行市场推广，并与被授权商一起共建品牌，助力其成长为长青IP。对于新兴IP，我们以建立市场知晓度为主，不急于进行过多的授权合作，以免过早透支IP价值。
《品牌授权》杂志：环球在选择被授权商合作时，主要会从哪些方面来考虑？接下来想，开拓的品类有哪些？
环球徐总：环球在选择授权商时主要考虑品牌形象和客群与IP的契合度、被授权商的产品设计开发能力、市场营销和投入的规划，还有公司资质与财务状况。
接下来，我们会结合中国市场的情况，着重开发婴童类产品，包括学龄前玩具、婴童服装、婴童尿布奶粉、出版物与线上教育等等。
同时，我们会启动环球品牌发展战略合作伙伴认证计划，进一步提升我们品牌合作业务的质量、体量以及市场美誉度。
《品牌授权》杂志：目前环球影城在北京的主题公园进展如何？园内是否有相关配套的授权商品销售区？对环球近年内的商品授权计划有何影响？
环球徐总：北京环球度假区将在2021年第二季度盛大开园。与美国，日本，新加坡等园区一样，北京园区内也会有配套的授权商品销售区。北京环球度假区的开园将进一步提升小黄人、功夫熊猫和侏罗纪世界等IP在国内的影响力，推动环球在中国的商品授权业务的发展。
《品牌授权》杂志：新冠肺炎疫情对公司的授权运营和业务有何影响？环球有哪些应对措施？对疫情后的市场恢复状况如何判断？信心如何？
环球徐总：新冠疫情的发生给公司的运营和业务都带来了新的挑战，但机遇与挑战往往并存。作为授权方，我们密切关注被授权商今年在门店运营、库存、市场投入与产品销售等各方面的调整与变化。团队积极与总部沟通，采取积极措施应对疫情风险，协助客户共渡难关。
随着国内疫情逐步得到控制，被授权商的整体业务情况和我们自身的授权运营也都基本回归正轨。今年10月20日环球也将如期举行一年一度的授权伙伴大会，分享明年全新的市场计划，欢迎各位莅临！
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