沪江网校：谷歌只在中国翻译自己的名字？

　　2006年的今天，Google 正式在中国改名为谷歌。

　　这是 Google 第一次翻译自己的名字，也基本上是，一次“翻译”，在世界上的其他语言里，它基本全叫 Google(只有少数几个例外，如阿拉伯语、韩语、蒙古语，但那都只是用那些语言重新拼写了一次，只有中文中做过“意译”)

　　这一方面是考虑到中国有大量不讲英语的人，Google这个名字对他们来说很有距离感;另一方面，是因为中国这个市场实在太巨大，一旦做好了收益无可限量，因此管理层才会特别花精力想这么个问题。

　　不过可惜，后来谷歌发生了什么我们都知道。(好消息是，手机端的Google翻译已经在国内解禁了)

　　话说，在敲定“谷歌”这个翻译之前，Google的内部还有过一番争论，另外两个备选方案是“谷果”和“古歌”。

　　李开复当时就坚持要用“谷果”，但是被下属抨击为“听着像农产品公司的名字”;而“古歌”则被认为完全听不出活力。

　　(李开复眼中的Google)

　　，后采用的“谷歌”这个名字，是亚太区市场总监王怀南起的，寓意是“丰收之歌”，表达的意思是：用户搜索的过程就是收获的过程。

　　像这样的翻译就是所谓的本地化翻译(localization translation)，有时候也直接简称 localization

　　在刚刚结束的伦敦书展上，有不少大热的中国企业家传记(比如马云、王健林)，这些书都是经过本地化翻译的，不是单单把每句话都翻译成英文，而是用英语的说话方式把整本书重新讲了一遍。

　　那么，我们来造个句子吧

　　That's why so many foreign brands sound so much like Chinese brands. They have localized themselves well.

　　这就是为什么那么多外来品牌听起来像中国品牌。它们的本地化做得很好。

　　But apparently not for Airbnb.

　　但显然爱彼迎并没有。