“小积分微慈善” 招行信用卡创新公益点燃用户参与热情

　　今年的4月，招行信用卡“小积分微慈善”特别活动再次如期而至，伴随着“小积分微慈善”全面升级为，平台，与之呼应，活动主题为“每1分都温暖”，意在希望汇聚星星之火、凝聚向善之力，让更多的用户参与其中，用信用卡积分兑现爱心，燃起燎原之势，积极回馈社会。

　　“小积分微慈善”平台升级后，为用户的爱心需求提供了多元化的选择。三个常态公益项目分别是为自闭症儿童捐赠社会融合课程(500积分一课时)、为贫困地区孩子捐赠免费午餐(150积分一顿饭)、为扬帆公益图书项目捐赠图书(199积分一本书)。

　　一节课、一顿饭、一本书，这种让人们能简单、便捷而且有趣地表达爱心的方式，这种“零存整取”消费积分来参与公益的渠道，这种“互联网+”概念下的，尝试，迅速吸引了庞大的关注度和参与度。数据显示，短短一周时间，在微博、微信渠道活动相关内容已经总计产生200万+的阅读量，总参与用户已经超过5万，共计捐出743万积分，达历史均值的4-5倍。

　　什么概念呢?就是说，这些积分可以换成3万多本图书，帮助300多所小学建成迷你图书馆;这些积分也可以换成1.5万节社会融合课，有可能帮助成千上万名自闭症儿童融入社会、生活自理;这些积分也可以换成5万顿营养餐，够150名贫困山区的孩子，足足吃一年。

　　不难看出，在当今移动互联兴起的环境下，招商银行信用卡的“小积分微慈善”平台，无疑是一个成功的创新尝试。在这个平台，通过社交化的产品设计、互联网化的发布渠道，招行信用卡创新地发挥了积分作为虚拟货币的价值，使积分成为公益的媒介、爱心的载体。

　　未来，期待能有更多这样有温度、有深度的创新，也期待有更多企业能将品牌价值和公益活动叠加共振，让公益与业务优势相结合，让创新理念与公众力量相结合，实现1+1>2的效果，源源不断地为社会慈善事业贡献力量。