网站电话：15001380073 在拥有更加精明的消费习惯和购物经验的新消费者面前，服装服饰品牌们正通过融入更多具有新鲜感、内涵的元素来获取业绩增长。传统男装品牌们不断寻找新方向来打破消费者固有的刻板印象，试图用新活力来抢占年轻市场。
不断尝试革新吸引年轻一代并取得一定成效的男装品牌里，七匹狼算是比较成功的一个。
4月3日晚间，福建七匹狼实业股份有限公司发布2018年年度报告。2018年服装消费弱复苏态势得以延续，为七匹狼的业绩增长提供了支撑。
2018年七匹狼营业总收入实现35.17亿元，相比上年同期增长14.01%;营业利润实现4.63亿元，相比上年同期增长17.53%;归属于母公司的净利润实现3.46亿元，相比上年同期增长9.38%。其中服装行业营业收入实现33.80亿元，同比上涨12.76%，占总营收的96.12%。
七匹狼对于市场的变化一直在竞争中努力突破旧思维和强调转型，并初步呈现一定的效果。七匹狼表示，2018年继续夯实服装主业，深耕新零售持续推进零售模式的改革和创新，在立足服装行业同时围绕时尚和大消费领域，积极推进投资业务发展，为业绩寻求新增长点。
渠道产品融合革新
有业内人士分析，七匹狼业绩增长很大一个原因来自于流量运营，主品牌线下整体销售及电商销售有一定的增长，带动了2018年营业收入和利润的增长。
2018年七匹狼对线下实体店、线上渠道均进行了较大力度的整合，着力提升渠道效率。在线下渠道除了升级终端运营体系，还统筹线上线下资源，通过货品、供应链等方面的有效协调，尝试承接线上导流，实现线，量在线下的有效转化。
线上渠道，七匹狼积极拓展社交属性销售新渠道，从营销、商品等各方面稳步推进电商业务。对此，2018年线上营业收入超过14亿元(其中涵盖针纺业务线上销售收入)，相比上年同期增长超10%。
个性化、差异化成为消费者的需求，七匹狼不断深耕中国传统文化，且揉合西方潮流元素，对于产品开发坚持开发兼具文化态度及风格态度的产品，打造出具有调性和美感的产品，为产品驱动提供良好的保障，满足消费者的转变需求。
2019年3月，七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族图腾文化探索计划正式启动，以“探索”为马，深度挖掘民族文化瑰宝，从汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五个民族文化信仰和服饰特色入手，以寻觅图腾的方式，将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前。
品牌投资多元布局
七匹狼作为“国产男装第一股”，成立29年以来不断优化品牌的打造，努力对品牌定位进行重塑，还孵化新品牌向时尚产业集团搭建方向迈进。
七匹狼培育的狼图腾“Wolf Totem”，作为新一代全新时尚品味的轻奢品牌将狼元素、民族元素、流行元素有机结合，实现消费者的着装需求和精神诉求的结合。“WOLF TOTEM”连续四次登上米兰时装周，在国际舞台展示中国时尚原创力量。早前投资的年轻潮牌“16N”为企业增加了产品丰满度。
2017年七匹狼收购了国际轻奢服装品牌“Karl Lagerfeld”，完善和补充公司的品牌组合，为打造多品牌时尚版图奠定良好基础，其商业模式和业态能更好助力七匹狼打入时尚轻奢品牌运作业态中，并打开对接更多国际知名时尚品牌的道路。
为更进一步向年轻消费者靠近，七匹狼善用起了“粉丝经济”，去年宣布《这，就是街舞》第一季总，韩宇与实力演员张涵予出任新代言人，通过代言人形象诠释七匹狼推崇的现代男士精神。
值得注意的是，七匹狼为进一步构建时尚消费圈，不断通过频繁进行并购来扩大规模。2017年3月七匹狼投资了《周末画报》母公司现代传播集团附属公司现代数码，并入股了英国奢侈电商平台Farfetch，多方位投资助力七匹狼打造一个多维度、年轻化的时尚集团。
处于深度调整和转型发展的服装行业，正不断面临着来自各方的挑战，个性化、高性价比的消费趋势也成为正崛起“千禧一代”消费者的需求，七匹狼将持续挖掘市场潜力，为品牌企业注入新鲜血液，巩固在服装服饰市场的地位。
