联系方式：15001380073 打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题。然而，从2017年年初的“招行红，不一样的红”亮相央视，到2018年年初的“一亿人的选择”刷屏朋友圈，招商银行排浪式的品牌建设与传播已经成为业内现象级事件，也让观察人士开始思考，品牌应该是一种有号召力的东西，而优秀的品牌应该输出符合企业内涵的价值观去拥抱客户。
在消费升级时代，消费者对产品的需求已经从物理层面上升到精神层面，品牌也从“广而告之”时代进入到“潜移默化的影响”时代。直白点说，品牌帮助消费者最终获得的是自我实现，而不再是，时代的自我标榜，在这其中，品牌价值观和品牌理念的统一起到了非常重要的作用。因此，品牌必须思考，如何建立有影响力、有传承性的品牌价值观?
国外品牌在这方面无疑是走在了前列。
比如苹果，它的价值观就是我行我素、勇于冒险，苹果的品牌广告片从不吝啬于向世人宣称“与众不同”。遵循这种价值观，苹果将不融于社会现实的创意植入公司产品，并吸引了大批我行我素、忠于自我的用户，最终让苹果获得成功。
耐克也是如此，它的品牌理念非常清晰——just do it!这种勇于挑战自我、永不言败的体育竞技精神，是所有耐克广告片的精髓。这种价值观把拥有相同理念热爱运动的人连接在一起，形成了耐克独特的体育文化。
还有近几年颇受年轻人欢迎的无印良品，它的价值观是提倡简单生活，省略一切过剩的装饰和多余的浪费，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的所有广告都在阐述这个理念，这种“大音希声，大象无形”的禅学也吸引了一大批崇尚自然简约质朴生活方式的用户。
招商银行所做的也正是如此。“一亿人的选择”所传递的“，的选择，是我们彼此成就”的人生价值观，其实正体现了招商银行“因您而变”的核心价值观以及助力美好生活实现的理念，并迅速获得了对美好生活有不懈追求的社会群体的高度共鸣。已经是招行客户的，再次为这种彼此选择彼此成就的价值观所趋同，并成为品牌理念的传播者;还不是招行客户但认同这种价值观的，很多被此所吸引，进而成为招行的新用户。招行案例也再次说明，品牌必须通过核心价值观的传播，来获得真正拥护和认同品牌价值观的用户或者潜在消费者。
一言以蔽之，今天的消费者已经不再是简单的产品购买者和使用者，他们变成了品牌的共建者和拥护者。只有如招行这样输出统一的价值观去拥抱你的用户，让客户感受到其“因您而变”的核心价值观，认同这种以客户为，的经营理念，吸引更多潜在用户参与进来，不断帮助品牌完善和充实内在，才能更广泛地传播品牌精神和品牌理念。
