联系方式：15001380073 在生育潮、二胎潮和知识需求升级的社会大环境下，瞄准年轻父母科学育儿需求的母婴创业团队越来越多。不管是纯知识还是泛娱乐(漫画视频微电影等等)，推广招数虽然花样丛出，但让人交口称赞的营销战役却寥寥。
而近期，在微博拥有600万+粉丝的“育儿男神”崔玉涛却带着他的育学园推出了一波推广活动———“父母上岗资格考试”的营销campaign，为母婴行业营销带来了新思路。
活动以互动H5为营销主阵地，辅以别具风格的“宫廷”育儿宝典，从试题、教辅资料、错题盘点多个维度，完整了“考试”结构的构筑。
那么，在受众胃口也早已被“爆款们”刷得刁钻的前提下，这番推育学园这番推广活动会凭什么能成为2017年底社媒营销界的一匹黑马?
社会焦点智趣化
营销案例中，有趣又好看的内容不少，但能够做到与品牌深度结合的却寥如晨星。对受众来说，内容质量与多样化的趣味性需要兼得;但是对于品牌而言，如何用用户喜闻乐见的方式，深度传达品牌信息才是，。
而对当下育学园的受众——80后新手父母来说，考试是他们人生进阶的主旋律，考证更是攀登人生高峰不可缺少的敲门砖。网络上怒怼“父母不是持证上岗，真是太可怕了”的口诛笔伐，更是在自我意识崛起的新一代父母才会讨论的问题。
由此，育学园发起了此波《父母上岗资格考试》campaign。
不管是小园宝一家的IP形象，还是创始人崔玉涛医生的卡通形象，探索丰富多样的知识/内容传达方式，是育学园自成立以来一直在做的事情。 此次刷屏的《第一届父母上岗资格考试 》H5中，育学园将小园宝一家形象进行再创作，并且请出崔玉涛医生担任“监考老师”，多场景、多维度丰富了IP的性格特质，使得形象专业度和亲切度深入人心。
从H5的具体内容上看，官方设置了24个典型孕育问题。这些问题不刁钻且精准独到，属于育儿过程中的“必考题”和“高频易错题”;在对话方式上，育学园则将社会热点、网络上的趣味段子与母婴知识相结合，时而傲娇时而贱萌的语气也是其在父母朋友圈中病毒式传播的神助攻。
娱乐红人聚焦
网络段子玩梗
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而创意长图文《爱妃爱 妃，你别跑》，更是育学园在内容传播形式的大胆尝试——身为主角的你将穿越回古代为妃。只有掌握各类育儿知识，才能够从风谲云诡的后宫中存活下来。短短一页故事张力惊人，包含了潜规则、积极奋斗、争风吃醋等经典桥段，将八十集的宫斗大戏浓缩成一页，读者读到，后才恍然大悟，原来这是一个好玩的科普文，并高呼过瘾。
基于长期打造品牌IP的探索，此篇创意长图从画面风格呈现、品牌主色调运用、LOGO无痕迹植入等多维度，使《爱妃爱妃你别跑》，任意截出一部分图，都带有极强的育学园色彩。
医疗、育儿等话题内容本就晦涩，不管在H5还是长图文上，此波推广一改了母婴知识类品牌“填鸭式”的刻板说教面孔，用讲故事、娱乐化的方式带出知识点，大幅度提高用户的参与感，并顺畅引流至APP。在整体母婴营销圈充斥的平庸案例的背景下，育学园的创意无疑是一次巨大的突破。
母婴痛点精准洞察
近年来，“震惊”标题，“尬聊”内容充斥。受众被标题党、擦边球、低质量广告裹挟，堪称内容中的毒瘤。而优秀的内容，可以让对育儿知识有刚需的年轻父母感同身受。这就需要对受众痛点的深刻洞察，更需要认真、充满诚意的制作水平。
有人说，80后不是有史以来，糟糕的父母，却是，焦虑的父母。育儿是个庞大而琐碎的工程，父母们的困惑可能来源于各个方面。面临事业与家庭双重压力的他们去医院咨询无疑要付出高昂的时间成本，育学园推出的考题，恰恰是对准爸妈/新手爸妈们知识技能库的检修。
“天凉了是不是要给宝宝穿上更厚的秋裤防冻啊？”
“发烧了需要盖被子捂汗吗？”
“长牙的宝宝可以刷牙吗？”
通过这种以轻松趣味而不失专业科学的互动、分享、问答，全维度的信息传达，育学园帮助更多的年轻的家庭解决了育儿知识恐慌。。
儿科医疗大V背书助力品牌深耕
母婴行业本应成为一片蓝海。但母婴自媒体的发展，对品牌营销却并不，。严重的，化、同质化、长尾化，造成了C端认知的缺失、留存率不足。这些都成为了阻碍一般母婴自媒体发展的顽石。
而育学园的创始人崔玉涛却是一个特例。作为微博拥有600万+的大V，在新浪母婴白皮书中，影响力排行榜，，被称为“崔神”。正是通过崔玉涛本人的强大影响力作为育学园品牌背书，大幅度增加了问答的科学性与权威性，是公信力的保障。
父母的育儿焦虑与空白的育儿知识长期存在，随着青年一代逐渐成长，也会更加凸显。而对于新时期的母婴内容营销，从前的跑马圈地、固守本业的母婴自媒体们，不尝试改变，终会随着互联网的日新月异被打入时代的乱流。
而从和睦家医院辞职到自己组建育学园，崔玉涛一直致力于打造一个专业理性、科学求证的育儿平台。这是一种“打破藩篱”的新探索，也为母婴内容营销行业扬起新风。
