网站电话：15001380073 2015年12月5日，新日电动车斥资千万，签约黄晓明为品牌形象代言人;2016年3月8日，新日再度牵手国民女神赵丽颖，与黄晓明组成电动车行业最强“双星代言”。“双星代言”在商界较为罕见，新日耗费巨资同时签约“国民男神”和“国民女神”，大手笔的背后究竟蕴藏着怎样的智慧?时间上看，新日电动车签约国民女神赵丽颖是两年前的事情了，算不上新闻。只是笔者最近读到腾讯发布的《00后研究报告》，才茅塞顿开，对新日电动车的“双星代言”有了全新的认识。
“明星代言”是商界常见的营销方式，发展初期，是利用名人效应，通过一系列的宣传载体来提升品牌或者产品的知名度。随着经济的发展、媒体的多元化、消费的不断升级，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化，热播的青春偶像剧让年轻消费者开始追求“明星同款”，小米式的独角兽企业在智能终端领域收获了大批的忠实拥趸……一切现象都在表明：“粉丝经济”正在崛起。
春江水暖鸭先知。随着“粉丝经济”的崛起，“明星代言”的作用机制也发生了根本性的变化。粉丝经济爆发之前，企业寻求明星代言多注重代言人的形象，因此也称之为“品牌形象代言人”，如今已是粉丝经济大爆发的时代，商业化的明星代言也开始从“形象代言人”转向深受年轻群体喜爱的“流量小生”、“小鲜肉”，以便利用代言人的“同款效应”。
前不久，腾讯发布的《00后研究报告》显示，00后更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们更会投入到自己擅长的领域，希望所消费的品牌和偶像也一样，会了解品牌和偶像背后的故事，不止是和别人消费不一样。92%的00后认为偶像应该坚持自己的兴趣。这意味着，粉丝经济在00后身上将得到延续和扩张，谁能掌握粉丝经济的主动权，谁就可以在未来几十年里立于不败之地。
当然，有粉丝，就需要有偶像。要掌握粉丝经济的主动权，就需要塑造一个较为完善的偶像体系。新日，早在2016年就开启了这项工程。新日电动车在对旗下产品的分类方面做得颇为出色，产品定位清晰，这势必会牵扯到消费者的性别问题。国民男神黄晓明能够直接或间接(在黄晓明女性粉丝的驱动下，其配偶产生购买欲望)吸引男性消费者，同理，国民女神赵丽颖则能够直接或间接的吸引女性消费者，这样，新日就组建完成了一个较为完善的偶像体系，抓住了粉丝经济时代的主动权。
值得称道的是，新日在选取代言人的时候，兼顾了品牌形象。黄晓明的型男形象与酷影、MIKU MAX的产品设计相得益彰;赵丽颖的女神形象又与灵动、丽人系列的产品珠联璧合，避免了“流量小生”所可能引发的争议。随着“粉丝经济”的深入发展，具备洞察力的新日将牢牢抓住新消费时代的主动权。
