网站电话：15001380073 在国庆节期间，携程品牌营销总经理黄维倩携团队联合抖音进行IP和美好内容共建，共同打造旅行季，可谓是赚足了眼球，为我们完整呈现了一次黄金周合力共建旅行内容IP的经典案例。累计播放了突破43亿，参与人数达到35.5万人。这样的数据无论是横向对比同类品牌话题，还是纵向对比整个营销行业，都是相当令人惊叹的。
对于抖音#FUN肆之旅 游抖一下#这样的垂直旅行IP内容，利用PGC内容来推动UGC内容的生产，一方面可以看出抖音正在强化平台对内容方向、质量和用户参与度的引导力，形成良性的内容分层。另一方面，强指向性的内容IP也在反向拉升像旅行这样的常态行为与抖音品牌的强关联，将旅行中的美好记录与抖音短视频形成直接的符号记忆。
在活动期间，抖音和携程邀请@代古拉k@小小莎老师@罗西@纪涵中等四位头部意见，分别前往十一期间热门的高铁出游城市重庆、三亚、香港、武汉等网红城市实地体验并作为种子用户发起#携程FUN肆之旅#挑战赛，以运动炫技、小众体验、实用指南、走心故事等优质内容为主线，涵盖当下抖音目标用户的四大标签，引爆了UGC用户的参与，在社交平台引发关注。
截止到10月13日，抖音头部达人四城联动累计获得的点赞数量超过了285万，同时由头部达人所引发的用户UGC内容产出也助推话题成为“爆款”。
携程提前布局上线高铁游频道
品牌默契助推内容与产品链接
众所周知，旅行是抖音的热门内容之一，在此前的市场深耕之中抖音就打造了很多网红城市，已经成用户旅行的种草地，而旅行又是一个极长决策的事情，所以在十一出行高峰，携程与抖音一拍即合，借助十一旅行高峰提前在用户心智中种草，引导用户下一次出行。与此同时，在携程App中上线“高铁游”频道，并且抖音站内打通了POI导流携程(Point of Interest)，实现短视频内容与优质产品服务的连接。
数据显示，到2020年，高铁网将覆盖80%以上的大城市，到2025年乘坐高铁的人次将超过30亿。这也就意味着未来将有越来越多的抖音用户将在高铁城市中实现位置“打卡”。因此，基于对用户行为的深度洞察，携程在实现高铁沿线城市全覆盖，为用户迅速定位热门网红履行地的同时，还将提供目的地城市酒店、景点、旅游线路、当地玩乐等一揽子产品预订服务，并一站式地满足爱拍、爱玩乐的用户们“乘着高铁去打卡”的需求。
另外，配合“高铁游”产品的推出，携程还深度聚焦用户的热门旅行内容标签，发起#携程FUN肆之旅#挑战赛，以不同用户的不同社交习惯和心理习惯为切入点，在结合抖音平台活跃UGC的基础上，深度唤醒了用户的UGC参与兴趣，让用户在旅行之中拍出最FUN肆的内容。而海量用户在UGC旅行内容的同时，又有更多用户被这些视频内容种草，在心智中形成了旅行用携程，记录用抖音的品牌印象。
这样一个高互动性、高影响力和高聚合度，品牌与品牌共创原生美好生活方式的全新范本，既彰显了抖音作为国内数一数二的内容分发平台的强大整合能力、输出能力和调动全站用户活跃UGC的能力，同时也彰显了携程作为OTA龙头，走在行业前列在旅行前就对用户深度种草的创新营销，提前对旅行用户进行品牌理念植入，让用户喜欢品牌进而使用品牌，并不只是在用户出行阶段进行拦截，同时，将携程变为用户旅行生活方式的开启者，成为用户生活方式的一部分。
