投诉电话：15001380073 摘要：国内海岛旅游市场正处于寻求实质突破的“前夜”。
本网讯(执惠)，我国海岛繁多，但目前真正开发成功或成效明显的，确为少数。而海岛度假需求旺盛，可参考的一组媒体报道数据是，今年春节出境游，海岛度假依然是预订，，占春节出境游总人次的六成。
政府方面也在寻求推动。广东省自然资源厅印发的《无居民海岛使用权市场化出让办法(试行)》已在近期进入实施阶段，意味着对个人或企业买卖广东的无人岛“开闸”。浙江制定规划包括推动海岛旅游发展，舟山市也提出加快海岛休闲旅游目的地建设等。
政策+市场，利好之下，国内海岛旅游的勃发依然存有未知性。新消费、新体验、新需求等新文旅市场的诸多要素叠加下，意味着海岛旅游已非浅层次的观光游，而是要求主题性明显，深度体验的休闲度假产品的供给。一个意图打出竞争力的海岛，即是一个综合性文旅目的地的开发打造和运营。
交通、水电等基础设施的欠缺，以及环保、工程建设等限制，拉升了海岛开发运营的成本和难度，意味着一旦投建，如何基于海岛沉淀的历史文化、独特的自然景观和海洋资源，打造出特色IP及有竞争力的业态内容，实现引流生财将是关键。
而一旦这种特色IP落地生成并形成较大的市场号召力，其中可叠加和融合的相关产业资源也有了可行载体。
夏威夷、圣淘沙、济州岛、马尔代夫、巴厘岛……它们组成了当今国际海岛旅游的“头牌”名单，它们的成功和，性，给了国内海岛怎样的启示?国内海岛中谁将出现在这个名单中?
如何打造一个国际海岛IP
独特出众的自然景观，是众多知名海岛都具备的资源， 这成为海岛旅游的一大引流点，但这还远不够让它们出挑。它们多都有一个鲜明标签，或者说植入游客心智中的核心吸引物，这些是它们没有泯然众岛，而站在当今海岛旅游顶端的关键因素所在。
这个核心吸引物可视为海岛的IP。这些海岛不像主题公园等目的地的IP直接对应到某个形象或某部电影动漫，它们的IP可理解为本地特色资源、文化等基础上，提炼出核心元素，并通过一系列观光、休闲度假及特色体验构成的主题性和差异性明显的产品，或者可以理解为一个海岛的品牌。
这个IP中一定有能够迅速占领游客心智的东西，不管是一个标签，还是、产品，能够带给游客一种主题下的文化旅游体验或生活方式。
比如夏威夷，被誉为“太平洋上的度假天堂”，独特的自然景观、特色化明显的本土文化是其中两个核心元素。
这在波利尼西亚文化，有具体体现。该，地处夏威夷群岛中的欧湖岛(Oahu，也称“瓦湖岛”)，此岛为群岛中第三大岛，是夏威夷的“心脏”。，占地42亩，有七个民族村落，分别由来自汤加、塔希提、马克萨斯、夏威夷、斐济、新西兰、萨摩亚7个太平洋岛屿上的波利尼西亚人组成。不同村落“藏”有不同的技艺、文化和历史。
七个村庄的建筑为几百年前的传统风貌(比如茅草屋顶)，通过村民的日常生活场景，以及带有强烈民族文化标签的来自不同村落村民的歌舞表演等，比如草裙舞、火刀舞，呈现波利尼西亚人传统的文化和风土人情。在不少的表演中，游客可参与其中，带有较强的互动属性。
这种独特风情、原生态的历史文化呈现，给游客带来独特性乃至，性的游乐或文化体验。
夏威夷还构建了传递文化的符号元素。“Aloha ”即为其一，“Aloha”为夏威夷语，中文音译为“阿罗哈”，对应中文的多个含义，比如爱慕、恋慕、再见或你好等，在夏威夷多用来问候和告别，对游客传递一种乐观和好客的感受。夏威夷还通过Aloha Festival(阿罗哈节)等方式来扩展加深这一符号的认知，从而使其成为具有独特标识和内涵的的文化或旅游符号。
类似这些对本土文化的保护和深掘，构成了夏威夷独特的海岛旅游内核，加之独特景观、特色体验活动等互促勾连，形成了不可替代的夏威夷海岛旅游IP。
被誉为“东方夏威夷”的韩国第一大岛济州岛，在藉由本土文化提炼打造IP方面也有类同之处。
“海女文化”是济州岛的一个重要品牌。海女是指那些不带辅助呼吸装置、只身潜入海底捕捞龙虾、扇贝、海螺等海产品的女性，目前海女文化在韩国正处于消失状态。济州岛的海女文化博物馆是被认为是世界上，以海女文化为，的博物馆，陈列有渔村、民俗、渔业等相关资料。
为延展本土文化的作用，济州岛和夏威夷类同有多个节庆文化活动，包括不限于野火节、樱花节、油菜花节、国际徒步节、鲂鱼庆典、西归浦七十里庆典、济州紫芒花庆典、济州柑橘庆典、立春跳神、城山日出节、秋史文化节、耽罗文化节等，为游客带来济州文化体验。
一个重要细节是，济州岛还着意展示‘韩流”文化,《大长今》、《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》等热门韩剧在此有剧中场景建筑展示，对年轻消费者尤其是韩剧粉丝来说，确为重要打卡之地。
可以看到，海岛的国际化的关键元素之一是本地化、个性化，在地文化或民族文化的有效挖掘天然形成了差异化的内核，这种独特性对其他区域的游客构成了带有，性的吸引力，加之交通等基础设施、具体产品等的串联，形成市场核心竞争力，从而促生了知名国际海岛的诞生。
对应国内，舟山普陀山的佛教文化是一方区域的独特文化资源，是普陀山的，特色和核心资源，盛名之下，普陀山游客甚众达，人次。
单打独斗与抱团发展
不过普陀山的“一枝独秀”遮盖住了舟山其他海岛相应的光环，另一维度也说明其他海岛的IP锻造还不够出彩。
目前，舟山各海岛间的同质性竞争较为严重，带来市场规范和拓展等问题。各岛屿间与浙江省内周边区域，以及国内沿海省市的岛屿在旅游资源方面存在相似性，旅游产品开发也相对同质。加之客群都以长三角的近距离国内游客为主，导致彼此间存在高替代性的激烈竞争，不管于己于整个国内海岛旅游产业而言，都不是有利环境。
反观国外一些群岛，在起初规划层面即已定调，通过顶层设计统领各个岛屿间的旅游差异化发展。
马尔代夫是鲜明一例。其在规划设计时充分考虑单一岛屿的整体性与其他海岛的关联性。根据各海岛特色，马尔代夫确定开发主旨：一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租贷使用;一座海岛只建设一个酒店(度假村);一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵;一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施。
这些限定带来的好处是各个岛针对各自文化、自然等资源特色，形成各自特色标签较为明显的旅游岛，进而通过不同海岛提供的不同产品内容，实现彼此间的良性联动，比如游客互相流动，延长游客停留时间及扩增消费等。一个个特色的小目的地组成一个更大而又统一的大目的地，对形成马尔代夫这一大IP有促进作用。
夏威夷也有类同策略。夏威夷有6个岛屿可游玩，欧胡岛除了上述的波利尼利亚，，还可以冲浪、体验美食等;夏威夷大岛为“探险之岛”，火山国家公园在这里;茂宜岛为“山谷之岛”，可以观赏日出、打高尔夫、观鲸等;可爱岛是“探奇之岛”;拉奈岛号称“夏威夷最迷人的岛屿”，有很多原始的自然美景;摩洛凯岛被认为“，夏威夷风情”，这里有卡劳帕帕国家历史公园骑骡之旅，也可探访呼拉舞(草裙舞)的故乡茂纳洛亚等。
而具体到单个海岛，如何与周边海岛区别开来?新加坡圣淘沙是典型代表。
为与附近的马尔代夫、普吉岛、巴厘岛等海岛特色形成差异化，圣淘沙的打法类同当前的大型文旅综合体，覆盖吃住行游购娱全链条，业态丰富甚至堪称全业态，几乎覆盖全龄段，且游乐属性很强，其中引进了环球影城等，的主题公园，打造了圣淘沙名胜世界等多个主题园区。
其中新加坡环球影城是东南亚，也是该区域目前，一个环球影城，这成为圣淘沙的一个主题IP，类似这样的IP构建了圣淘沙的大IP底层基础。而多主题、多业态、多园区，娱乐体验项目密集叠加，带来丰富的乃至全方位的旅游体验，实现了圣淘沙在东南亚海岛竞争中的突出差异性。
这也和圣淘沙与新加坡本岛的近距离有关，两者最近处相隔只有约500米，且交通方便，从而使得圣淘沙带有“喧闹”的城市化娱乐的部分属性。
从目前态势看，舟山也尝试实现各个海岛间差异化的竞争与互补。按其规划，舟山将坚持“一岛一特色"的开发模式，错位打造特色海岛产品。
信息显示，白沙—柴山岛围绕海钓天堂的主题，以海钓体验为核心吸引眼球，，拓展休闲海钓、体验出海捕捞、享受渔家生活等产品吸引大众;花鸟岛围绕离岛度假的主题，以蔚蓝海水、灯塔文化为核心媒介，，建设低空旅游、游艇、帆船、高端民宿等产品;小乌石塘渔村围绕海湾度假的主题，以美丽渔村为核心吸引物，，开发海水疗养、娱乐演艺、户外休闲等项目产品，吸引民众参予疗养、娱乐等。
延展“海岛旅游+”的特色产业链
先形成单岛特色、单核竞争力或单岛IP，各自打造成具备独立特色内容业态的目的地，进而组团互促，乃至形成一个独立而完整的旅游圈层，这是目前可看到的海岛尤其是群岛旅游业发展的态势之一。
因考虑到巨大客流和承载力限制，圣淘沙正在考虑“走出”圣淘沙，在周边岛屿进行扩展，计划投建为新的休闲度假区。这样，圣淘沙的强引流作用将有望为其他岛屿带来一定客流，其他岛屿新增客流也有可能回补圣淘沙，实现客流的双向流动，做大客流底盘，与圣淘沙淘汰升级娱乐项目向呼应，保证圣淘沙在一定时间内的强劲引流能力。
普陀山或可参考这一逻辑。普陀山的客流量大，尤在旅游旺季，时常有超出景区承载力之虞。如何将满溢的客流分流至其他岛屿，关键因素之一即在于这些岛屿与普陀山间的交通互通程度，以及所提供的旅游产品的一定适配性。
反之，这也对普陀山的持续引流能力提出一些挑战，一要持续保证大客流，二要吸引更多样化的客流，即在参拜礼佛群体之外增加其他属性的客流，比如对休闲海钓、演艺、低空旅游等有需求的游客，这样增加与其他海岛产品之间的关联性或引流及转化效果。
当然这里面也考验运营能力，单个海岛打造、多海岛联动，是一个相对更复杂的“棋局”，每个海岛如何突出特色，同时又与其他海岛能够协同，需要系统性的操盘思维。
舟山的一个规划是做强以普陀山、朱家尖为龙头的普陀国际旅游岛群核心区，形成海岛旅游“一核”，依托佛教文化、岛礁沙滩、生态环境等优势，，开发观音文化、海洋游乐、滨海度假、健康运动、邮轮游艇、婚纱婚庆等产品，并带动桃花、东极、登步等海岛加快发展，形成海岛旅游产业集聚区。
这或呈现出海岛旅游产业发展的两个逻辑，也就是藉由IP或独特标签或主题产品，如何将相对1.0版本的海岛旅游升级为2.0或3.0?一是既有旅游业态内容的升级，二是在海岛旅游可持续、海岛保护开发的前提下，如何融合其他产业，实现产业链的延展，进一步将特色化进深发展。
比如会展是当前比较直接且接入融合较为顺畅的元素。圣淘沙正在推动会展旅游进一步发展。会展团体停留时间较长、客单价较高，也有助于平衡目的地淡旺季。而当前的华东区域的会展市场也在扩增，乌镇对会展的深度切入是为一例。
以国际海岛旅游大会为例，随着它的市场化、产业化元素的增多，对包括国际客流的市场带动作用将加大，舟山海岛旅游的国际元素和客源多元化提升也有更多机会。
而从另一维度来说，因为目的地资源及IP的差异，以及地理区域属性，舟山海岛旅游不太容易去找到一个直接的成功对标物，所参照或对标的更多是这些成功海岛的打造运营逻辑，包括前期的全面规划、民资的参与和市场化的提升措施等。它要形成海岛旅游的“舟山模式”，形成自己差异化的海岛旅游体验供给。
这种模式中，既有自然景观、历史文化等资源，形成了舟山海岛旅游的不同主题或IP，而舟山的农(渔)、健康体育、工业和商业等相关产业元素的介入融合，既能扩展既有优势，也能做深旅游产品的特色化，丰富产品供给。
长三角较为庞大的消费群体，以及其中的高净值人群，对海岛旅游更个性化、多样性的新需求，为这个模式提供了可能，但前提在于这些融合性旅游产品能否真正契合这些需求。
8月28-30日，由由文化和旅游部、浙江省人民政府主办，舟山市人民政府、浙江省文化和旅游厅承办、执惠协办的2019国际海岛旅游大会将在浙江舟山盛大召开，大会以“新海岛、新场景、新动能”为主题，旨在促进海洋海岛旅游开发全产业链的交流与贸易，打造中国与世界海岛旅游国家、地区的外交平台，铸就国际海岛旅游业界的IP符号。在为期三天的大会中，为助力产业创新升级，设置了“文旅投融资闭门会”、“海岛旅游资源对接大会”，为创新项目提供展示平台，促进产业链上下游企业协同发展。
