Ritering睿投对2017年程序化广告总结及未来趋势分析

　　Ritering睿投在2017年将结束之际，对这一年程序化广告进行总结，并对未来趋势展望。

　　程序化购买广告就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放，通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户，投放合适的广告。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略，使媒体购买更简单，更高效，更快捷。

　　自2009年程序化购买广告形式起源于美国，到2012年在我国兴起，程序化购买已经快速成长，成为互联网广告行业，价值的趋势领域。程序化广告在这一年里发展迅速，逐渐趋于成熟，由于程序化购买的媒介资源覆盖全面、精准投放、结算方式灵活等优势，已经成为广告主的不二选择。

　　Ritering睿投认为，在未来，我国程序化广告市场将会逐渐呈现以下几个明显趋势：

　　1) 从宣传方面来看，单纯的DSP和RTB已不再是市场宣传的热点，程序化广告市场开始回归理性;

　　2) 在数据层面，独立的第三方数据供应商 (DMP) 日渐增多，第三方数据的规模在快速增长;

　　3) 大媒体纷纷自建程序化交易市场和私有的广告投放平台，形成各类围墙花园市场;

　　4) 从广告形式来看，信息流、短视频、OTT等各类新型广告形式快速增多;

　　5) 随着线上和线下融合的帷幕开启，如何打通线下和线上用户数据，突破并拓展数字营销边界，成为市场和技术的关注热点。

　　总的来说，整个程序化广告生态已经从单一的“DSP+公共RTB市场”向多元化方面发展， 一方面，广告主们在数据采购、媒体购买、广告形式和用户触达等各方面拥有了更为丰富的规划选项，另一方面，多元化也对广告主的规划和统筹优化能力提出了更大的挑战。

　　未来，国内程序化广告购买生态将继续保持多元化。Ritering睿投DSP认为只要卖方市场的势态没有变化，这个趋势将一直发展下去。